Chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới ARIRANG không chỉ đưa BTS trở lại sân khấu sau thời gian dài gián đoạn hoạt động nhóm, mà còn tạo ra những hiệu ứng đặc biệt tại các thành phố mà nhóm đi qua. Tại Bắc Mỹ, sức nóng của 7 thành viên thậm chí đã khiến chính quyền địa phương chủ động triển khai hàng loạt hoạt động chào đón, từ tạm đổi tên đường phố đến tuyên bố "Tuần lễ BTS".
Tại Toronto, Canada, sự xuất hiện của BTS đang được thành phố chuẩn bị theo cách đặc biệt. Hội đồng thành phố Toronto đã thông qua kế hoạch tạm thời đặt tên một đoạn đường Yonge ở khu vực North York là "BTS Avenue" trong khoảng thời gian từ ngày 21/8 đến 23/9, ngay trước và sau hai đêm concert của nhóm tại Rogers Stadium vào ngày 22 và 23/8.
Không dừng lại ở việc thay đổi tên đường, chính quyền Toronto còn dự kiến đề nghị công nhận hai ngày diễn ra concert là "Tuần lễ BTS". Đây được xem là một động thái hiếm thấy, cho thấy quy mô của chuyến lưu diễn không còn được nhìn nhận đơn thuần như một sự kiện âm nhạc thương mại.
Theo BIGHIT Music, phía Toronto đã chủ động liên hệ với công ty quản lý để xin phép sử dụng quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến tên BTS trong kế hoạch đặt tên đường cũng như các hoạt động vinh danh nhóm.
Việc một thành phố dành không gian công cộng để gắn với tên một nhóm nhạc cho thấy BTS đang tạo ra sức ảnh hưởng vượt khỏi phạm vi sân khấu. Những con đường, lịch trình hoạt động và không gian đô thị nơi nhóm xuất hiện cũng trở thành một phần của trải nghiệm dành cho cộng đồng người hâm mộ.
Nếu Toronto lựa chọn cách chào đón BTS bằng chính không gian thành phố, Maryland lại gây chú ý theo một cách khác. Trước thềm hai buổi biểu diễn của BTS tại M&T Bank Stadium ở Baltimore vào ngày 10 và 11/8, Thống đốc bang Maryland Wes Moore đã đăng tải một video chào đón nhóm trên mạng xã hội.
Đáng chú ý, ông lần lượt gọi tên cả bảy thành viên gồm RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook trước khi gửi lời chào tới BTS và cộng đồng ARMY. Video còn được đăng tải với phụ đề tiếng Hàn bên cạnh tiếng Anh. "Bảy chàng trai với một sứ mệnh duy nhất - kết nối thế giới và vượt qua rào cản văn hóa, địa lý và ngôn ngữ", ông Wes Moore chia sẻ, đồng thời kêu gọi người hâm mộ cùng nhau cổ vũ cho nhóm.
Một lời chào từ quan chức cấp cao của bang có thể không phải điều chưa từng xảy ra với những ngôi sao quốc tế, nhưng việc ông chủ động nhắc tên từng thành viên và gửi thông điệp trực tiếp tới ARMY cho thấy mức độ nhận diện của BTS tại Mỹ.
Theo lịch trình, sau Baltimore, BTS sẽ tiếp tục đến Arlington, Texas, biểu diễn tại AT&T Stadium vào ngày 15 và 16/8, trước khi đến Toronto vào ngày 22 và 23/8.
Chuyến lưu diễn ARIRANG được BTS khởi động tại sân vận động Goyang, Hàn Quốc hồi tháng 4, đánh dấu sự trở lại của cả 7 thành viên sau hơn ba năm hoạt động nhóm bị gián đoạn. Trong khoảng thời gian này, các thành viên lần lượt thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc tại Hàn Quốc.
Sự trở lại của BTS vì thế không chỉ mang ý nghĩa đối với người hâm mộ mà còn tạo ra hiệu ứng đáng kể đối với những thành phố nằm trong lịch trình lưu diễn.
Trước khi đặt chân đến Bắc Mỹ, BTS cũng nhận được sự chào đón đặc biệt tại nhiều quốc gia. Ở Mexico, Tổng thống Claudia Sheinbaum đã trao tặng các thành viên những tấm bảng kỷ niệm. Tại Pháp, Tổng thống Emmanuel Macron và phu nhân từng tham dự một buổi hòa nhạc của nhóm ở Paris. Trong khi đó, tại El Paso, Texas, BTS được trao giải thưởng "Estimado Amigo" (Người bạn thân thiết), đồng thời địa phương tuyên bố các ngày diễn ra concert của nhóm là "El Paso BTS Weekend".
Những hoạt động này cho thấy các buổi hòa nhạc của BTS ngày càng có tác động vượt xa phạm vi một địa điểm biểu diễn.
Một concert quy mô lớn không chỉ kéo hàng chục nghìn người đến sân vận động. Cộng đồng người hâm mộ còn tạo ra nhu cầu về khách sạn, nhà hàng, giao thông, mua sắm và các hoạt động du lịch. Nhiều người thậm chí biến chuyến đi xem concert thành một hành trình khám phá thành phố.
Với lượng ARMY đông đảo và có tính kết nối cao, sự xuất hiện của BTS vì thế trở thành cơ hội để các địa phương quảng bá hình ảnh, kích thích hoạt động du lịch và tạo ra những trải nghiệm văn hóa đặc biệt.
Điều đáng chú ý là cách các thành phố phản ứng với BTS cũng đang thay đổi. Thay vì chỉ bố trí địa điểm biểu diễn, đảm bảo an ninh và công bố lịch trình, chính quyền địa phương bắt đầu chủ động tham gia vào "không khí BTS" bằng những hoạt động mang tính biểu tượng.
Toronto có "BTS Avenue", Maryland có lời chào từ thống đốc, còn El Paso có riêng một "BTS Weekend". Những cách làm khác nhau nhưng cùng phản ánh một thực tế: BTS đã trở thành một hiện tượng văn hóa có khả năng tạo ra sự dịch chuyển trong đời sống đô thị.
Từ một nhóm nhạc Kpop, BTS đang cho thấy họ có thể biến một thành phố đăng cai concert thành điểm đến của cộng đồng người hâm mộ toàn cầu. Khi hàng chục nghìn ARMY cùng hội tụ, sức ảnh hưởng của nhóm không chỉ được đo bằng số vé bán ra hay lượng khán giả tại sân vận động mà còn bằng những thay đổi diễn ra bên ngoài sân khấu.
Và có lẽ đây mới là dấu hiệu rõ nhất cho thấy quy mô của BTS sau khi trở lại: ARIRANG không chỉ đi qua các thành phố. Ở mỗi điểm dừng chân, chuyến lưu diễn còn tạo ra một "làn sóng BTS" đủ mạnh để chính những thành phố ấy chủ động tìm cách ghi dấu sự xuất hiện của nhóm.
Trong bối cảnh Kpop ngày càng trở thành một phần quan trọng của văn hóa đại chúng toàn cầu, hiệu ứng từ ARIRANG đang cho thấy một bước chuyển đáng chú ý: sức ảnh hưởng của nghệ sĩ không còn nằm gọn trong sân khấu, mà có thể lan ra đường phố, du lịch, kinh tế địa phương và thậm chí cả các hoạt động mang tính biểu tượng của chính quyền.
BTS vì thế không chỉ đang thực hiện một chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới. Họ đang tiếp tục chứng minh khả năng biến mỗi điểm dừng chân thành một sự kiện văn hóa mà cả thành phố cùng tham gia.
