Ngay từ mùng 1 Tết Nguyên Đán, Thỏ ơi đã nhanh chóng chiếm lĩnh hệ thống rạp chiếu trên toàn quốc, trở thành một trong những tựa phim được nhắc đến nhiều nhất mùa phim đầu năm. Dự án điện ảnh mới của Trấn Thành không chỉ ghi nhận sức hút phòng vé đáng kể mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Từ những bài viết phân tích chuyên môn, đánh giá điện ảnh cho đến các đoạn cắt cảnh gây tranh luận, bộ phim gần như phủ sóng không gian thảo luận của khán giả trong dịp Tết.
Giữa lúc sức nóng của tác phẩm vẫn chưa hạ nhiệt, ê-kíp tiếp tục tung ra quân bài quen thuộc: nhạc phim. OST chính thức mang tên Giữ anh em cũng làm không xong do LyLy thể hiện được phát hành trong kỳ vọng sẽ nối dài “chuỗi” thành tích nhạc phim từng làm nên thương hiệu cho các dự án trước đó của Trấn Thành. Trước đây, những ca khúc như Cha già rồi đúng không (OST Bố già), Sau lời từ khước (OST Mai) hay Dù cho tận thế (OST Bộ tứ báo thủ) đều tạo được độ phủ sóng mạnh, thậm chí vượt ra khỏi phạm vi bộ phim để trở thành bản hit độc lập trên thị trường nhạc số.
Chính vì vậy, với Thỏ ơi, công chúng không giấu kỳ vọng về một ca khúc đủ sức gây nghiện, góp phần củng cố công thức thành công “phim ăn khách, nhạc thành hit”. Tuy nhiên, hiệu quả của bản OST lần này đã không cứu được chuỗi hit nhạc phim nhiều năm qua của Trấn Thành. Nhiều ý kiến cho rằng giai điệu bài hát tương đối an toàn, thiếu cao trào và chưa tạo được điểm nhấn cảm xúc đủ mạnh. Không ít khán giả so sánh với những bản OST trước đây và cho rằng cái bóng thành công cũ quá lớn, vô hình trung tạo áp lực cho sản phẩm mới.
Việc nhạc phim không bùng nổ như kỳ vọng được xem là một “nốt trầm” hiếm hoi trong hành trình xây dựng thương hiệu điện ảnh của Trấn Thành. Trong nhiều năm, âm nhạc luôn đóng vai trò đòn bẩy quan trọng, giúp tác phẩm lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, đặc biệt là qua các nền tảng video ngắn. Khi hiệu ứng này suy giảm, không ít người đặt câu hỏi liệu công thức quen thuộc có còn đủ sức đảm bảo thành công dài hạn.
Tuy nhiên, nhìn từ một góc độ khác, sự “im ắng” tương đối của OST lại phản ánh một chuyển động đáng chú ý trong tư duy làm phim. Thỏ ơi được xem như bước ngoặt trong cách Trấn Thành định hình dự án: từ lựa chọn đề tài, cấu trúc kịch bản cho đến chiến lược casting. Sự xuất hiện của những gương mặt như Văn Mai Hương, LyLy hay Pháo không chỉ đơn thuần bổ sung yếu tố âm nhạc, mà còn là nỗ lực tiếp cận nhóm khán giả trẻ, đưa hơi thở giải trí đương đại vào trong cấu trúc điện ảnh.
Đáng chú ý, thay vì tập trung quá nhiều vào một đoạn điệp khúc dễ lan truyền, các cuộc thảo luận xoay quanh Thỏ ơi năm nay lại nghiêng về nội dung phim: thông điệp gia đình, cách xử lý tâm lý nhân vật, cũng như những lớp nghĩa ẩn dụ được cài cắm trong câu chuyện. Sự dịch chuyển này cho thấy bộ phim phần nào đã giữ được khán giả bằng chính chất liệu kịch bản và cách kể chuyện, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào hiệu ứng cộng hưởng từ âm nhạc.
Trong bối cảnh thị trường phim Tết ngày càng cạnh tranh, lựa chọn đặt trọng tâm vào chiều sâu nội dung thay vì tiếp tục khai thác triệt để mô hình “phim hay, nhạc hit” là bước đi không ít rủi ro. Song, rủi ro đôi khi cũng là điều kiện để tái định vị. Nếu trước đây âm nhạc đóng vai trò mũi nhọn truyền thông, thì với Thỏ ơi, điện ảnh dường như được kéo trở lại vị trí trung tâm của cuộc đối thoại công chúng.
Việc “đứt mạch” hit nhạc phim có thể chỉ là một khoảng lặng nhất thời. Nhưng ở chiều ngược lại, đây cũng có thể là dấu hiệu cho thấy Trấn Thành đang tìm cách thoát khỏi vùng an toàn thương mại để hướng đến một hình ảnh đạo diễn bền vững hơn, nơi giá trị cốt lõi nằm ở câu chuyện thay vì hiệu ứng lan tỏa tức thì. Câu trả lời về tính hiệu quả của chiến lược này có lẽ cần thêm thời gian kiểm chứng. Dù vậy, có thể khẳng định rằng Thỏ ơi đã mở ra một chương mới trong hành trình làm nghề của Trấn Thành, chương của những thử nghiệm, dịch chuyển và cả những tranh luận không thể tránh khỏi.
