Spotify đang triển khai tính năng mới "thống kê nghe nhạc" (listening stats), hoạt động giống như một phiên bản mini của Wrapped, cung cấp cho người dùng cái nhìn nhanh về thói quen nghe nhạc hàng tuần. Tính năng này phân tích những nghệ sĩ và bài hát người dùng nghe nhiều nhất, tạo playlist dựa trên những gì người dùng vừa thưởng thức gần đây, và thậm chí còn ghi nhận những điểm nổi bật như phát hiện nghệ sĩ mới hay các mốc quan trọng của fan, phản ánh phong cách nghe nhạc độc đáo của riêng người dùng.
Nói ngắn gọn, đây chính là Wrapped nhưng theo thời gian thực.
Tính năng này có sẵn cho cả người dùng miễn phí và trả phí ở hơn 60 khu vực trên toàn cầu, và người dùng có thể truy cập bằng cách nhấn vào ảnh đại diện trong ứng dụng. Mỗi bộ thống kê sẽ lưu giữ trong bốn tuần, giúp người dùng theo dõi cách sở thích âm nhạc thay đổi hoặc nhận ra khi bài hát nào đó lại liên tục xuất hiện trong playlist.
Cũng giống như Wrapped hàng năm, người dùng có thể chia sẻ thống kê hàng tuần trực tiếp lên Instagram hoặc WhatsApp
Mặc dù tính năng mới này có ít chi tiết hơn sự kiện Wrapped lớn cuối năm, nhưng nó biến dữ liệu Spotify của người dùng thành một trải nghiệm liên tục, không chỉ là lễ hội một lần trong năm. Nó cũng giúp Spotify giữ chân người dùng giữa các mùa Wrapped,một bước đi thông minh trong thời đại chú ý ngắn hạn và các cập nhật thuật toán hàng tuần.
Bản cập nhật này còn giúp Spotify cạnh tranh trực tiếp với Apple Music, nền tảng đã ra mắt tính năng Replay hàng tháng năm ngoái và sau đó tích hợp vào iOS 26. Cả hai nền tảng rõ ràng đang đặt cược vào việc biến dữ liệu nghe nhạc thành những câu chuyện cá nhân hóa.
Bằng cách biến thống kê âm nhạc thành một phần liên tục trong trải nghiệm ứng dụng, Spotify đang tăng cường sự gắn bó của người dùng và khuyến khích chia sẻ xã hội quanh năm. Wrapped từng khởi đầu là một chiến dịch marketing viral cuối năm, nhưng với các tính năng như thế này, Spotify đang biến thói quen nghe nhạc thành thương hiệu sống động.
Spotify Wrapped hàng tuần không chỉ là một tính năng vui nhộn, mà còn là tín hiệu về hướng đi của ngành streaming: cá nhân hóa nhiều hơn, tương tác nhiều hơn, và kể chuyện qua dữ liệu của người dùng nhiều hơn.
