Những ngày qua, khu vực Block 827 thuộc con phố Tampines Street 81 trở nên náo nhiệt hơn bao giờ hết. Hàng dài người dân kiên nhẫn xếp hàng từ 1-2 tiếng đồng hồ trước giờ mở cửa chỉ để nhận về những quả sầu riêng thơm ngon. Đây là chương trình tặng quà quy mô lớn do cửa hàng Durian Ninja tổ chức, bắt đầu từ ngày 19/06 và dự kiến kéo dài liên tục đến hết tháng 8/2026.
Mỗi ngày, cửa hàng này chuẩn bị từ 800kg đến 1.000kg sầu riêng để phát tặng cho bất kỳ ai đến xếp hàng. Nguồn sầu riêng dồi dào này chủ yếu là các giống sầu riêng địa phương chất lượng, được nhập khẩu trực tiếp từ vùng Bentong (bang Pahang) và Muar (bang Johor) của Malaysia.
Chia sẻ với báo Shin Min Daily News, ông Kee Eng Chai (25 tuổi), chủ quầy hàng, cho biết lý do đằng sau chiến dịch hào phóng này không chỉ dừng lại ở việc quảng bá thương hiệu. Ông Kee tâm sự, mục tiêu lớn nhất của anh là khơi dậy niềm đam mê sầu riêng ở thế hệ trẻ Singapore.
"Hơn một nửa số người xếp hàng hiện tại là người cao tuổi. Tuy nhiên, chúng tôi cũng đã bắt đầu thấy những gương mặt trẻ xuất hiện trong dòng người chờ đợi. Đó chính xác là điều mà chúng tôi mong muốn đạt được thông qua chương trình này", ông Kee hào hứng chia sẻ.
Đồng sở hữu tiệm, ông Huang Bolin (37 tuổi) nói thêm, việc tặng quà còn mang ý nghĩa san sẻ với cộng đồng. Trong bối cảnh kinh tế hiện tại, mọi lứa tuổi đều phải đối mặt với những áp lực và khó khăn riêng trong cuộc sống. Một chút quà tặng nhỏ mang giá trị tinh thần có thể mang lại niềm vui lớn cho người dân.
Để chương trình diễn ra suôn sẻ, ban quản lý cửa hàng đã có những điều chỉnh kịp thời về mặt thời gian. Ban đầu, sự kiện dự kiến bắt đầu vào lúc 4 giờ chiều mỗi ngày. Tuy nhiên, do đặc thù vận chuyển từ các nhà vườn ở Malaysia bằng xe tải, thời gian dỡ hàng thường bị trễ và phụ thuộc vào tình hình giao thông.
Để tránh việc người dân, đặc biệt là người già, phải đứng chờ đợi quá lâu dưới thời tiết oi bức, Durian Ninja đã chủ động lùi giờ phát sầu riêng sang 6 giờ chiều.
Theo ông Kee, mỗi ngày có từ 2-3 chuyến xe tải chở sầu riêng cập bến. Việc dời lịch sang buổi tối giúp nhân viên có đủ thời gian phân loại, chuẩn bị chu đáo nhất trước khi trao tay khách hàng.
Sức hút của chương trình lớn đến mức các đoạn video lan truyền trên mạng xã hội cho thấy những hàng dài người đứng chờ kín cả lối đi. Nhận thấy lượng người đổ về ngày một đông, cửa hàng đã có sự điều chỉnh về quy định nhận quà.
Quy định ban đầu: Mỗi người dân được phép mang về 03 quả sầu riêng.
Quy định hiện tại: Giới hạn giảm xuống còn 02 quả/người nhằm đảm bảo số lượng sầu riêng được chia đều, không ai bị bỏ lại phía sau.
Tại khu vực xếp hàng, nhân viên cửa hàng chuẩn bị sẵn các giỏ sầu riêng lớn và phát túi nilon miễn phí cho người dân để họ dễ dàng mang thành quả về nhà. Nhờ sự chuẩn bị kỹ lưỡng và ý thức của người dân, hoạt động phát quà diễn ra vô cùng trật tự và ấm cúng.
