Live concert SEE THE LIGHT của Mỹ Tâm đã đánh dấu một trong những sự kiện âm nhạc quy mô lớn nhất trong sự nghiệp của nữ ca sĩ. Bên cạnh sức hút từ tên tuổi Mỹ Tâm và chất lượng nghệ thuật, một phần lý do khiến đêm diễn này nhận được sự quan tâm rộng rãi nằm ở chiến lược quảng bá trên mạng xã hội, đặc biệt là cách Mỹ Tâm tận dụng các nền tảng để kết nối với fan hâm mộ.
Với lượng theo dõi khủng trên các nền tảng kỹ thuật số, Mỹ Tâm đã áp dụng cách tiếp cận tập trung vào nội dung cập nhật thường xuyên để quảng bá live concert SEE THE LIGHT. Trên trang cá nhân Facebook với hơn 5,6 triệu người theo dõi, nữ ca sĩ liên tục đăng tải các bài viết từ giai đoạn mở bán vé, quá trình tập luyện, đến đêm diễn chính thức. Các nội dung bao gồm video behind-the-scenes như cảnh giãn cơ sau buổi tập dance, teaser về sân khấu, và thông báo về quyền lợi đặc biệt cho fan sở hữu thẻ SeASoul.
Những bài đăng này không chỉ cung cấp thông tin thực tế mà còn tạo cảm giác gần gũi, giúp Mỹ Tâm duy trì sự tương tác cao. Theo quan sát từ các bài viết công khai, mỗi post liên quan đến concert thường nhận từ 8.000 đến hàng chục nghìn lượt thích, bình luận và chia sẻ, chứng tỏ sức lan tỏa mạnh mẽ.
Lý giải cho sức hút tương tác cao có thể được giải thích qua đặc thù công nghệ và hành vi người dùng tại Việt Nam. Facebook vẫn là nền tảng mạng xã hội thống trị, với thuật toán ưu tiên nội dung cá nhân hóa và dễ chia sẻ, phù hợp với đối tượng fan trung thành của Mỹ Tâm, chủ yếu là thế hệ 30-50 tuổi quen thuộc với các cập nhật dạng văn bản, ảnh và video ngắn.
Việc Mỹ Tâm đăng bài thường xuyên tạo hiệu ứng "FOMO" (fear of missing out), khuyến khích người theo dõi tham gia bình luận và chia sẻ, từ đó khuếch đại phạm vi tiếp cận mà không cần chi phí quảng cáo lớn. Đây là ví dụ điển hình về cách tận dụng thuật toán feed để duy trì engagement, giúp concert SEE THE LIGHT nhanh chóng trở thành chủ đề hot trên mạng xã hội Việt Nam.
Tuy nhiên, cách sử dụng mạng xã hội của Mỹ Tâm không đồng đều trên các nền tảng. Trên Instagram, nơi Mỹ Tâm có lượng follower đáng kể, nội dung quảng bá giới hạn ở poster chính thức trước thềm concert. Không có cập nhật real-time về quá trình chuẩn bị hay đêm diễn, khiến kênh này ít sôi động hơn so với Facebook.
Tương tự, kênh YouTube của Mỹ Tâm với 2,5 triệu đăng ký chỉ đăng tải khoảng vài video liên quan, bao gồm teaser "First Look - Live Concert SEE THE LIGHT" và một số clip behind-the-scenes ngắn, đạt hàng chục nghìn lượt xem. Những video này tập trung vào yếu tố hình ảnh và âm nhạc, nhưng tần suất cập nhật thấp hơn so với Facebook, dẫn đến việc kênh này chưa khai thác tối đa tiềm năng quảng bá.
Nếu Mỹ Tâm đẩy mạnh hơn trên Instagram và YouTube, chiến lược quảng bá có thể mang lại lợi ích đáng kể. Trên Instagram, với trọng tâm vào nội dung hình ảnh và video ngắn, nữ ca sĩ có thể tiếp cận khán giả trẻ tuổi hơn, mở rộng đối tượng quốc tế nhờ tính lan tỏa toàn cầu của nền tảng. Còn với YouTube, việc tăng số lượng video dài hơn không chỉ giúp Mỹ Tâm thu hút thêm subscriber mà còn tối ưu hóa doanh thu từ views và quảng cáo tích hợp.
Tóm lại, cách Mỹ Tâm sử dụng mạng xã hội đã góp phần quan trọng vào sức hút của live concert SEE THE LIGHT, dù chỉ là một yếu tố trong tổng thể thành công. Trong kỷ nguyên công nghệ số, việc kết hợp các nền tảng một cách thông minh không chỉ quảng bá sự kiện mà còn củng cố vị thế nghệ sĩ trên môi trường kỹ thuật số.
