Trong thời đại truyền thông số hóa, việc quảng bá một bộ phim đòi hỏi những chiến lược sáng tạo và phù hợp. Trường hợp của phim điện ảnh Tài với sự dẫn dắt truyền thông bởi Mỹ Tâm và Mai Tài Phến đã trở thành một điển hình thành công.
Không dựa vào những chiến dịch quảng cáo rầm rộ tốn kém ngay từ đầu, cặp đôi đã chọn một lối đi tinh tế: khai thác sức mạnh của mạng xã hội và câu chuyện cá nhân để tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác và sự quan tâm sâu sắc từ công chúng.
Mỹ Tâm, với thương hiệu cá nhân vững chắc và hàng triệu người theo dõi trung thành trên Facebook, đã biến trang cá nhân thành một kênh phát hành chính thức đầy tin cậy. Cô lần lượt chia sẻ những hình ảnh đầu tiên của phim, đoạn video giới thiệu gây tò mò, cho đến những cảm xúc chân thật về hành trình thực hiện và nhạc phim. Tần suất đăng tải được duy trì đều đặn, tạo nhịp điệu thu hút mà không gây nhàm chán, mỗi bài đăng đều nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình.
Song song đó, Mai Tài Phến lại tiếp cận theo cách riêng, mang đậm màu sắc cá nhân và cảm xúc riêng tư hơn. Những khoảnh khắc tại lễ khai máy, những bức ảnh đồng hành cùng Mỹ Tâm, hay thậm chí là những vần thơ tự sự đã bổ sung một góc nhìn khác, thân mật và gần gũi. Sự kết hợp giữa hai luồng nội dung này tạo nên một dòng chảy truyền thông thống nhất nhưng đa chiều, vừa giới thiệu tác phẩm, vừa khơi gợi sự tò mò về mối quan hệ đặc biệt giữa họ - một yếu tố thu hút công chúng một cách tự nhiên.
Xét về giá trị, hiệu quả của chiến dịch này là con số có thể định lượng được. Với tổng lượt tương tác ước tính từ tài khoản của Mỹ Tâm và Mai Tài Phến có thể lên tới vài trăm nghìn, nếu quy đổi sang chi phí quảng cáo thông thường để đạt được mức độ tương tác và lan tỏa tương đương, giá trị truyền thông tạo ra có thể dao động trong khoảng từ 450 triệu đến 1,5 tỷ đồng.
Điều này còn chưa tính đến giá trị vô hình của loại hình truyền thông "earned media" - sự lan truyền tự nhiên và tự nguyện từ cộng đồng. Quan trọng hơn, sự quan tâm này có sức chuyển hóa thành giá trị thực tế, thúc đẩy lượng vé bán ra ở các rạp chiếu, nâng cao giá trị thương mại của nhạc phim và các sản phẩm liên quan.
Hiệu quả của chiến lược này được thể hiện qua ba điểm mấu chốt. Thứ nhất là khả năng tiết kiệm tối đa ngân sách truyền thông nhờ tận dụng uy tín và kênh sẵn có. Thứ hai, nó tạo ra một cảm giác chân thật, gần gũi khi thông điệp được truyền tải dưới dạng những chia sẻ đời thường chứ không phải là thông điệp quảng cáo cứng nhắc. Và thứ ba, chiến lược đã khai thác khéo léo yếu tố tâm lý tò mò của công chúng, khiến họ không chỉ quan tâm đến bộ phim mà còn hào hứng theo dõi câu chuyện của Mỹ Tâm và Mai Tài Phến.
Ngoài ra, mạng xã hội là nơi tập trung đông đảo khán giả mục tiêu, cho phép kiểm soát thông điệp một cách trực tiếp nhất để tránh bị sai lệch, và đặc biệt mang lại tốc độ lan tỏa thông tin chóng mặt. Một bài đăng có thể tiếp cận hàng trăm nghìn người chỉ trong thời gian ngắn, tạo hiệu ứng cộng hưởng liên tục.
Có thể nói, việc Mỹ Tâm và Mai Tài Phến sử dụng mạng xã hội để quảng bá cho phim Tài là một minh chứng sinh động cho sức mạnh của truyền thông dựa trên thương hiệu cá nhân và sự tương tác chân thành. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ngành giải trí, đôi khi yếu tố then chốt để chạm đến trái tim khán giả không nằm ở ngân sách khổng lồ, mà nằm ở một câu chuyện hấp dẫn được kể bằng sự chân thành và một chiến lược lan tỏa thông minh, đúng đối tượng. Thành công trong việc quảng bá phim Tài mở ra một hướng đi đầy tiềm năng cho điện ảnh Việt trong kỷ nguyên số.
