Từng nhiều lần khiến làng nhạc thế giới bùng nổ với những màn phát hành album bất ngờ, Beyoncé mới đây tiếp tục lựa chọn chiến lược quen thuộc khi chính thức tung ra ca khúc MORNING DEW (DONK). Tuy nhiên, trái với kỳ vọng, sản phẩm lần này lại không tạo được sức hút mạnh mẽ như những dự án trước đây của nữ siêu sao.
Ca khúc MORNING DEW (DONK) được phát hành vào ngày 4/7 như một phần trong chiến dịch quảng bá cho phiên bản tái phát hành của album B'Day, nhân dịp kỷ niệm 20 năm album ra mắt. Dù nhận được sự quan tâm nhất định từ người hâm mộ, bài hát vẫn có màn thể hiện khá khiêm tốn trên các nền tảng nhạc số.
Sau vài ngày lên sóng, MORNING DEW (DONK) đạt khoảng 1,9 triệu lượt xem trên YouTube và 2,3 triệu lượt phát trực tuyến trên Spotify. Đây được xem là những con số khá thấp nếu so với tiêu chuẩn của Beyoncé - nghệ sĩ vốn thường xuyên thống trị các bảng xếp hạng mỗi khi phát hành sản phẩm mới. Đáng chú ý, ca khúc cũng không thể góp mặt trong bảng xếp hạng Spotify Global.
Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho rằng kết quả này không hoàn toàn phản ánh sức hút của Beyoncé. Trên thực tế, MORNING DEW (DONK) không phải là một ca khúc hoàn toàn mới đối với cộng đồng người hâm mộ.
Một đoạn ngắn của bài hát đã bị rò rỉ từ năm 2021. Đến năm 2023, phiên bản đầy đủ tiếp tục xuất hiện trên mạng và nhanh chóng được các thành viên của cộng đồng người hâm mộ Beyoncé, còn gọi là BeyHive, truyền tay nhau. Trong suốt thời gian đó, ca khúc thường được biết đến với cái tên đơn giản là DONK.
Chính vì vậy, khi Beyoncé bất ngờ phát hành chính thức ca khúc vào năm 2026, yếu tố bất ngờ gần như không còn. Phần lớn người hâm mộ trung thành đều đã có cơ hội nghe bài hát từ trước, khiến sức nóng của màn ra mắt không thể so sánh với những lần phát hành bí mật từng làm nên thương hiệu của nữ ca sĩ.
Việc phát hành MORNING DEW (DONK) cũng không nhằm mục đích giới thiệu một đĩa đơn hoàn toàn mới. Đây được xem là "phát súng mở màn" cho chiến dịch quảng bá phiên bản kỷ niệm 20 năm của album B'Day. Cùng với ca khúc, Beyoncé cũng khởi động đồng hồ đếm ngược 60 ngày trước khi phiên bản tái phát hành chính thức lên kệ.
Ra mắt năm 2006, B'Day là album phòng thu solo thứ hai trong sự nghiệp của Beyoncé và được xem là một trong những cột mốc quan trọng nhất của nữ ca sĩ. Album từng giành giải GRAMMY ở hạng mục Album R&B đương đại xuất sắc nhất, đồng thời sở hữu nhiều bản hit nổi tiếng, đặc biệt là Irreplaceable - ca khúc từng đứng đầu Billboard HOT 100 và trở thành một trong những bản nhạc thành công nhất sự nghiệp của cô.
Dù MORNING DEW (DONK) chưa tạo nên hiệu ứng bùng nổ như kỳ vọng, việc Beyoncé lựa chọn phát hành một ca khúc từng bị rò rỉ để mở màn cho dự án kỷ niệm B'Day vẫn cho thấy cách nữ nghệ sĩ khai thác giá trị từ kho tư liệu âm nhạc của mình. Với sức ảnh hưởng vốn có, giới chuyên môn nhận định sự chú ý của công chúng trong thời gian tới sẽ tập trung nhiều hơn vào phiên bản tái phát hành của B'Day thay vì riêng ca khúc MORNING DEW (DONK).
