Sau nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình, Quốc Trường là cái tên hiếm hoi vừa duy trì được sức hút của một ngôi sao màn ảnh vừa xây dựng thành công hình ảnh doanh nhân. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng của nam diễn viên một lần nữa cho thấy không phải lúc nào cũng đủ để cứu một bộ phim trước những đánh giá khắt khe từ khán giả.
Theo số liệu phòng vé cập nhật đến ngày 11/6, Một Thời Ta Đã Yêu gần như đã biến mất khỏi hệ thống rạp lớn trên toàn quốc. Tác phẩm chỉ còn xuất hiện lác đác với vài suất chiếu nhỏ và doanh thu phát sinh không đáng kể. Tổng doanh thu hiện dừng ở mức hơn 2 tỷ đồng, trở thành một trong những phim Việt có kết quả thương mại thấp nhất từ đầu năm 2026.
Thất bại này càng đáng chú ý khi Quốc Trường là một trong những gương mặt nổi bật nhất của dự án. Trong phim, Quốc Trường đảm nhận vai Toàn, một người đàn ông giàu có, lịch lãm và hết lòng theo đuổi người mình yêu. Đây vốn là dạng nhân vật quen thuộc với Quốc Trường, phù hợp với hình ảnh mà nam diễn viên từng xây dựng trên màn ảnh. Tuy nhiên, lần trở lại này lại không mang đến hiệu ứng tích cực như mong đợi.
Ngay từ tuần đầu công chiếu, Một Thời Ta Đã Yêu đã bộc lộ dấu hiệu hụt hơi khi tốc độ bán vé chậm hơn đáng kể so với mặt bằng chung của phim Việt cùng giai đoạn. Trong bối cảnh nhiều tác phẩm nội địa trước đó liên tục tạo nên những cột mốc doanh thu hàng trăm tỷ đồng, thành tích của bộ phim khiến giới quan sát bất ngờ.
Điều đáng nói là tác phẩm không hề thiếu lợi thế ban đầu. Bên cạnh Quốc Trường, phim còn quy tụ Quỳnh Thy, Quốc Huy cùng các nghệ sĩ kỳ cựu như NSND Lê Khanh, NSND Kim Xuân và NSƯT Thành Lộc. Phim cũng lựa chọn chất liệu tình cảm hoài niệm, khai thác câu chuyện tình yêu kéo dài nhiều năm tại một vùng biển miền Trung, hướng tới nhóm khán giả trưởng thành.
Tuy nhiên, phản ứng từ công chúng sau khi phim ra mắt lại diễn biến theo chiều hướng bất lợi. Nhiều phân đoạn nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội nhưng không phải vì chất lượng nghệ thuật hay cảm xúc mà chủ yếu xuất phát từ những tranh luận về cách xây dựng tình huống và lời thoại. Một số cảnh phim trở thành đề tài chế ảnh, cắt ghép hoặc bình luận hài hước trên các nền tảng trực tuyến.
Hiện tượng này khiến Một Thời Ta Đã Yêu rơi vào tình trạng khá đặc biệt khi có độ nhận diện tăng mạnh nhưng không chuyển hóa thành doanh thu. Lượng thảo luận lớn trên mạng xã hội không kéo khán giả đến rạp mà ngược lại còn làm gia tăng sự dè dặt đối với bộ phim.
Đối với Quốc Trường, đây là một nghịch lý thú vị trong năm 2026. Chỉ trong cùng một thời điểm, nam diễn viên xuất hiện ở hai dự án điện ảnh có số phận hoàn toàn trái ngược. Trong khi Một Thời Ta Đã Yêu chật vật tìm khán giả thì Ốc Mượn Hồn lại có màn khởi đầu khả quan hơn tại phòng vé. Điều đó cho thấy sức hút của Quốc Trường vẫn tồn tại, nhưng yếu tố quyết định thành công cuối cùng vẫn là chất lượng tổng thể của tác phẩm.
Giới chuyên môn từ lâu đã nhận định thị trường điện ảnh Việt đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết. Khán giả ngày nay không còn lựa chọn phim chỉ vì tên tuổi diễn viên hay chiến dịch quảng bá rầm rộ. Một bộ phim muốn tồn tại cần tạo được hiệu ứng truyền miệng tích cực ngay từ những suất chiếu đầu tiên. Nếu phản hồi ban đầu không thuận lợi, doanh thu có thể lao dốc rất nhanh chỉ sau vài ngày.
Trường hợp của Một Thời Ta Đã Yêu là minh chứng rõ ràng cho thực tế đó. Bộ phim sở hữu nhiều khung hình đẹp, bối cảnh thơ mộng và sự đầu tư nghiêm túc từ ê-kíp sản xuất. Nhưng trong môi trường phòng vé hiện nay, những yếu tố ấy không đủ để bù đắp cho những tranh cãi xoay quanh cách kể chuyện và khả năng kết nối cảm xúc với người xem.
Khi hành trình ngoài rạp chuẩn bị khép lại, Một Thời Ta Đã Yêu có lẽ sẽ được nhắc đến như một bài học đáng suy ngẫm của điện ảnh Việt năm 2026. Còn với Quốc Trường, đây là thêm một minh chứng rằng ngay cả những gương mặt nổi tiếng nhất cũng không thể tạo ra phép màu nếu bộ phim không tìm được tiếng nói chung với khán giả. Trong cuộc chơi phòng vé ngày càng khắc nghiệt, danh tiếng có thể giúp một bộ phim được chú ý, nhưng chỉ chất lượng mới quyết định nó có được khán giả lựa chọn hay không.
