Theo South China Morning Post (SCMP), lúc 29 tuổi, Lý Tử Thất đã trở thành một trong những ngôi sao YouTube nổi tiếng nhất Trung Quốc. Những video được thực hiện theo phong cách điện ảnh, tái hiện cuộc sống bình dị ở vùng nông thôn tỉnh Tứ Xuyên, thu hút hàng triệu lượt xem trên toàn cầu.
SCMP cho biết khi đó kênh YouTube của Lý Tử Thất có khoảng 9 triệu người đăng ký. Trên Douyin, nền tảng video ngắn phổ biến hàng đầu Trung Quốc, cô có khoảng 34 triệu người theo dõi, trong khi tài khoản Weibo cũng sở hữu khoảng 22 triệu người theo dõi.
Sức ảnh hưởng của nữ blogger lớn đến mức vào tháng trước đó, truyền thông nhà nước Trung Quốc đã dành lời khen cho cô vì góp phần quảng bá văn hóa truyền thống Trung Quốc tới khán giả quốc tế.
Theo SCMP, thông tin Lý Tử Thất kiếm 168 triệu NDT (24 triệu USD, khoảng 624 tỷ đồng) mỗi năm bắt nguồn từ một bài đăng trên Weibo của một blogger trong ngành công nghệ.
Bài đăng này đưa ra ước tính về thu nhập hằng năm của Lý Tử Thất, sau đó nhanh chóng lan truyền trên mạng. Tuy nhiên, công ty Hangzhou Weinian Technology, đơn vị hợp tác với Lý Tử Thất, đã bác bỏ con số trên và cho rằng mức thu nhập được đưa ra là quá cao.
Blogger công nghệ đăng thông tin ban đầu sau đó được cho là đã xin lỗi và xóa bài viết.
Dù bác bỏ con số 24 triệu USD, SCMP xác nhận Lý Tử Thất thực sự có nhiều nguồn thu từ sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Cô kiếm tiền thông qua doanh thu quảng cáo cũng như bán các sản phẩm thực phẩm, trong đó có những mặt hàng như mì và các loại nước sốt.
Đây là mô hình giúp những video tưởng như chỉ xoay quanh cuộc sống nông thôn trở thành một hệ sinh thái kinh doanh. Những hình ảnh Lý Tử Thất tự trồng trọt, nấu ăn, làm đồ thủ công và chế biến thực phẩm không chỉ thu hút người xem mà còn góp phần quảng bá các sản phẩm mang thương hiệu của cô.
Tháng 2/2021, Lý Tử Thất lập Kỷ lục Guinness với danh hiệu kênh YouTube tiếng Trung có nhiều người đăng ký nhất, khi đạt 14,1 triệu người theo dõi.
Tháng 11/2024, Yicai Global đưa tin, thời điểm này kênh của cô đã có khoảng 20 triệu người đăng ký. Theo bài báo, cô được kỳ vọng tiếp tục kiếm tiền từ nội dung thông qua doanh thu quảng cáo và thương hiệu cá nhân.
Đáng chú ý, dù Lý Tử Thất gần như không cập nhật nội dung trong nhiều năm, kênh YouTube của cô vẫn được cho là tiếp tục tạo ra doanh thu.
Yicai Global dẫn một bài đăng đang thu hút sự chú ý trên Weibo hồi tháng 4 cho biết kênh YouTube của Lý Tử Thất được ước tính mang về 785.320 NDT/tháng, tương đương 108.531 USD, tương đương khoảng 2,8 tỷ đồng/tháng.
Theo cùng nguồn này, giá ước tính cho một video hợp tác quảng cáo của Lý Tử Thất vào thời điểm đó là 359.650 NDT, tương đương khoảng 12,8 tỷ đồng.
Không chỉ có nguồn thu từ YouTube, Lý Tử Thất còn tiếp tục mở rộng giá trị thương hiệu cá nhân. Theo hồ sơ chính thức được Yicai Global dẫn lại, trong năm 2024, cô đã đăng ký một loạt nhãn hiệu dưới tên mình cho nhiều nhóm sản phẩm như bia, đồ ăn vặt, quần áo, giày dép và mũ.
Từ những số liệu mà Yicai Global đưa ra, có thể thấy sức mạnh thương mại của Lý Tử Thất không chỉ nằm ở những video triệu view.
Riêng doanh thu YouTube được ước tính khoảng 785.320 NDT/tháng, tương đương khoảng 2,8 tỷ đồng/tháng theo tỷ giá quy đổi trong bài. Nếu lấy con số này nhân 12 tháng, mức doanh thu ước tính sẽ vào khoảng 33,6 tỷ đồng/năm.
Tuy nhiên, đây không thể được xem là thu nhập hay tài sản cá nhân của Lý Tử Thất, bởi doanh thu kênh còn có thể liên quan đến nhiều chi phí và cơ chế phân chia khác nhau.
Điều có thể khẳng định là nữ YouTuber đã xây dựng được một hệ sinh thái kinh doanh đáng kể quanh tên tuổi của mình. Sau cuộc tranh chấp với Weinian, cô còn nắm 99% cổ phần tại Ziqi Culture Communication, trong khi thương hiệu cá nhân tiếp tục có giá trị lớn trên mạng xã hội.
(Nguồn: SCMP, Yicai Global, Liu Xiaojie)
