Lên Hương có màn khởi đầu thuận lợi khi chính thức vượt mốc 30 tỷ đồng doanh thu sau ba ngày chiếu sớm, trước khi bước vào lịch phát hành chính thức tại các rạp trên toàn quốc từ ngày 14/9.
Theo số liệu từ Box Office Vietnam, tính đến sáng ngày 14/9 bộ phim điện ảnh Lên Hương đã thu hơn 30 tỷ đồng doanh thu với hơn 13.000 vé được bán ra trên toàn quốc. Đáng chú ý, cột mốc này được Lên Hương thiết lập trong giai đoạn chiếu sớm từ ngày 11 đến 13/9. Sau ba ngày thử sức tại phòng vé, tác phẩm của Khương Ngọc và Tấn Hoàng Thông chính thức bước vào lịch chiếu rộng rãi từ ngày 14/9, sớm hơn kế hoạch phát hành ban đầu là 18/9.
Việc được đẩy lịch phát hành chính thức lên sớm cho thấy ê-kíp đang muốn tận dụng sức nóng của bộ phim sau những ngày đầu nhận được sự quan tâm từ khán giả. Trước đó, Lên Hương đã có lượng suất chiếu khá lớn và duy trì vị trí dẫn đầu phòng vé trong những ngày cuối tuần.
Bộ phim thuộc thể loại tâm lý, gia đình pha hài đen, xoay quanh Tâm (Võ Tấn Phát), một chàng trai đang cần tiền để chữa bệnh cho mẹ là bà Lan (NSƯT Tuyết Thu). Trong lúc rơi vào hoàn cảnh túng quẫn, Tâm gặp bà Mũi (Hồng Đào), chủ một trại hòm đang làm ăn ế ẩm và đứng trước nguy cơ phải đóng cửa.
Từ tình huống đặc biệt, bà Mũi đưa ra một giao kèo kỳ quặc. Tâm nhận 8 triệu đồng để nằm trong quan tài giả chết với hy vọng giúp trại hòm đổi vận. Một thỏa thuận tưởng như khó tin lại mở ra hàng loạt câu chuyện liên quan đến những người đang tìm cách vượt qua mất mát, nợ nần và những bất hòa trong gia đình.
Điểm riêng của Lên Hương nằm ở việc bộ phim lựa chọn bối cảnh trại hòm và ngành tang lễ làm trung tâm câu chuyện. Thay vì khai thác yếu tố kinh dị, tác phẩm sử dụng những tình huống có phần trớ trêu để kể về cách con người đối diện với cái chết, sự chia ly và những điều chưa kịp nói với người thân.
Bên cạnh Hồng Đào và Võ Tấn Phát, phim quy tụ nhiều diễn viên quen thuộc như NSND Hồng Vân, NSƯT Tuyết Thu, Hạ Anh, Quốc Khánh và Thiếu Lan. Sự kết hợp giữa nhóm diễn viên có kinh nghiệm sân khấu, truyền hình và điện ảnh cũng là một trong những yếu tố giúp tác phẩm tạo được sự chú ý trước ngày phát hành.
Màn khởi đầu của Lên Hương diễn ra trong bối cảnh phòng vé Việt tương đối thuận lợi. Sau thời gian dài giữ vị trí dẫn đầu, Nghỉ hè sợ nghỉ hưu bắt đầu giảm sức hút, tạo khoảng trống để các phim mới cạnh tranh. Lên Hương nhanh chóng tận dụng được lợi thế này và vươn lên vị trí số một.
Tuy nhiên, cột mốc 30 tỷ đồng mới chỉ là bước khởi đầu của hành trình phòng vé. Việc phim chính thức mở rộng lịch chiếu từ ngày 14/9 sẽ là giai đoạn quan trọng để đánh giá sức hút thực sự của tác phẩm. Khi hiệu ứng truyền miệng tiếp tục được duy trì, Lên Hương có cơ hội nâng doanh thu lên những cột mốc cao hơn.
Với hơn 30 tỷ đồng sau ba ngày chiếu sớm, bộ phim đang sở hữu lợi thế đáng kể về độ nhận diện và vị trí phòng vé. Bài toán tiếp theo của Lên Hương là duy trì sức hút trong những ngày tới, đặc biệt khi thị trường tiếp tục đón thêm nhiều tác phẩm mới.
