Trong khi hàng loạt phim Việt liên tiếp cán mốc trăm tỷ và tạo sức bật mạnh mẽ ngoài phòng vé, thị trường nửa đầu năm 2026 cũng chứng kiến không ít dự án rơi vào cảnh ảm đạm. Đáng chú ý, Bus: Chuyến Xe Một Chiều và Một Thời Ta Đã Yêu hiện là hai tác phẩm có thành tích doanh thu thấp nhất tính đến thời điểm này. Một phim đã âm thầm rút khỏi rạp sau thời gian ngắn phát hành, phim còn lại cũng liên tục bị thu hẹp suất chiếu vì sức hút yếu trước khán giả.
Trái ngược với bức tranh sôi động của thị trường điện ảnh Việt trong nửa đầu năm 2026, một số dự án lại rơi vào cảnh ảm đạm khi không thể thu hút khán giả ra rạp. Giữa làn sóng phim kinh dị và hoạt hình ngoại thống trị phòng vé, nhiều tác phẩm nội địa nhanh chóng hụt hơi chỉ sau vài ngày công chiếu. Theo số liệu ghi nhận từ Box Office Vietnam, Bus: Chuyến Xe Một Chiều và Một Thời Ta Đã Yêu hiện là hai bộ phim Việt có doanh thu thấp nhất tính đến thời điểm hiện tại của năm 2026.
Ra mắt vào tháng 3/2026, Bus: Chuyến Xe Một Chiều do đạo diễn Luk Vân thực hiện từng nhận được sự chú ý nhờ kết hợp yếu tố kinh dị học đường với tâm lý tuổi trẻ. Tuy nhiên, tác phẩm nhanh chóng thất thế trước loạt đối thủ mạnh cùng thời điểm. Sau thời gian công chiếu, bộ phim chỉ thu về khoảng 1,7 tỷ đồng. Đây được xem là con số khá khiêm tốn đối với một dự án điện ảnh phát hành toàn quốc.
Nhiều ý kiến cho rằng điểm yếu lớn nhất nằm ở phần kịch bản thiếu đột phá, cách triển khai còn mang màu sắc web-drama, chưa tạo được cảm giác điện ảnh rõ nét. Nhịp phim kéo dài, nhiều tình tiết xử lý thiếu cao trào khiến hiệu ứng truyền miệng không đủ mạnh để giữ chân khán giả. Đáng chú ý, Bus: Chuyến Xe Một Chiều còn phải cạnh tranh trực tiếp với các phim kinh dị Việt đang tạo hiệu ứng phòng vé mạnh thời điểm đó. Việc bị thu hẹp suất chiếu khiến tác phẩm nhanh chóng rơi khỏi bảng xếp hạng doanh thu chỉ sau ít ngày.
Trong khi đó, Một Thời Ta Đã Yêu được xem là trường hợp đáng tiếc hơn khi sở hữu dàn cast quen mặt gồm Quốc Trường, Quốc Huy, NSND Lê Khanh và NSƯT Thành Lộc. Dù vậy, phim vẫn không thể tạo cú hích ngoài phòng vé. Tính đến cuối tháng 5/2026, doanh thu của tác phẩm chỉ dừng ở khoảng 1,9 tỷ đồng.
So với mặt bằng chung của thị trường hiện nay, đây là mức doanh thu khá thấp đối với một phim chiếu rạp có quy mô phát hành rộng. Phim khai thác đề tài tình cảm hoài niệm nhưng bị nhận xét thiếu mới mẻ, mô-típ tay ba quen thuộc và tiết tấu chậm. Một số tranh cãi liên quan đến kịch bản cũng phần nào ảnh hưởng đến sức hút của dự án trong giai đoạn phát hành.
Ngoài ra, thời điểm ra rạp của Một Thời Ta Đã Yêu cũng gặp bất lợi khi trùng với giai đoạn bùng nổ của Doraemon Movie 45 cùng nhiều phim ngoại ăn khách khác. Điều này khiến lượng suất chiếu đẹp dành cho phim Việt bị thu hẹp đáng kể.
Sự thất bại của hai tác phẩm trên cho thấy cuộc cạnh tranh tại phòng vé Việt ngày càng khốc liệt. Trong bối cảnh khán giả có nhiều lựa chọn giải trí, một bộ phim muốn tạo được doanh thu tốt không chỉ cần dàn diễn viên nổi tiếng mà còn phải sở hữu nội dung đủ hấp dẫn và chiến lược truyền thông hiệu quả. Nửa đầu năm 2026 chứng kiến sự lên ngôi mạnh mẽ của dòng phim kinh dị dân gian và các thương hiệu hoạt hình quốc tế. Điều này khiến nhiều dự án thuộc thể loại tình cảm hoặc tâm lý truyền thống gặp khó khăn trong việc tiếp cận người xem.
Dù kết quả doanh thu chưa như kỳ vọng, việc các nhà làm phim tiếp tục thử nghiệm nhiều thể loại khác nhau vẫn được xem là tín hiệu tích cực cho điện ảnh Việt. Thị trường hiện nay đòi hỏi sự đổi mới mạnh mẽ hơn về tư duy kể chuyện, chất lượng sản xuất lẫn khả năng nắm bắt thị hiếu khán giả trẻ.
