Tập đoàn giải trí Hàn Quốc HYBE mới đây đã công bố quan hệ hợp tác với nền tảng phát trực tuyến âm nhạc Spotify để ra mắt một chương trình podcast video chính thức về Kpop. Tuy nhiên, thông báo này nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh cãi trong cộng đồng người hâm mộ quốc tế khi một bộ phận khán giả đặt câu hỏi về tính công bằng của mối quan hệ hợp tác giữa công ty giải trí lớn và nền tảng streaming hàng đầu thế giới.
HYBE muốn mở rộng nội dung Kpop qua podcast video
Theo thông báo được đưa ra vào ngày 6/3, HYBE và Spotify sẽ cùng triển khai một chương trình podcast video toàn cầu dự kiến ra mắt vào ngày 23/3. Trong dự án này, HYBE sẽ chịu trách nhiệm sản xuất nội dung, trong khi Spotify đảm nhận việc phân phối chương trình đến người dùng trên toàn thế giới.
Chương trình sẽ do HYBE MEDIA STUDIO - đội ngũ sản xuất nội dung nội bộ của công ty thực hiện. Đây là đơn vị từng sản xuất nhiều dạng nội dung đa dạng như phim tài liệu, chương trình thực tế, các buổi chiếu concert và nhiều dự án truyền thông khác.
Theo kế hoạch, từ tháng 4, các tập podcast video sẽ được phát hành theo từng giai đoạn. Nội dung không chỉ có sự xuất hiện của các nghệ sĩ trực thuộc HYBE mà còn có sự tham gia của nhiều nhà sáng tạo nội dung đến từ các lĩnh vực khác nhau. Chủ đề được cho là khá đa dạng, từ âm nhạc, sáng tạo nghệ thuật cho đến những câu chuyện đời sống thường ngày.
HYBE cho biết việc đầu tư vào podcast video là một bước đi nhằm thích ứng với xu hướng nội dung đang phát triển nhanh chóng trên thị trường âm nhạc toàn cầu. Công ty kỳ vọng định dạng này sẽ giúp khán giả tiếp cận Kpop theo cách gần gũi và sâu sắc hơn.
Trong thông cáo báo chí, đại diện HYBE cho biết: "Quan hệ hợp tác mới này là nỗ lực tiếp theo của chúng tôi nhằm mang đến cho khán giả những cách thức tương tác sâu sắc hơn với Kpop. Với 751 triệu người dùng của Spotify cùng vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực podcast, chúng tôi hy vọng có thể tiếp cận thêm nhiều khán giả mới và chia sẻ văn hóa Kpop theo những cách sáng tạo".
Về phía Spotify, ông Gautam Talwar, Tổng giám đốc khu vực châu Á - Thái Bình Dương của nền tảng này, cũng nhấn mạnh sự nhiệt huyết của cộng đồng người hâm mộ Kpop trên toàn cầu. "Mỗi ngày trên Spotify, chúng tôi đều chứng kiến niềm đam mê to lớn của người hâm mộ Kpop khi họ ủng hộ các nghệ sĩ mình yêu thích. Sự hợp tác với HYBE nhằm đáp lại nguồn năng lượng đó bằng cách đưa khán giả đến gần hơn với những câu chuyện và hành trình sáng tạo phía sau âm nhạc".
Làn sóng nghi ngờ từ cộng đồng fan quốc tế
Dù được quảng bá như một bước tiến mới nhằm mở rộng nội dung Kpop trên thị trường quốc tế, thông báo hợp tác này lại nhanh chóng vấp phải sự phản đối từ một bộ phận người hâm mộ.
Trên nhiều diễn đàn và mạng xã hội, một số cư dân mạng cho rằng mối quan hệ hợp tác trực tiếp giữa một công ty giải trí lớn và nền tảng phát trực tuyến hàng đầu có thể mang lại lợi thế quá lớn cho các nghệ sĩ trực thuộc HYBE. Theo họ, điều này có thể làm gia tăng khả năng hiển thị nội dung của các nghệ sĩ trong hệ sinh thái Spotify, từ đó ảnh hưởng đến sự cạnh tranh trong ngành.
Một số ý kiến thậm chí còn cáo buộc rằng các mối quan hệ hợp tác như vậy có thể tạo điều kiện cho việc "thổi phồng" số liệu phát trực tuyến hoặc gia tăng độ phủ sóng một cách không công bằng.
Trên các nền tảng thảo luận, nhiều bình luận bày tỏ sự hoài nghi, cho rằng những thỏa thuận giữa các công ty giải trí lớn và nền tảng streaming có thể khiến "sân chơi" trong ngành âm nhạc trở nên mất cân bằng, đặc biệt đối với các nghệ sĩ đến từ những công ty nhỏ hơn.
Bên cạnh đó, cũng có những người đặt câu hỏi liệu sự hợp tác này có thể dẫn đến việc thao túng thuật toán đề xuất hoặc ưu tiên quảng bá cho một số nghệ sĩ nhất định hay không.
Trước làn sóng chỉ trích, nhiều người hâm mộ của các nghệ sĩ trực thuộc HYBE đã lên tiếng phản bác mạnh mẽ. Họ cho rằng những cáo buộc về "gian lận" hay "thao túng số liệu" là suy đoán vô căn cứ.
Theo quan điểm của nhóm này, việc hợp tác giữa các công ty giải trí và nền tảng phát trực tuyến là điều bình thường trong ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Họ cũng nhấn mạnh rằng podcast video chủ yếu là nội dung giải trí và hậu trường, không trực tiếp ảnh hưởng đến hệ thống tính lượt phát nhạc.
Một số fan cho rằng phản ứng tiêu cực xuất phát từ sự cạnh tranh gay gắt giữa các fandom trong cộng đồng K-pop, nơi mọi động thái của các công ty lớn thường dễ dàng trở thành chủ đề tranh luận.
Bước đi chiến lược trong cuộc đua nội dung
Dù gây tranh cãi, thỏa thuận giữa HYBE và Spotify vẫn được nhiều chuyên gia trong ngành xem là một bước đi chiến lược. Trong bối cảnh podcast và nội dung video đang trở thành xu hướng quan trọng trên các nền tảng streaming, việc đầu tư vào định dạng này có thể giúp Kpop tiếp cận nhiều nhóm khán giả mới.
Với hàng trăm triệu người dùng toàn cầu của Spotify, dự án podcast video sắp ra mắt được kỳ vọng sẽ mở ra thêm một kênh truyền thông mới để quảng bá văn hóa Kpop, đồng thời mang đến cho người hâm mộ cái nhìn gần gũi hơn về các nghệ sĩ và quá trình sáng tạo phía sau những bản hit.
Tuy nhiên, việc mối quan hệ hợp tác này có thực sự tạo ra lợi thế cạnh tranh trong ngành hay không vẫn là câu hỏi đang được cộng đồng người hâm mộ tiếp tục tranh luận.
