BTS tiếp tục củng cố vị thế tại thị trường Mỹ bằng những con số ấn tượng. Theo khảo sát người tiêu dùng âm nhạc Mỹ trong quý II/2026 của Luminate - công ty chuyên cung cấp dữ liệu và phân tích âm nhạc toàn cầu, tỷ lệ người Mỹ biết đến BTS đạt 42%, trong khi mức độ yêu thích nhóm chạm 46%. Đây là mức thiện cảm cao nhất được ghi nhận kể từ khi Luminate bắt đầu khảo sát BTS vào năm 2021.
Kết quả này cho thấy BTS không còn chỉ được biết đến trong phạm vi cộng đồng người hâm mộ Kpop tại Mỹ. Nhóm đang ngày càng tạo dựng được vị trí trong thị trường âm nhạc đại chúng, nơi sự nhận diện của nghệ sĩ được quyết định không chỉ bởi fandom mà còn bởi mức độ tiếp cận của công chúng nói chung.
Cứ 10 người Mỹ thì có hơn 4 người biết đến BTS
Theo Luminate, tỷ lệ người Mỹ biết đến BTS hiện đạt 42%, tăng 6 điểm phần trăm so với mức 36% của năm 2021. Con số này cũng chỉ thấp hơn 1 điểm phần trăm so với mức cao nhất mà nhóm từng đạt được vào quý III/2025, khi tỷ lệ nhận diện lên tới 43%.
Đáng chú ý, mức độ nhận diện của BTS cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung. Tỷ lệ nhận diện trung bình của toàn bộ nghệ sĩ được Luminate khảo sát là 24%, trong khi mức trung vị chỉ ở khoảng 14%. Trong nhóm 22 nghệ sĩ Kpop được khảo sát, tỷ lệ nhận diện trung bình chỉ đạt 11%.
Khoảng cách này cho thấy sức ảnh hưởng của BTS tại Mỹ đang vượt khá xa mặt bằng chung của các nghệ sĩ Kpop. Nhóm không chỉ tiếp cận được cộng đồng người hâm mộ trẻ mà còn có khả năng hiện diện trong nhiều nhóm tuổi khác nhau.
Ở nhóm 18-24 tuổi, tỷ lệ biết đến BTS lên tới 59%. Nhóm 25-34 tuổi cũng đạt 56%, trong khi tỷ lệ này lần lượt là 44% ở nhóm 35-54 tuổi, 43% ở nhóm 13-17 tuổi và 28% ở nhóm từ 55 tuổi trở lên. Đặc biệt, trong nhóm khán giả từ 18 đến 34 tuổi - một trong những nhóm người tiêu dùng âm nhạc quan trọng nhất, hơn một nửa cho biết họ biết đến BTS.
Không chỉ được biết đến rộng rãi, BTS còn đang nhận được mức độ yêu thích ngày càng cao từ những người Mỹ đã biết đến nhóm.
Trong số những người trả lời rằng họ biết BTS, 46% cho biết họ có thiện cảm với nhóm. Trong đó, 19% nói họ "rất thích" BTS và 27% cho biết "khá thích". Con số 46% cao hơn 12 điểm phần trăm so với mức 34% được ghi nhận trong cuộc khảo sát đầu tiên vào năm 2021. Đây cũng là mức cao nhất kể từ khi Luminate bắt đầu theo dõi mức độ yêu thích của người tiêu dùng Mỹ đối với BTS.
Đáng chú ý, thiện cảm dành cho BTS không chỉ tập trung ở một nhóm tuổi nhất định. Nhóm 13-17 tuổi có tỷ lệ yêu thích cao nhất, lên tới 60%. Các nhóm 18-24 tuổi, 25-34 tuổi, 35-54 tuổi và từ 55 tuổi trở lên lần lượt đạt 47%, 44%, 48% và 40%. Việc tất cả các nhóm tuổi đều ghi nhận mức thiện cảm từ 40% trở lên là tín hiệu đáng chú ý. Điều này cho thấy sức hút của BTS tại Mỹ đang có độ phủ rộng hơn thay vì chỉ phụ thuộc vào một thế hệ khán giả trẻ.
ARIRANG cho thấy BTS đang hòa vào thị trường âm nhạc Mỹ
Sức ảnh hưởng của BTS còn được thể hiện qua cách người Mỹ tiêu thụ album ARIRANG.
