Buổi trình diễn diễn ra tại một không gian được bao quanh bởi những bậc thang ốp đá cẩm thạch lớn, trên đỉnh là các pho tượng cổ điển. Đây là sự gợi nhắc đầy tinh tế đến bảo tàng Uffizi ở Florence, cái nôi của thương hiệu do Guccio Gucci sáng lập năm 1921. Trên sàn diễn, những chiếc quần legging, đầm liền thân liền mạch và đầm dạ hội lấp lánh đã mang đến một làn gió mới, thể hiện rõ triết lý mà Demna theo đuổi: sự đa dạng trong phong cách để chạm đến nhiều đối tượng khán giả khác nhau.
Nhà thiết kế người Georgia, người từng ghi dấu ấn trong suốt thập kỷ dẫn dắt Balenciaga (cũng thuộc sở hữu của Kering), chính thức tiếp quản ghế giám đốc sáng tạo của Gucci từ tháng 7 năm ngoái. Ông kế nhiệm Sabato De Sarno, người chỉ tại vị hai năm. Trong một bức tâm thư được đăng tải trước thềm show diễn, Demna, 44 tuổi, chia sết: "Tôi mong Gucci trở nên nhẹ nhàng hơn, mềm mại hơn, tinh tế hơn và giàu cảm xúc hơn. Tôi không muốn nó quá nặng về trí tuệ".
Bộ sưu tập mang tên "Gucci Primavera" không chỉ là màn ra mắt của những thiết kế mới, mà còn là tuyên ngôn về sự hòa quyện giữa di sản và hơi thở đương đại. Demna khẳng định: "Di sản và thời trang không phải là những thứ đối lập. Chúng là những người yêu nhau". Ông cho biết, vũ trụ nhân vật, nguyên mẫu khách hàng và quy tắc trang phục được giới thiệu lần này sẽ là nền tảng cho ngôn ngữ thiết kế của ông trong tương lai.
Động thái đáng chú ý là một số item từ bộ sưu tập đã được bán ngay từ thứ Sáu tại các cửa hàng chọn lọc và trên nền tảng trực tuyến, trước khi ra mắt chính thức vào tháng 7 tới. Đây được xem là chiến lược nhằm tạo ra "dấu hiệu về tốc độ và sự năng động", theo tân Tổng giám đốc điều hành Kering, ông De Meo. Ông được bổ nhiệm từ tháng 9 năm ngoái với nhiệm vụ trọng tâm là vực dậy Gucci sau khi doanh số thương hiệu này lao dốc 22% trong năm 2025.
Chia sẻ bên lề sự kiện, ông De Meo bày tỏ niềm tin rằng thương hiệu xa xỉ phẩm hàng đầu nước Ý đang đi "đúng hướng" trên con đường phục hồi dưới sự dẫn dắt của Demna.
