HYBE tiếp tục mở rộng "đế chế" Kpop của mình khi chính thức giới thiệu nhóm nhạc nữ mới mang tên TUIDE, dự kiến ra mắt trong nửa cuối năm 2026. Không chỉ gây chú ý với đội hình gồm bảy thành viên, nhóm còn khiến người hâm mộ tò mò khi áp dụng một chiến lược quảng bá hoàn toàn khác biệt ngay từ những ngày đầu.
Vào 0 giờ ngày 20/7 (giờ Hàn Quốc), công ty ABD - nhãn hiệu mới trực thuộc hệ thống đa nhãn của HYBE đã đồng loạt ra mắt các tài khoản mạng xã hội chính thức của TUIDE, đồng thời công bố video nhận diện thương hiệu đầu tiên.
Đoạn video giới thiệu gây ấn tượng với hình ảnh nhiều gam màu hòa quyện vào nhau để tạo nên những sắc thái mới trước khi tên nhóm và logo chính thức xuất hiện. Theo ABD, đây là cách thể hiện bản sắc của TUIDE: mỗi thành viên mang một màu sắc riêng nhưng khi kết hợp sẽ tạo nên một tổng thể hài hòa, khác biệt.
Tên gọi TUIDE được lấy cảm hứng từ cụm từ "Tune the Tide" (tạm dịch: Điều chỉnh theo dòng chảy). Cái tên phản ánh định hướng của nhóm trong việc thích nghi với những thay đổi của thế giới và tạo nên những cách thưởng thức âm nhạc mới dành cho khán giả toàn cầu.
Đội hình của TUIDE gồm bảy thành viên: Seohee, Seoyeon, Elena, Jia, Saki, Seia và Lee Hanee. Theo giới thiệu từ công ty quản lý, mỗi thành viên sở hữu cá tính và thế mạnh riêng, nhưng sẽ cùng nhau tạo nên một màu sắc âm nhạc thống nhất, hướng đến thị trường quốc tế.
Dù chưa chính thức debut, TUIDE đã nhận được sự quan tâm lớn từ cộng đồng người hâm mộ Kpop. Trước đó, một số thành viên từng xuất hiện trong các bộ phim ngắn quảng bá do ABD thực hiện, khiến khán giả liên tục đặt câu hỏi về danh tính cũng như đội hình của nhóm.
Sau khi tên nhóm và các thành viên được công bố, mạng xã hội nhanh chóng xuất hiện hàng loạt bình luận tích cực. Nhiều người đánh giá cao ngoại hình, thần thái của các thành viên, đồng thời bày tỏ sự tò mò về phong cách âm nhạc mà TUIDE sẽ theo đuổi trong lần ra mắt đầu tiên.
Điểm đặc biệt nhất trong kế hoạch debut của TUIDE nằm ở chiến lược truyền thông. ABD cho biết tài khoản Instagram chính thức của nhóm sẽ chuyển sang chế độ riêng tư từ ngày 21/7 trong khoảng thời gian chưa được tiết lộ.
Đây được xem là một bước đi khá táo bạo, đi ngược xu hướng quảng bá truyền thống của các nhóm nhạc Kpop vốn thường liên tục cập nhật hình ảnh và nội dung để duy trì sức nóng trước ngày ra mắt. Việc "đóng" tài khoản được kỳ vọng sẽ kích thích sự tò mò, đồng thời tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng người hâm mộ về các hoạt động tiếp theo của nhóm.
ABD là nhãn hiệu được thành lập trong chiến lược đa nhãn của HYBE nhằm tăng cường tính chuyên môn hóa và sự tự chủ cho từng công ty thành viên. Tên gọi A Bold Dream (Một giấc mơ táo bạo) thể hiện định hướng xây dựng môi trường sáng tạo cởi mở, khuyến khích các nghệ sĩ và ê-kíp phát triển những ý tưởng vượt khỏi khuôn mẫu thông thường.
Đáng chú ý, toàn bộ quá trình sản xuất và phát triển TUIDE được dẫn dắt bởi Han Sung Soo, nhà sản xuất nổi tiếng từng góp phần tạo nên thành công của nhiều nghệ sĩ Kpop như SEVENTEEN, After School, IZ*ONE và TWS.
Với kinh nghiệm của Han Sung Soo cùng mạng lưới hoạt động toàn cầu của HYBE, giới chuyên môn kỳ vọng TUIDE sẽ trở thành một trong những màn ra mắt đáng chú ý nhất của Kpop trong năm 2026. Sự kết hợp giữa chiến lược quảng bá mới lạ, đội hình trẻ trung cùng tham vọng hướng đến thị trường quốc tế đang giúp nhóm nhận được nhiều kỳ vọng ngay cả trước khi phát hành sản phẩm âm nhạc đầu tiên.
