Mới đây, Mỹ Tâm đăng clip xuất hiện tại một sự kiện. Bên cạnh hình ảnh xinh đẹp trong trang phục dự sự kiện, người dùng mạng xã hội chú ý khi cô chủ động gắn đường dẫn tới sản phẩm nước hoa đang sử dụng.
Động thái này cho thấy một hướng tiếp cận khác trong cách nữ ca sĩ tương tác với người hâm mộ. Thay vì chỉ xuất hiện với vai trò ca sĩ, diễn viên hay nhà sản xuất, cô bắt đầu đưa sản phẩm mình lựa chọn vào nội dung trên trang cá nhân. Hình thức này thường được gọi là tiếp thị liên kết (affiliate marketing): người sáng tạo nội dung chia sẻ sản phẩm, đính kèm đường dẫn mua hàng và có thể nhận hoa hồng nếu đơn hàng phát sinh theo điều kiện của chương trình.
Cách làm cho thấy Mỹ Tâm đang khai thác thêm giá trị từ nền tảng cá nhân, bên cạnh các hoạt động nghệ thuật. Với trang cá nhân hơn 5,7 triệu người theo dõi, mỗi chia sẻ của Mỹ Tâm có khả năng tiếp cận một cộng đồng khán giả rộng. Nếu tiếp tục duy trì hình thức này, cô có thể xây dựng thêm một kênh kết nối giữa hình ảnh cá nhân, sản phẩm và người tiêu dùng.
Những năm gần đây, affiliate marketing ngày càng trở nên quen thuộc với người dùng mạng xã hội Việt Nam. Không chỉ TikToker, beauty blogger hay KOL, nhiều người nổi tiếng cũng tham gia hình thức này. Ngọc Hà - vợ NSND Công Lý hay diễn viên Phương Oanh là một trong những gương mặt thường xuyên chia sẻ sản phẩm, gắn link mua hàng trên trang cá nhân.
Hành trình nghệ thuật của Mỹ Tâm không chỉ gắn với âm nhạc mà còn từng ghi dấu ở lĩnh vực điện ảnh. mối duyên của cô với điện ảnh đã bắt đầu từ năm 2010, khi nữ ca sĩ lần đầu thử sức diễn xuất với vai Linh Đan trong Cho một tình yêu. Không chỉ đảm nhận vai chính, Mỹ Tâm còn tham gia ở vị trí đạo diễn âm nhạc, cho thấy sự chủ động mở rộng hoạt động nghệ thuật sang lĩnh vực mới.
Sau gần một thập kỷ, Mỹ Tâm trở lại màn ảnh rộng với Chị trợ lý của anh năm 2019. Cô đóng Khả Doanh, đồng thời tham gia đạo diễn, biên kịch và sản xuất. Phim được ghi nhận vượt 70 tỷ đồng sau hơn ba tuần công chiếu.
Năm 2023, cô tiếp tục xuất hiện trong phim tài liệu Người giữ thời gian, ghi lại quá trình thực hiện liveshow Tri âm. Tác phẩm đạt hơn 12 tỷ đồng tại phòng vé sau thời gian ngắn phát hành. Nữ ca sĩ cho biết toàn bộ lợi nhuận từ phim được dành cho hoạt động thiện nguyện.
Đến năm 2026, Mỹ Tâm trở lại màn ảnh với Tài. Phim do Mai Tài Phến đạo diễn, cô đảm nhận vai trò nhà sản xuất và tham gia diễn xuất. Tác phẩm ra rạp ngày 6/3, cán mốc 100 tỷ đồng sau 12 ngày, trước khi kết thúc hành trình tại rạp với doanh thu khoảng 113 tỷ đồng.
Thành tích của Tài tiếp tục mở rộng dấu ấn của Mỹ Tâm ở điện ảnh. Nếu Chị trợ lý của anh là lần đầu cô đảm nhận nhiều vị trí trong một phim điện ảnh, thì Tài cho thấy nữ ca sĩ tiếp tục theo đuổi công việc sản xuất. Tính theo các con số được ghi nhận, hai phim điện ảnh này mang về tổng doanh thu hơn 183 tỷ đồng.
Trong đời sống hiện tại, Mỹ Tâm vẫn giữ hình ảnh kín tiếng và duy trì hoạt động âm nhạc song song với các dự án nghệ thuật. Việc đưa sản phẩm vào nội dung mạng xã hội tạo thêm một điểm đáng chú ý trong cách cô kết nối với khán giả.
Ở tuổi 45, Mỹ Tâm đang mở rộng hình ảnh từ ca sĩ sang diễn viên, nhà sản xuất và thử nghiệm thêm hình thức tiếp thị trên nền tảng số. Dù chưa thể khẳng định affiliate marketing sẽ trở thành công việc lâu dài, động thái mới cho thấy nữ nghệ sĩ đang chủ động thích ứng với cách vận hành ngày càng gắn giữa giải trí, mạng xã hội và thương mại.
Sau cột mốc 113 tỷ đồng của Tài, những hoạt động mới trên nền tảng số tiếp tục đặt Mỹ Tâm vào một giai đoạn khác trong sự nghiệp, nơi cô không chỉ xuất hiện trên sân khấu và màn ảnh mà còn trực tiếp xây dựng cách tương tác với công chúng.
