Theo kế hoạch, tối 13/12, sân vận động Mỹ Đình (Hà Nội) sẽ trở thành tâm điểm chú ý của làng nhạc Việt khi live concert SEE THE LIGHT của Mỹ Tâm chính thức diễn ra. Với quy mô dự kiến hơn 40.000 khán giả, đây không chỉ là một buổi biểu diễn thông thường, mà còn được xem là cột mốc lớn đánh dấu bước tiến mới trong sự nghiệp gần ba thập kỷ của nữ ca sĩ. Một lần nữa, cái tên Mỹ Tâm cho thấy sức hút bền bỉ và vị thế khó thay thế của mình trong đời sống âm nhạc đại chúng.
Điểm đáng chú ý là bên cạnh yếu tố chuyên môn, vốn luôn được xem là thế mạnh của Mỹ Tâm, công tác truyền thông cho sự kiện năm nay thể hiện rõ sự thay đổi tư duy trong cách tiếp cận khán giả thời đại số. Việc sử dụng công nghệ drone để quảng bá concert tại các khu vực đông đúc ở Hà Nội tạo nên làn sóng quan tâm mạnh mẽ trên mạng xã hội. Đoạn clip ghi lại hình ảnh poster SEE THE LIGHT được “bay” qua nhiều tuyến phố lập tức lan truyền, thu hút hàng triệu lượt xem. Điều này cho thấy Mỹ Tâm không chỉ dừng lại ở vai trò nghệ sĩ biểu diễn, mà còn là người am hiểu cách vận hành thị trường, biết tận dụng công nghệ để gia tăng sự hiện diện thương hiệu.
Trong bối cảnh thị trường biểu diễn tại Việt Nam đang cạnh tranh gay gắt, lựa chọn làm mới chiến lược truyền thông bằng công nghệ hiện đại là bước đi cho thấy sự nhanh nhạy của Mỹ Tâm. Không ít chuyên gia nhận định, chính tư duy đổi mới này giúp cô luôn duy trì được độ nóng dù không phải là nghệ sĩ hoạt động dày đặc. Khán giả đến với concert của Mỹ Tâm không chỉ vì âm nhạc mà còn vì trải nghiệm, yếu tố ngày càng quan trọng trong ngành công nghiệp giải trí.
SEE THE LIGHT cũng được xem là “phát pháo chốt hạ” của Mỹ Tâm trong năm 2025. Với sức chứa 40.000 người, con số có thể mở rộng nếu nhu cầu tăng, sự kiện được dự đoán mang lại nguồn doanh thu ấn tượng, không kém cạnh so với liveshow Tri Âm từng gây tiếng vang trước đó. Việc tổ chức concert tại SVĐ Mỹ Đình, một trong những địa điểm hiếm hoi đủ lớn để đáp ứng nhu cầu khán giả của Mỹ Tâm, càng khẳng định vị thế đặc biệt của cô: một trong số ít nghệ sĩ Việt có thể lấp đầy sân vận động bằng chính sức hút của mình.
Bên cạnh doanh thu từ bán vé, việc phát hành loạt sản phẩm merch như khăn, áo, nước hoa dành cho các hạng vé VIP là bước đi được đánh giá thông minh. Không chỉ tăng giá trị trải nghiệm cho khán giả, chiến lược này còn góp phần thúc đẩy doanh thu ở nhóm vé cao cấp, nhóm thường có biên lợi nhuận lớn nhất trong mỗi sự kiện. Có thể thấy, Mỹ Tâm không đơn thuần tổ chức concert, mà đang vận hành một mô hình kinh doanh âm nhạc toàn diện, có tính toán rõ ràng về giá trị thương hiệu.
Điều đáng nói là chuỗi hoạt động xung quanh SEE THE LIGHT nhiều khả năng chưa dừng lại ngay cả khi đêm diễn khép lại. Theo mô hình đã thành công ở các dự án trước, Mỹ Tâm có thể tiếp tục khai thác giá trị hậu kỳ của concert: phát hành bản ghi live trên các nền tảng số, đăng tải các sân khấu biểu diễn lên YouTube, hoặc thậm chí sản xuất concert film. Đây là chiến lược được các nghệ sĩ quốc tế áp dụng triệt để nhằm duy trì sức nóng sau sự kiện và mở rộng nguồn doanh thu vượt ra ngoài khuôn khổ đêm diễn.
Nhìn ở góc độ rộng hơn, cách làm của Mỹ Tâm phản ánh xu hướng chuyển dịch mạnh mẽ của thị trường âm nhạc Việt Nam. Concert không còn là hoạt động mang tính trình diễn thuần túy, mà đã trở thành sản phẩm văn hóa, kinh tế tổng hợp, được vận hành như một dự án giải trí lớn với chu trình đầu tư-quảng bá-khai thác hậu kỳ rõ ràng. Sự xuất hiện của các nghệ sĩ chịu đầu tư bài bản như Mỹ Tâm giúp nâng tiêu chuẩn chung của ngành công nghiệp, đồng thời tạo động lực để các đơn vị tổ chức và nghệ sĩ khác nâng cao chất lượng sản phẩm.
SEE THE LIGHT vì thế không chỉ là concert của một cá nhân, mà còn là minh chứng cho sự trưởng thành của thị trường biểu diễn Việt Nam, nơi một nghệ sĩ có thể triển khai chiến lược truyền thông hiện đại, vận hành sản xuất quy mô lớn, đồng thời định hình chuẩn mực cho các sự kiện âm nhạc hậu COVID-19.
Từ góc nhìn của khán giả, Mỹ Tâm vẫn là cái tên bảo chứng cho chất lượng từ giọng hát, sự chỉn chu đến khả năng làm chủ sân khấu. Nhưng từ góc nhìn của người làm nghề, SEE THE LIGHT cho thấy một chân dung khác: Mỹ Tâm, nhà sản xuất, nhà chiến lược, người hiểu rõ giá trị thương hiệu của mình và biết cách nâng tầm nó. Và đó cũng là lý do khiến mỗi lần cô tổ chức concert, thị trường lại được chứng kiến một bước tiến mới.
