Hậu Tết Nguyên đán 2026, phòng vé Việt bước vào giai đoạn cạnh tranh mới khi hàng loạt tân binh nặng ký lần lượt ra mắt. Gây chú ý nhất lúc này là Tài, dự án đánh dấu màn tái xuất màn ảnh rộng của Mỹ Tâm sau 7 năm kể từ Chị Trợ Lý Của Anh.
Dù chỉ mới gia nhập đường đua, Tài đã nhanh chóng lọt top 3 doanh thu phòng vé theo ngày. Theo thống kê của Box Office Việt Nam, bộ phim hiện đạt tổng doanh thu khoảng 1,8 tỷ đồng. Cập nhật đến 13h ngày 4/3, doanh thu trong ngày của phim chạm mốc 1,1 tỷ đồng với hơn 13.000 vé bán ra trên hơn 1.000 suất chiếu. Con số này cho thấy sức hút ban đầu không hề nhỏ của dự án giữa bối cảnh thị trường vẫn còn chịu dư âm từ mùa phim Tết.
Trước sự xuất hiện của Tài, đạo diễn Trấn Thành, người đang nắm giữ “ngôi vương” phòng vé với Thỏ Ơi!! cũng có những động thái đáng chú ý. Tác phẩm của anh vừa chinh phục cột mốc 400 tỷ đồng, chính thức góp mặt trong top 6 phim Việt ăn khách nhất lịch sử. Tuy nhiên, thay vì phản ứng hay tạo ra những phát ngôn mang tính đối đầu, Trấn Thành lựa chọn cách tiếp cận thận trọng: tiếp tục duy trì sức nóng cho phim của mình.
Trên trang cá nhân, nam đạo diễn đẩy mạnh truyền thông bằng việc liên tục đăng tải các đoạn cut ngắn giàu cảm xúc, khoảnh khắc hậu trường của dàn diễn viên và những chia sẻ xoay quanh quá trình làm phim. Đây được xem là chiến lược thông minh trong giai đoạn phim bước sang tuần thứ ba, thời điểm mà hiệu ứng tò mò ban đầu đã giảm, khán giả cần thêm lý do để ra rạp. Việc khai thác yếu tố cảm xúc, hậu trường và tương tác mạng xã hội giúp Thỏ Ơi!! duy trì sự hiện diện dày đặc trên các nền tảng, từ đó kéo dài “vòng đời truyền thông” của tác phẩm.
Dẫu vậy, thực tế cho thấy Thỏ Ơi!! đang có dấu hiệu đuối sức sau hơn hai tuần công chiếu. Nếu ở thời điểm mới ra mắt, phim từng có hơn 4.000 suất chiếu/ngày và chiếm phần lớn thị phần phòng vé, thì những ngày gần đây con số này giảm xuống còn hơn 3.000 suất/ngày. Các chỉ số như tỷ lệ bán vé và mức độ lấp đầy rạp cũng bắt đầu đi xuống. Điều này phản ánh quy luật tự nhiên của thị trường: sau giai đoạn bùng nổ, sức hút sẽ dần hạ nhiệt, đặc biệt khi xuất hiện đối thủ mới.
Chính vì vậy, động thái “giữ nhiệt” của Trấn Thành có thể xem là bước đi khôn ngoan. Thay vì tiêu tốn năng lượng vào cuộc cạnh tranh truyền thông trực diện, anh tập trung củng cố tệp khán giả trung thành và tối đa hóa doanh thu ở giai đoạn cuối. Tuy nhiên, chiến lược này chưa mang lại hiệu quả rõ rệt như thời điểm đầu ra mắt bởi thị trường đã phân tán sự chú ý, đồng thời tâm lý khán giả có xu hướng tìm kiếm lựa chọn mới sau khi phần đông đã xem phim.
Với cột mốc 400 tỷ đồng, Thỏ Ơi!! đã chính thức vượt qua Bộ Tứ Báo Thủ (332 tỷ đồng). Trong thời gian tới, tác phẩm được dự đoán có thể hướng đến việc vượt qua những thành tích trước đó của Trấn Thành như Bố Già (427 tỷ đồng) hay Nhà Bà Nữ (475 tỷ đồng). Tuy nhiên, mục tiêu lớn nhất có lẽ là vượt qua Mai, tác phẩm đang nắm giữ 551 tỷ đồng và đứng thứ hai trong danh sách phim Việt ăn khách nhất mọi thời đại. Đây là cột mốc không dễ chinh phục bởi Mai hưởng lợi từ hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và thời gian trụ rạp dài, trong khi Thỏ Ơi!! đang bước vào giai đoạn giảm tốc.
Ở chiều ngược lại, sự chững lại của Thỏ Ơi!! lại mở ra cơ hội cho Tài. Việc ê-kíp Mỹ Tâm chủ động “né” cao điểm Tết và ra mắt sau gần ba tuần được xem là chiến lược giảm thiểu rủi ro. Thực tế, chiến dịch truyền thông của Tài đã được khởi động từ trước Tết với tần suất bài đăng đều đặn, dù chưa tạo được làn sóng lớn. Chỉ đến khi buổi công chiếu sớm diễn ra ngày 2/3, bộ phim mới thực sự tạo cú hích. Theo các hệ thống đo lường thảo luận mạng xã hội, Tài vươn lên Top 1 chủ đề phim ảnh được bàn luận nhiều nhất trong 24 giờ, lượng tương tác tăng đột biến. Bên cạnh đó, phản hồi tích cực từ giới nghệ sĩ sau buổi ra mắt càng tiếp thêm động lực cho dự án.
Cuộc đua hậu Tết vì thế đang trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết. Một bên là nhà vô địch phòng vé tìm cách bảo vệ thành tích, một bên là “tân binh” đầy tham vọng đang tăng tốc mạnh mẽ. Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, chiến lược truyền thông, thời điểm phát hành và hiệu ứng lan truyền từ khán giả sẽ là những yếu tố quyết định. Liệu Trấn Thành có tiếp tục kéo dài kỷ lục của mình, hay Mỹ Tâm sẽ tạo nên bất ngờ? Câu trả lời sẽ sớm được định đoạt bằng những con số phòng vé trong những ngày tới.
