Chỉ trong vài tuần, hai cái tên Phương Đào Tử và Châu Dĩ Hành đã trở thành hiện tượng chưa từng có của thị trường phim ngắn Trung Quốc. Điều đặc biệt là cả hai đều không phải diễn viên thật, mà là nhân vật AI được xây dựng cho bộ phim ngắn Cô gái bị sa thải. Thành công vượt ngoài dự đoán của dự án khiến giới giải trí Hoa ngữ bắt đầu đặt câu hỏi, liệu kỷ nguyên "AI tạo ngôi sao" đã thực sự bắt đầu?
Theo nhiều thống kê từ các nền tảng Trung Quốc, Cô gái bị sa thải đã vượt mốc 200 triệu lượt xem, trong khi tổng lượng thảo luận trên mạng xã hội có thời điểm vượt 800 triệu lượt chỉ trong một ngày. Không dừng lại ở thành tích của bộ phim, hai nhân vật chính còn được vận hành như những nghệ sĩ thực thụ với tài khoản mạng xã hội riêng, liên tục đăng vlog, chia sẻ cuộc sống hằng ngày, tương tác với người hâm mộ và xây dựng hình tượng cá nhân.
Trong đó, Phương Đào Tử nhanh chóng trở thành gương mặt nổi bật nhất. Tài khoản Douyin của nhân vật này hiện đã vượt 400.000 người theo dõi, riêng 30 ngày gần nhất tăng hơn 250.000 lượt theo dõi mới. Châu Dĩ Hành cũng đạt hơn 130.000 người theo dõi và sở hữu lượng tương tác vượt nhiều nghệ sĩ trẻ đang được các công ty giải trí quảng bá rầm rộ.
Điểm khác biệt của Phương Đào Tử và Châu Dĩ Hành so với các nhân vật AI trước đây nằm ở cách xây dựng thương hiệu. Thay vì chỉ tồn tại trong bộ phim, cả hai tiếp tục "sống" ngoài đời thông qua các video nấu ăn, tập thể thao, đọc sách, du lịch hay chia sẻ công việc thường ngày. Nhiều khán giả thừa nhận họ quên mất đây là nhân vật AI vì cách vận hành gần như giống hệt một influencer thật.
Sự thành công này cũng nhanh chóng được chuyển hóa thành giá trị thương mại. Theo dữ liệu từ nền tảng Xingtu, Phương Đào Tử đã bắt đầu nhận quảng cáo sau khoảng một tháng hoạt động. Mức báo giá cho video dưới 20 giây là 168.000 nhân dân tệ, video dưới 60 giây là 208.000 nhân dân tệ và video trên 60 giây lên tới 258.000 nhân dân tệ, tương đương hơn 900 triệu đồng Việt Nam. Con số này được cho là vượt qua không ít KOL sở hữu hàng triệu người theo dõi.
Tuy nhiên, tốc độ thương mại hóa quá nhanh cũng kéo theo tranh cãi. Mới đây, Phương Đào Tử xuất hiện trong quảng cáo kính áp tròng màu và khẳng định sản phẩm "đeo cả ngày vẫn rất thoải mái". Ngay lập tức, nhiều ý kiến đặt câu hỏi làm sao một nhân vật AI không có đôi mắt thật lại có thể chia sẻ trải nghiệm sử dụng sản phẩm.
Các chuyên gia pháp lý tại Trung Quốc cho rằng AI hiện chưa được xem là "người đại diện quảng cáo" theo quy định hiện hành, nhưng việc mô phỏng trải nghiệm sử dụng sản phẩm vẫn có thể bị xem là quảng cáo gây hiểu nhầm nếu không phản ánh đúng thực tế. Sau khi làn sóng tranh luận bùng nổ, đoạn quảng cáo này đã được gỡ khỏi tài khoản của Phương Đào Tử.
Dẫu vậy, thành công của bộ đôi AI vẫn được xem là bước ngoặt đối với ngành giải trí. Thay vì chỉ phục vụ kỹ xảo hoặc hỗ trợ sản xuất, AI giờ đây có thể trở thành một IP độc lập với lượng người hâm mộ riêng, có khả năng tham gia quảng bá, hợp tác thương hiệu và phát triển lâu dài như nghệ sĩ thật.
Không ít công ty giải trí Trung Quốc đã nhanh chóng nhập cuộc. Nhiều doanh nghiệp bắt đầu xây dựng kho diễn viên AI, phát triển thần tượng ảo, thậm chí hợp tác với nghệ sĩ thật để cấp phép sử dụng hình ảnh thời trẻ trong các dự án AI. Một số ngôi sao như Vương Tổ Hiền hay Ngô Khải Hoa cũng đã thử nghiệm mô hình cấp quyền hình ảnh nhằm tạo ra các sản phẩm nội dung mới.
Dẫu vậy, nhiều nghệ sĩ kỳ cựu vẫn giữ thái độ thận trọng. Diễn viên Hồ Quân từng nhận định AI có thể sao chép kỹ thuật biểu diễn nhưng rất khó thay thế cảm xúc thật giữa các diễn viên trên trường quay. Trong khi đó, nữ diễn viên Hà Tái Phi khẳng định bà sẽ không cấp phép AI sử dụng hình ảnh của mình vì cho rằng công nghệ không thể tái hiện chiều sâu cảm xúc của con người.
Sự nổi lên của Phương Đào Tử và Châu Dĩ Hành cho thấy AI không còn chỉ là công cụ hỗ trợ sản xuất, mà đang từng bước trở thành một phần của hệ sinh thái giải trí. Tuy nhiên, cùng với cơ hội là hàng loạt câu hỏi về bản quyền, quảng cáo, đạo đức nghề nghiệp và giá trị của diễn viên thật. Đây có thể mới chỉ là bước khởi đầu cho một cuộc thay đổi lớn trong cách thị trường tạo ra và vận hành ngôi sao.
