Sau ba ngày ra mắt, bộ phim điện ảnh Tài của Mỹ Tâm đã nhanh chóng ghi nhận thành tích đáng chú ý khi vượt mốc 50 tỷ đồng doanh thu phòng vé. Tác phẩm hiện đang dẫn đầu doanh thu trong ngày, vượt qua “đối thủ nặng ký” Thỏ Ơi!! của Trấn Thành. Con số này cho thấy dự án điện ảnh mới của Mỹ Tâm đang có khởi đầu khá thuận lợi và tạo được sự chú ý lớn từ khán giả.
Đằng sau thành tích này là một chiến lược được tính toán khá kỹ lưỡng ngay từ giai đoạn đầu. Thay vì tham gia trực tiếp vào “cuộc đua” phim Tết vốn luôn cạnh tranh khốc liệt, ê-kíp của Mỹ Tâm đã lựa chọn thời điểm ra mắt sau gần ba tuần kể từ cao điểm mùa phim lễ. Quyết định “né” giai đoạn đông đúc này được xem là bước đi nhằm giảm thiểu rủi ro, đồng thời tận dụng khoảng trống phòng vé khi các bộ phim Tết bắt đầu hạ nhiệt.
Bên cạnh yếu tố thời điểm, lựa chọn thể loại cũng góp phần tạo nên sự khác biệt cho bộ phim. Trong khi nhiều tác phẩm ra rạp dịp Tết thường xoay quanh các câu chuyện gia đình hoặc tâm lý kịch tính, Mỹ Tâm lại chọn hướng đi khác với thể loại hành động. Sự thay đổi này giúp bộ phim phần nào tránh sự trùng lặp về nội dung, đồng thời tạo cảm giác mới mẻ cho khán giả sau mùa phim Tết.
Chiến dịch truyền thông của dự án cũng được triển khai khá sớm. Ngay trước thời điểm Tết, Mỹ Tâm đã công bố dự án phim mới và tận dụng sức nóng từ concert cá nhân với hơn 40.000 khán giả để giới thiệu bộ phim. Trong giai đoạn sau đó, các bài đăng liên quan đến dự án vẫn xuất hiện đều đặn trên mạng xã hội, giúp duy trì sự quan tâm của công chúng dù chưa tạo thành làn sóng thảo luận lớn.
Càng gần thời điểm ra rạp, ê-kíp càng đẩy mạnh hoạt động quảng bá. Đáng chú ý, trailer chính thức của phim được tung ra khá sát ngày công chiếu, thậm chí trùng với thời điểm họp báo ra mắt, tạo hiệu ứng “đánh úp” khán giả. Đến khi buổi công chiếu sớm diễn ra vào ngày 2/3, bộ phim đã thực sự tạo cú hích truyền thông. Theo các hệ thống đo lường thảo luận mạng xã hội, Tài nhanh chóng vươn lên vị trí Top 1 chủ đề phim ảnh được bàn luận nhiều nhất trong 24 giờ, với lượng tương tác tăng đột biến. Những phản hồi tích cực từ giới nghệ sĩ sau buổi ra mắt cũng góp phần giúp bộ phim tăng độ nhận diện ngay trước thềm công chiếu chính thức.
Một yếu tố khác thu hút sự quan tâm của khán giả là màn tái hợp sau 7 năm giữa Mỹ Tâm và Mai Tài Phến. Trước đó, cả hai từng đóng cặp trong bộ phim Chị Trợ Lý Của Anh và nhận được nhiều sự yêu mến nhờ sự ăn ý trên màn ảnh. Sau dự án này, mối quan hệ của họ cũng từng gây chú ý với nhiều nghi vấn “phim giả tình thật”, khiến người hâm mộ không ngừng “đẩy thuyền”. Chính vì vậy, việc cả hai tái hợp trong một dự án mới sau hơn bảy năm cũng trở thành yếu tố khiến nhiều khán giả tò mò và mong đợi.
Từ chiến lược phát hành, lựa chọn thể loại đến cách triển khai truyền thông, có thể thấy dự án điện ảnh lần này của Mỹ Tâm được chuẩn bị khá bài bản. Dù chặng đường phòng vé phía trước vẫn còn dài và kết quả cuối cùng còn phụ thuộc vào phản hồi của khán giả, khởi đầu ấn tượng của bộ phim phần nào cho thấy sự tính toán thận trọng và khôn ngoan của Mỹ Tâm trong lần trở lại này.
