Dù cổ phiếu công ty chịu áp lực do lo ngại về hạn chế chuỗi cung ứng, ông vẫn khẳng định Apple đang đứng trước những cơ hội to lớn trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Theo Tim Cook, AI sẽ là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của Apple trong thời gian tới.
Từ ngày 1/9, Tim Cook sẽ chính thức đảm nhiệm vai trò Chủ tịch điều hành của Apple. Ông cho rằng chiến lược AI kết hợp (hybrid AI), cho phép xử lý một phần tác vụ AI trực tiếp trên iPhone và máy Mac thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào điện toán đám mây, sẽ trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng của Apple trước các "ông lớn" công nghệ đang tập trung đầu tư vào hạ tầng AI quy mô lớn.
Đây được xem là tín hiệu quan trọng gửi tới Phố Wall về khả năng vận hành các ứng dụng AI của Apple, khi hãng chuẩn bị phát hành phiên bản Siri nâng cấp vào mùa thu năm nay.
"Khả năng xử lý một tỷ lệ nhất định các yêu cầu ngay trên thiết bị cũng mang ý nghĩa chiến lược và là một dạng vũ khí cạnh tranh", Tim Cook nói.
Apple đang đi theo hướng khác so với các "ông lớn" cung cấp hạ tầng đám mây khi chi tiêu cho đầu tư vốn (capex) thấp hơn đáng kể, dù vẫn muốn trở thành một thế lực trong lĩnh vực AI. Phần lớn khoản đầu tư của ngành hiện nay được đổ vào các trung tâm dữ liệu sử dụng chip Nvidia để vận hành những mô hình AI tiên tiến từ các công ty như OpenAI và Anthropic.
Trong khi đó, Alphabet, Amazon, Meta và Microsoft đều cam kết chi hơn 100 tỷ USD cho đầu tư vốn trong năm nay. Riêng trong quý kết thúc vào tháng 6, chi tiêu vốn của Apple đạt 2,46 tỷ USD, thấp hơn mức 3,44 tỷ USD mà StreetAccount dự báo. Dù vậy, Tim Cook cho biết chi phí hoạt động của Apple đang gia tăng.
"Chúng tôi đã tăng chi phí hoạt động và đầu tư nhiều hơn cho AI nói chung", ông nói.
Thay vì chi mạnh cho các trung tâm dữ liệu, Apple nhấn mạnh rằng phần lớn bộ tính năng Apple Intelligence có thể hoạt động trực tiếp trên thiết bị, tận dụng toàn bộ sức mạnh từ các con chip do Apple tự phát triển mà không cần phụ thuộc vào điện toán đám mây.
Apple cho rằng cách tiếp cận này có thể mở rộng tiềm năng ứng dụng AI, đồng thời giúp các doanh nghiệp tiết kiệm chi phí khi triển khai phần mềm AI. Tim Cook lấy ví dụ về Disney, nơi các nhóm sáng tạo ngày càng chuyển sang sử dụng máy Mac cho các quy trình AI chạy trực tiếp trên thiết bị, giúp giảm chi phí sử dụng token trên đám mây và bảo vệ tài sản sở hữu trí tuệ.
Chiến lược AI kết hợp của Apple sẽ được kiểm chứng khi phiên bản Siri AI chính thức ra mắt người dùng. Trợ lý ảo thế hệ mới sẽ dựa vào bộ xử lý trên iPhone để phân tích yêu cầu và lựa chọn mô hình AI phù hợp chạy ngay trên thiết bị.
Tuy nhiên, các mô hình AI cục bộ cũng có những giới hạn về khả năng xử lý. Với những tác vụ AI phức tạp hơn, Apple sẽ sử dụng Google Cloud, vận hành trên hạ tầng dùng GPU của Nvidia và bộ xử lý trung tâm (CPU) của Intel, để trả về kết quả. Theo Apple, các tác vụ này bao gồm cả việc tạo hình ảnh bằng AI, tính năng đã được hãng giới thiệu vào tháng 6 khi công bố phần mềm mới.
Khi đó, Apple cũng cho biết sẽ áp dụng giới hạn sử dụng đối với các mô hình AI chạy trên nền tảng đám mây. Người dùng có thể tăng hạn mức thông qua gói iCloud, mở ra một hướng kiếm tiền mới từ AI.
Trong cuộc họp hôm thứ Năm, Tim Cook cho biết Apple vẫn chưa có kế hoạch hoàn chỉnh về việc thu phí người dùng, nhưng xác nhận công ty muốn biến AI thành một điểm hấp dẫn để thúc đẩy đăng ký iCloud+.
"Chúng tôi tin sẽ có những người dùng muốn sử dụng AI rất nhiều, vì vậy sẽ có một số lựa chọn nâng cấp thông qua iCloud+", Cook nói.
