Thị trường smartphone thời gian gần đây bắt đầu xuất hiện một xu hướng khá rõ: giá thiết bị đang nhích lên ở nhiều hãng. Nguyên nhân chủ yếu đến từ tình trạng thiếu hụt linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, thành phần quan trọng trong hầu hết các thiết bị di động hiện nay.
Trong bối cảnh đó, Apple lại có thể đang đi theo một hướng khác. Thay vì đẩy giá sản phẩm lên nhanh như nhiều đối thủ, hãng được cho là đang tính toán một chiến lược dài hạn để tận dụng giai đoạn biến động này.
Một số sản phẩm gần đây của Apple phần nào cho thấy dấu hiệu của chiến lược đó. Chẳng hạn, mẫu MacBook Neo gây chú ý khi được bán với mức giá khá thấp so với các dòng MacBook trước đây. Tương tự, chiếc iPhone 17e cũng giữ mức giá tương đương thế hệ trước nhưng lại tăng dung lượng lưu trữ, khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn với người mua.
Theo nhà phân tích nổi tiếng Ming-chi Kuo, Apple có thể đang tận dụng lợi thế quy mô của mình để đảm bảo nguồn cung bộ nhớ ổn định trong thời điểm thị trường khan hiếm. Nhờ sức mua khổng lồ, hãng có thể ký những thỏa thuận dài hạn với các nhà cung cấp, trong đó có Samsung – một trong những nhà sản xuất bộ nhớ lớn nhất thế giới.
Điều đáng chú ý là Apple dường như sẵn sàng chấp nhận chi phí linh kiện tăng trong ngắn hạn. Thay vì chuyển toàn bộ phần chi phí này sang người dùng bằng cách tăng giá sản phẩm, hãng có thể chọn cách “gánh” một phần chi phí để giữ mức giá cạnh tranh hơn so với các đối thủ.
Nếu chiến lược này được thực hiện, mục tiêu của Apple khá rõ ràng: thu hút thêm người dùng chuyển sang hệ sinh thái của mình. Trong bối cảnh nhiều hãng phải tăng giá thiết bị, việc duy trì mức giá ổn định có thể khiến iPhone hoặc Mac trở nên hấp dẫn hơn với những người đang cân nhắc nâng cấp.
Thực tế cho thấy nhiều smartphone trên thị trường đã bắt đầu tăng giá. Ví dụ, dòng Samsung Galaxy S26 cũng được cho là có mức giá cao hơn so với thế hệ trước. Khi khoảng cách giá giữa các thương hiệu thay đổi, người dùng có thể bắt đầu nhìn nhận lại lựa chọn của mình.
Tất nhiên, chiến lược này cũng đi kèm rủi ro. Việc chấp nhận chi phí linh kiện cao hơn có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận trong ngắn hạn. Tuy nhiên, nếu đổi lại là thị phần lớn hơn và nhiều người dùng mới bước vào hệ sinh thái Apple, hãng có thể bù đắp lại lợi ích trong dài hạn.
Trong ngành công nghệ, Apple từng nhiều lần cho thấy họ sẵn sàng chơi “đường dài”. Và nếu tình trạng thiếu hụt linh kiện tiếp tục kéo dài vài năm tới như một số dự đoán, việc giữ giá ổn định trong lúc thị trường biến động có thể trở thành một trong những bước đi đáng chú ý nhất của hãng.
