Trí tuệ nhân tạo (AI) không còn là lựa chọn mang tính thử nghiệm trong Kpop. Bất chấp những tranh luận về ranh giới sáng tạo và đạo đức, AI đang nhanh chóng trở thành một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái giải trí Hàn Quốc từ sản xuất âm nhạc, xây dựng nghệ sĩ cho đến cách tương tác với người hâm mộ toàn cầu.
Kể từ khi Chat GPT ra mắt vào cuối năm 2022, làn sóng thương mại hóa AI tạo sinh đã lan rộng sang nhiều lĩnh vực, kéo theo sự thay đổi sâu sắc về năng suất và mô hình vận hành. Ngành công nghiệp Kpop cũng không nằm ngoài xu hướng này. Sau ba năm, các công ty giải trí lớn tại Hàn Quốc đã tích cực tích hợp AI vào chiến lược dài hạn, thậm chí đưa thần tượng ảo và robot hình người lên sân khấu thực tế.
Vậy AI đã thâm nhập vào Kpop như thế nào, và đâu là hướng đi tiếp theo của ngành công nghiệp này?
SM và HYBE: Hai con đường khác biệt trong ứng dụng AI
Trong số "Tứ đại công ty" của Kpop: HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment và YG Entertainment, SM là đơn vị sớm nhất xây dựng tầm nhìn xoay quanh trí tuệ nhân tạo.
Từ đầu những năm 2010, nhà sáng lập Lee Soo Man đã dự đoán ngành giải trí sẽ tiến hóa thành "một thế giới của robot và avatar", nơi AI đóng vai trò trung tâm. Tầm nhìn này được hiện thực hóa vào năm 2020 với sự ra mắt của aespa - nhóm nhạc nữ kết hợp giữa con người và avatar AI mang tên "ae", gắn liền với vũ trụ metaverse trong cốt truyện nghệ thuật.
Trong khi SM tiếp cận AI dưới góc độ khái niệm và thế giới quan, HYBE lại lựa chọn con đường thiên về công nghệ và vận hành thực tế.
Bắt đầu từ năm 2021, HYBE đầu tư vào startup âm thanh AI Supertone và nắm quyền kiểm soát phần lớn cổ phần vào tháng 1/2023. Cùng năm đó, công ty giới thiệu chiến lược AI thông qua đĩa đơn "Masquerade" của Midnatt (Lee Hyun, Big Hit Music). Bài hát sử dụng AI để tái tạo phát âm và ngữ điệu gần như bản ngữ trong sáu ngôn ngữ, cho phép phát hành toàn cầu đồng thời. Công nghệ này thậm chí còn biến đổi âm sắc giọng hát để thể hiện cả phần nữ, trong khi vẫn giữ được đặc trưng giọng của nghệ sĩ.
Theo Kyogu Lee - nhà sáng lập kiêm CEO của Supertone, AI không nhằm thay thế nghệ sĩ mà mở rộng khả năng sáng tạo: "Mọi nhà sáng tạo đều có thể thử nghiệm những ý tưởng mới bằng công nghệ AI. Đây là cơ hội, không phải mối đe dọa".
Tháng 6/2024, HYBE tiếp tục đẩy xa tham vọng khi ra mắt Syndi8 - nhóm nhạc pop ảo với phần giọng hát hoàn toàn do AI tạo ra. Hoạt động trong vũ trụ hư cấu Nansy Land, Syndi8 được xây dựng với thế giới quan xoay quanh giọng nói như bản sắc và nguồn sức mạnh, cho thấy AI không chỉ là công cụ mà còn trở thành trung tâm của câu chuyện nghệ thuật.
Chủ tịch Bang Si Hyuk nhiều lần nhấn mạnh AI là chiến lược cốt lõi, giúp HYBE tái định vị mình thành một công ty "Enter-Tech - sự kết hợp giữa giải trí và công nghệ. Ông từng cảnh báo về một "cuộc khủng hoảng Kpop" nếu ngành không đổi mới để vượt qua những giới hạn thể chất của nghệ sĩ con người và đảm bảo tính bền vững lâu dài.
