Apple thông báo rằng họ sẽ mang đến một trải nghiệm podcast video tích hợp mới cho Apple Podcasts vào mùa xuân này.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh lượng người xem video tiếp tục định hình lại ngành podcast. Theo Edison Research, khoảng 37% người trên 12 tuổi xem podcast video hàng tháng.
Bản cập nhật giúp Apple Podcasts tiệm cận hơn với các đối thủ như Spotify, YouTube và nay là Netflix, những nền tảng ngày càng đẩy mạnh mảng podcast video.
“Cách đây hai mươi năm, Apple đã giúp đưa podcast trở nên phổ biến bằng cách thêm podcast vào iTunes, và hơn một thập kỷ trước, chúng tôi đã giới thiệu ứng dụng Apple Podcasts chuyên dụng”, Eddy Cue, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Dịch vụ của Apple, cho biết trong một tuyên bố.
“Bằng cách mang đến trải nghiệm video dẫn đầu phân khúc cho Apple Podcasts, chúng tôi trao cho nhà sáng tạo toàn quyền kiểm soát nội dung của họ và cách họ xây dựng hoạt động kinh doanh, đồng thời giúp khán giả dễ dàng hơn bao giờ hết trong việc nghe hoặc xem podcast”, ông nói thêm.
Trong ứng dụng Apple Podcasts, người dùng sẽ có thể chuyển đổi liền mạch giữa việc xem và nghe các chương trình từ cùng một nguồn phát. Họ cũng có thể sử dụng chế độ hình trong hình (picture-in-picture) và tải các tập video về để xem ngoại tuyến.
Mặc dù Apple Podcasts đã hỗ trợ video thông qua RSS từ năm 2005, các nguồn phát đó được tách riêng khỏi phiên bản âm thanh của cùng một chương trình. Bản cập nhật mới giới thiệu hỗ trợ HLS (HTTP Live Streaming), một giao thức truyền phát do Apple phát triển cho phép phát video thích ứng và cung cấp nhiều quyền kiểm soát hơn trong ứng dụng.
Định dạng HLS mới cũng giới thiệu tính năng chèn quảng cáo video động. Các nhà sáng tạo phân phối thông qua các nhà cung cấp lưu trữ và mạng quảng cáo tham gia sẽ có thể chèn quảng cáo video, bao gồm cả các đoạn quảng cáo do người dẫn đọc, vào trong các tập.
Apple cho biết họ sẽ không tính phí nhà sáng tạo hoặc nhà cung cấp lưu trữ để phân phối nội dung. Tuy nhiên, họ sẽ tính phí các mạng quảng cáo tham gia dựa trên số lượt hiển thị khi phân phối quảng cáo video động thông qua HLS.
Các đối tác lưu trữ podcast ra mắt này bao gồm Acast, ART19 thuộc sở hữu của Amazon, Omny Studio của Triton và SiriusXM, tất cả đều sẽ hỗ trợ video HLS.
Thông báo được đưa ra trong bối cảnh các đối thủ tiếp tục đầu tư vào podcast video. YouTube cho biết năm ngoái họ có hơn 1 tỷ người xem nội dung podcast hoạt động hàng tháng trên nền tảng của mình. Spotify cũng đã mở rộng các sản phẩm podcast video và cho biết họ đã trả hơn 100 triệu USD cho các podcaster trong quý đầu tiên của năm ngoái.
Netflix cũng đã tham gia vào lĩnh vực podcast video. Nền tảng phát trực tuyến này đã ký một thỏa thuận với Spotify vào năm ngoái để đưa podcast video lên Netflix và đã bắt đầu đầu tư vào các chương trình podcast video nguyên bản, bao gồm “The Pete Davidson Show”, ra mắt vào tháng 1.
Apple không tách riêng doanh thu cụ thể cho Apple Podcasts, nhưng mảng Dịch vụ của hãng, bao gồm nội dung số và các doanh nghiệp đăng ký, đã tạo ra 30 tỷ USD doanh thu trong quý gần nhất.
Vào tháng 1, công ty đã mua lại startup trí tuệ nhân tạo Q.ai của Israel với số tiền không được tiết lộ. Công ty chưa công bố chi tiết về thương vụ mua lại, mặc dù website của Q.ai cho thấy họ đang phát triển các công cụ AI tập trung vào âm thanh.