Theo Luminate, album phòng thu thứ 5 của BTS bán được khoảng 516.000 bản vật lý tại Mỹ ngay trong tuần đầu tiên. Trong số này, khoảng 208.000 bản là vinyl, tương đương gần 40% tổng doanh số album vật lý. Đây là doanh số vinyl theo tuần cao nhất trong lịch sử BTS. Không chỉ vậy, con số này còn được ghi nhận là mức doanh số vinyl theo tuần cao nhất đối với một nhóm nhạc kể từ khi Luminate bắt đầu thống kê doanh số album vào năm 1991.
Điểm đáng chú ý nằm ở tỷ trọng vinyl. Trong khi nhiều album Kpop vẫn có tỷ trọng CD tương đối lớn, gần 4/10 bản ARIRANG bán ra tại Mỹ lại là vinyl. Đây là xu hướng khá gần với cách tiêu thụ album của nhiều nghệ sĩ pop lớn tại thị trường Mỹ.
Luminate nhận định những album đạt thành tích cao trên Billboard 200 thường có tỷ lệ vinyl đáng kể. Vì vậy, thành tích của ARIRANG cho thấy BTS đang sở hữu mô hình tiêu thụ âm nhạc ngày càng giống với những nghệ sĩ chủ lực của thị trường pop Mỹ.
Jaime Marconete, Phó chủ tịch phụ trách Music Insights và Industry Relations của Luminate, nhận định mức độ nhận diện và thành tích streaming của BTS tại Mỹ đang thể hiện những đặc điểm thường thấy ở các nghệ sĩ pop hàng đầu. Theo ông, điều này cũng được phản ánh rõ qua chiến lược và thành tích bán vinyl của ARIRANG.
Bên cạnh doanh số album vật lý, ARIRANG còn duy trì sức hút đáng kể trên các nền tảng trực tuyến. Sau khi phát hành ngày 20/3/2026, album đạt khoảng 3,8 tỷ lượt streaming theo yêu cầu trên phạm vi toàn cầu trong 8 tuần đầu tiên trên các nền tảng như Spotify, Apple Music và YouTube Music.
Đến tuần thứ 12, lượng streaming tích lũy vượt 4,8 tỷ lượt và đến tuần thứ 16 tiến sát mốc 5,7 tỷ lượt.
Đáng chú ý, hiệu ứng của album còn lan sang những ca khúc cũ của BTS. Trong cùng khoảng thời gian, tổng lượt streaming toàn cầu của toàn bộ kho nhạc BTS đạt khoảng 5,3 tỷ lượt ở tuần thứ 8, 7,1 tỷ lượt ở tuần thứ 12 và 8,7 tỷ lượt ở tuần thứ 16.
Tính đến tuần thứ 16, riêng những ca khúc cũ không nằm trong ARIRANG đã đóng góp khoảng 3 tỷ lượt streaming. Điều này cho thấy một sản phẩm mới của BTS không chỉ tạo ra sức hút cho chính album mà còn kéo theo sự quan tâm trở lại đối với toàn bộ danh mục âm nhạc của nhóm.
Sau màn trình diễn tại halftime show của trận chung kết World Cup 2026 khu vực Bắc Trung Mỹ, BTS cũng trở lại top 10 Billboard 200, tiếp tục kéo dài sức sống của ARIRANG trên thị trường Mỹ.
BTS đang vượt khỏi giới hạn của một nhóm nhạc Kpop
Những con số mới nhất từ Luminate cho thấy câu chuyện của BTS tại Mỹ đang bước sang một giai đoạn khác.
Nếu trước đây thành công của BTS thường được nhìn nhận chủ yếu thông qua sức mạnh fandom, doanh số album hay lượng streaming, những dữ liệu mới cho thấy nhóm đang dần đạt được một yếu tố quan trọng hơn: mức độ nhận diện và thiện cảm trong công chúng đại chúng.
42% người tiêu dùng âm nhạc Mỹ biết đến BTS, trong khi 46% những người đã biết nhóm cho biết họ yêu thích BTS. Cùng với đó là doanh số vinyl kỷ lục và hàng tỷ lượt streaming được duy trì trong nhiều tháng.
Tất cả cho thấy BTS đang ngày càng tiến gần hơn tới vị trí của một nghệ sĩ pop toàn cầu tại thị trường Mỹ, thay vì chỉ được xem là đại diện thành công nhất của Kpop.
Với những thành tích mà ARIRANG đang tạo ra, sức hút của BTS tại Mỹ dường như không còn phụ thuộc hoàn toàn vào hiệu ứng của một màn trở lại. Quan trọng hơn, nhóm đang hình thành một nền tảng khán giả rộng và ổn định, đủ sức giúp âm nhạc của BTS tiếp tục hiện diện lâu dài trong đời sống âm nhạc Mỹ.
