Không chỉ đơn thuần là một bản cập nhật, bộ ba Euphoria Elixir gồm Solar, Magnetic và Bold đánh dấu cuộc "cách mạng" về cả nội dung lẫn hình ảnh. Nếu trước kia, Euphoria từng gắn liền với những chiến dịch quảng cáo đậm chất nhục cảm cùng Natalia Vodianova hay Margot Robbie, thì nay, thương hiệu thuộc sở hữu của Coty đã mạnh tay "gột rửa" quá khứ để hướng đến sự nữ tính và tự tin, phù hợp với thị hiếu thời đại mới.
Trung tâm của sự thay đổi ấy chính là Rosalía. Không còn là gương mặt quen thuộc của các chiến dịch đồ lót, nữ ca sĩ nay trở thành đại sứ toàn cầu cho mảng nước hoa. Theo ông Javier Zotes-Ciancas, Phó chủ tịch cấp cao toàn cầu của Calvin Klein Fragrances, đây là lựa chọn "hợp lẽ tự nhiên" nhằm tạo ra sức mạnh tổng hòa giữa thời trang và nước hoa. "Rosalía là cầu nối hoàn hảo để đưa thế hệ trẻ bước vào vũ trụ Calvin Klein", ông chia sẻ.
Chiến lược này được đúc kết từ chính cuộc khảo sát toàn cầu với người tiêu dùng Gen Z. Họ không muốn bị đóng khung bởi một mùi hương duy nhất. Vì thế, bộ ba Euphoria mới ra đời với nồng độ tinh dầu cao hơn (lên đến 28%), mức giá cao cấp hơn (129 USD/100ml) nhưng vẫn giữ được linh hồn cốt lõi: hương lan đặc trưng trong thiết kế chai cong biểu tượng. Điểm mới là sự xuất hiện của vani, kết hợp cùng xoài (Solar), xạ hương (Magnetic) hay gỗ sồi (Bold) để tạo nên những trải nghiệm đa dạng.
Với Coty, Euphoria là mảnh ghép cuối cùng hoàn thiện ba trụ cột nước hoa bên cạnh Eternity (dành cho Millennials) và CK One Essence (dành cho Gen Z). Trong bối cảnh doanh thu mảng làm đẹp có dấu hiệu chững lại, việc đặt cược vào Euphoria và Rosalía cho thấy tham vọng rõ ràng: đưa thương hiệu trở lại thời hoàng kim bằng cách bắt nhịp hoàn hảo với thế hệ chi tiêu mới.
