Gần đây, mạng xã hội Trung Quốc “dậy sóng” trước hình ảnh một bí thư chi đoàn trẻ tuổi khoe cơ bắp trong lúc quảng bá nông sản địa phương. Nhân vật chính là Lâm Tiểu Bạch, tên thật Lâm Dương Đạc, bí thư chi đoàn thôn Dương Vũ, huyện Tân Xương, thành phố Thiệu Hưng, tỉnh Chiết Giang. Nhờ cách tiếp cận độc đáo, anh không chỉ giúp quả hồng quê nhà được tiêu thụ mạnh mà còn biến vùng quê hẻo lánh này thành điểm đến du lịch thu hút.
Trong đoạn video gây sốt, Lâm Tiểu Bạch mặc áo ba lỗ đen, khoe bắp tay săn chắc giữa đồi hồng đỏ rực, vừa cười vừa hỏi máy quay: “Bé cưng, ăn hồng không?”. Cách nói hóm hỉnh cùng nụ cười chân thành khiến cộng đồng mạng “đổ rạp”. Sau vài ngày, clip lan truyền trên Douyin (TikTok Trung Quốc) với hàng triệu lượt xem, giúp anh được mệnh danh là “cán bộ làng đẹp trai nhất”.
Lâm Dương Đạc, 26 tuổi, quê ở Sán Đầu (Quảng Đông), đến Chiết Giang làm việc theo chương trình thu hút nhân tài trẻ. Anh phụ trách mảng văn hóa và du lịch của địa phương, đồng thời kiêm nhiệm vai trò quảng bá đặc sản vùng. Anh chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: “Phục hồi nông thôn không chỉ là xây dựng hạ tầng, mà là khiến con người, sản phẩm và cảnh vật quanh ta trở nên nổi tiếng, để ít nhất quả hồng không bị thối trên cây”.
Tại thôn Cảnh Sơn, dưới chân núi Thiên Mục, hơn 2.000 cây hồng từng rơi vào cảnh ế ẩm. Người dân khó khăn trong việc tiêu thụ nông sản do thiếu kênh quảng bá. Nhưng từ khi Lâm Tiểu Bạch xuất hiện, tình hình thay đổi hoàn toàn. Sau khi video lan truyền, du khách đổ về làng nườm nượp để chụp ảnh “check-in” cùng những cây hồng đỏ rực. Đơn đặt hàng trực tuyến tăng vọt, đến mức một số sản phẩm bị khan hiếm.
Người dân vui mừng nói: “Giờ chúng ta không còn lo hồng bị ế nữa!”. Còn Lâm Tiểu Bạch thì nhanh chóng tận dụng sức hút của mình, tiếp tục quay các video quảng bá dưa hấu, hoa sen, hay cảnh biển mây của huyện Tân Xương. Mỗi clip đều mang màu sắc tươi mới, kết hợp giữa nét truyền thống và phong cách trẻ trung hiện đại.
Nhờ hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng, Lâm Tiểu Bạch hiện đảm nhiệm thêm nhiều vai trò: Ủy viên Văn hóa huyện Tân Xương, Đại sứ quảng bá du lịch-văn hóa, và Người phát ngôn đặc sản Thiệu Hưng. Trong bảy tháng, tài khoản Douyin của anh đạt hơn 700.000 người theo dõi, hơn 20 triệu lượt xem. Huyện Tân Xương cũng trở thành địa danh được tìm kiếm nhiều, với lượng khách du lịch tăng rõ rệt.
Không chỉ dừng lại ở việc “bán hồng”, Lâm Tiểu Bạch còn trực tiếp dẫn du khách tham quan các điểm nổi bật như chùa Đại Phật, làng Dương Vũ hay phố cổ Mễ Châu. Anh cho biết: “Tôi muốn những ai đã đi cả quãng đường đến đây đều cảm thấy xứng đáng”.
Sự nổi tiếng nhanh chóng cũng kéo theo không ít tranh cãi. Một số cư dân mạng cho rằng việc Lâm Tiểu Bạch thường mặc áo ba lỗ hoặc bán khỏa thân trong video là “phô trương” và “câu view”. Tuy nhiên, anh khẳng định mình luôn có giới hạn và tôn trọng người xem: “Tôi chỉ muốn sử dụng cách phù hợp để bán hồng và quảng bá Tân Xương và tôi đã thành công”.
Trong thời gian tới, anh dự định tiếp tục hợp tác với các blogger để quảng bá văn hóa, ẩm thực và cảnh sắc của Chiết Giang. Bên cạnh đó, Lâm Tiểu Bạch cũng mong có dịp trở về Quảng Đông, góp phần thúc đẩy du lịch và kinh tế quê hương.
