BBC đưa tin, Disney là hãng phim lớn đầu tiên cấp phép một phần danh mục nội dung của mình cho OpenAI. Theo thỏa thuận, người hâm mộ sẽ có thể tạo và chia sẻ hình ảnh, video của hơn 200 nhân vật thuộc các thương hiệu của Disney, bao gồm Pixar, Marvel và Star Wars.
"Trong ngành giải trí, đặc biệt là giới sáng tạo, ai cũng đang vô cùng lo lắng về những hệ lụy mà thỏa thuận này có thể mang lại", ông Duncan Crabtree-Ireland, Giám đốc điều hành Sag-Aftra cho biết.
Ông nói rằng Disney và OpenAI đã liên hệ với Sag-Aftra, công đoàn đại diện cho khoảng 170.000 chuyên gia truyền thông trên toàn cầu để khẳng định thỏa thuận này không cho phép sử dụng hình ảnh, diện mạo hay giọng nói của các nghệ sĩ là con người.
Tuy vậy, theo ông, đây vẫn là một diễn biến đáng lo ngại. "Có mối quan ngại rất rõ ràng, bởi không ai muốn thấy sự sáng tạo của con người bị 'trao không' cho các mô hình AI", ông nói với BBC News.
Thời điểm quan trọng của ngành công nghiệp sáng tạo
Thỏa thuận được công bố trong bối cảnh OpenAI đang đối mặt với ngày càng nhiều câu hỏi về cách công nghệ phát triển nhanh chóng của mình được sử dụng, đồng thời nỗi lo tại Hollywood gia tăng trước tác động của AI đối với các ngành công nghiệp sáng tạo.
Theo bài đăng trên blog công bố thỏa thuận, danh sách nhân vật đủ điều kiện bao gồm các nhân vật trong các bộ phim của Disney như Zootopia, Moana, Encanto, cùng những cái tên quen thuộc như Luke Skywalker của Star Wars hay Deadpool của Marvel. Dĩ nhiên, Mickey và Minnie Mouse cũng nằm trong danh sách này.
Tuy nhiên, cách các nhân vật này sẽ "cất tiếng nói" ra sao vẫn chưa rõ ràng, khi Disney khẳng định thỏa thuận không bao gồm giọng nói hay hình ảnh của bất kỳ nghệ sĩ nào.
"Tốc độ phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo đánh dấu một thời điểm quan trọng đối với ngành công nghiệp của chúng tôi. Thông qua sự hợp tác với OpenAI, chúng tôi sẽ mở rộng thế giới kể chuyện của mình một cách thận trọng và có trách nhiệm", CEO Disney Bob Iger nói.
Dự kiến, người dùng sẽ có thể bắt đầu tạo hình ảnh và video bằng Sora và ChatGPT từ đầu năm 2026. Thỏa thuận này được công bố trong bối cảnh xuất hiện thông tin cho rằng các luật sư của Disney đã gửi thư yêu cầu chấm dứt vi phạm tới Google, cáo buộc hãng công nghệ này xâm phạm bản quyền của Disney "trên quy mô lớn".
Ông Joel Smith, đối tác về sở hữu trí tuệ tại hãng luật Simmons & Simmons, nhận định thỏa thuận giữa Disney và OpenAI cho thấy các chủ sở hữu bản quyền và các nhà phát triển AI lớn đang nhanh chóng tiến tới những thỏa thuận cấp phép hợp tác nhằm tiếp cận nội dung cho mục đích huấn luyện và sử dụng trong tương lai.
Trong khi đó, công đoàn giải trí Equity cho rằng quyền lợi của diễn viên cần được bảo vệ chặt chẽ hơn. Hiện tổ chức này đang tiến hành lấy ý kiến hàng nghìn nghệ sĩ về việc có sẵn sàng từ chối cho quét hình ảnh kỹ thuật số trên phim trường nhằm thúc đẩy các biện pháp bảo vệ trước AI hay không.
Bà Cathy Sweet, Trưởng bộ phận Truyền hình và Điện ảnh của Equity, cho rằng thỏa thuận giữa Disney và OpenAI càng cho thấy rõ lý do các thành viên của công đoàn đang đấu tranh cho các biện pháp bảo vệ trước AI.
"Những tư liệu được ghi lại và đem bán trong thương vụ tiền tỷ này là kết quả từ lao động nghề nghiệp của các nhà sáng tạo, và quyền lợi của họ phải được bảo vệ", bà nhấn mạnh.
Lo ngại về nội dung được tạo bởi AI
Các video siêu chân thực do Sora tạo ra đã thu hút nhiều sự chú ý tại Mỹ, nhưng cũng vấp phải không ít chỉ trích, khi bị cho là đã góp phần tạo ra các video deepfake mang tính xúc phạm, trong đó có cả những nhân vật công chúng đã qua đời.
Tháng 10, OpenAI từng phải tạm dừng khả năng tạo hình ảnh về Mục sư Martin Luther King Jr. sau khi ứng dụng này tạo ra những nội dung bị cho là thiếu tôn trọng nhà lãnh đạo phong trào dân quyền.
Công ty thừa nhận cần tăng cường các biện pháp bảo vệ sau khi xuất hiện những đoạn video cho thấy ông phát ngôn những điều phản cảm, gây làn sóng phẫn nộ trong dư luận.
Các video tương tự về Tổng thống John F. Kennedy, Nữ hoàng Elizabeth II và nhà vật lý - vũ trụ học Stephen Hawking cũng từng lan truyền rộng rãi. Trong một số trường hợp, gia đình các nhân vật này đã kêu gọi OpenAI ngừng cho phép tạo ra các video như vậy.
Zelda Williams, con gái cố danh hài Robin Williams, từng lên tiếng kêu gọi mọi người ngừng gửi cho cô các video AI tái hiện hình ảnh người cha quá cố.
Trước đó, vào tháng 11, Warner Music Group cũng công bố kế hoạch ra mắt một dự án âm nhạc ứng dụng AI cùng startup công nghệ Suno, chỉ một năm sau khi hãng này đệ đơn kiện Suno trong một vụ việc mang tính bước ngoặt.