JYP và YG: Thận trọng nhưng tính toán
So với SM và HYBE, JYP Entertainment gia nhập cuộc đua AI muộn hơn. Cuối năm 2024, công ty đổi tên công ty con JYP360 thành Blue Garage, lấy AI và công nghệ nền tảng làm trọng tâm phát triển. Đến tháng 9/2025, JYP công bố kế hoạch đào tạo nghệ sĩ AI và bắt đầu tuyển dụng nhân sự quy mô lớn, dù thành quả cụ thể vẫn chưa được công bố.
YG Entertainment lại chọn cách tiếp cận dè dặt hơn. Thay vì tự phát triển công nghệ, YG tập trung hợp tác với các đối tác sở hữu nền tảng AI đã được kiểm chứng. Thông qua công ty con YG Plus, YG đảm nhiệm phân phối nội dung cho Plave - một trong những nhóm nhạc thần tượng ảo thành công nhất hiện nay, qua đó thu thập dữ liệu và kinh nghiệm thương mại mà không phải gánh rủi ro công nghệ trực tiếp.
PLAVE và sự trỗi dậy của thần tượng "Enter-Tech"
Ra mắt tháng 3/2023 dưới trướng startup Vlast, Plave trở thành minh chứng rõ nét cho mô hình "Enter-Tech" trong Kpop. Không hoàn toàn dựa vào AI tạo sinh, PLAVE sử dụng công nghệ ghi lại chuyển động thời gian thực: các nghệ sĩ người thật điều khiển nhân vật 3D, trong khi AI tinh chỉnh biểu cảm và chuyển động nhằm vượt qua "thung lũng kỳ lạ".
Mô hình này nhanh chóng chứng minh hiệu quả thương mại. Năm 2024, PLAVE trở thành nhóm nhạc ảo đầu tiên giành cúp trên chương trình âm nhạc "Show! Music Core". EP Asterum: 134-1 thống trị các bảng xếp hạng Melon và bán hơn 560.000 bản trong tuần đầu. Nhóm liên tiếp tổ chức các buổi hòa nhạc quy mô lớn, thu hút hàng chục nghìn khán giả - thành tích hiếm thấy với một nhóm nhạc trực tuyến.
Khi thần tượng AI bước ra thế giới vật lý
Nếu PLAVE đại diện cho AI trong không gian ảo, thì Galaxy Corporation - công ty quản lý G-Dragon lại đưa AI tiến vào thế giới vật lý. Tự định vị là "công ty avatar siêu thực", Galaxy Corporation đang phát triển các thần tượng robot hình người có khả năng biểu diễn, nhảy múa và tương tác trực tiếp với khán giả.
Tại hội nghị "ComeUp 2025" ở Seoul, CEO Choi Yong-ho đã công bố lộ trình nơi thần tượng con người, thần tượng ảo và thần tượng robot cùng tồn tại trong một hệ sinh thái giải trí siêu hội tụ. Một robot hình người thậm chí đã trình diễn vũ đạo theo ca khúc POWER của G-Dragon ngay trên sân khấu. "Chúng ta mới chỉ chạm tới một phần rất nhỏ tiềm năng của AI", Choi nhận định. "Tương lai sẽ được tạo nên bằng việc thách thức những điều từng bị xem là không thể".
Sự bành trướng của AI đang đặt Kpop trước những câu hỏi lớn về bản sắc nghệ sĩ, đạo đức sáng tạo và vai trò của con người trong ngành giải trí. Tuy nhiên, thực tế cho thấy AI không còn là xu hướng nhất thời. Dù được đón nhận hay hoài nghi, trí tuệ nhân tạo đã chính thức trở thành "bình thường mới" của Kpop và cuộc cách mạng này dường như mới chỉ bắt đầu.
