Góc nhìn ấy được thể hiện rõ nét qua những TVC quảng cáo do chính sinh viên ngành Tâm lý học Trường Đại học Công nghệ TPHCM (HUTECH) thực hiện. Được biết, đây cũng là đồ án kết thúc học phần Tâm lý học quảng cáo Marketing.
Theo đó, các bạn đã công chiếu 19 TVC quảng cáo lấy chất liệu là sản phẩm của các thương hiệu lớn như Lifebuoy, Red Bull, Thiên Long,… Các video khai thác từ vấn đề tâm lý như áp lực xã hội, nhu cầu được công nhận hay khát khao kết nối để chạm tới cảm xúc người xem, từ đó thúc đẩy tiếp nhận thông điệp quảng cáo và gia tăng ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên.
Mỗi sản phẩm là kết quả của quá trình nghiên cứu hành vi người tiêu dùng, lựa chọn nguyên tắc tác động tâm lý phù hợp để triển khai nội dung. Các yếu tố như cấu trúc kịch bản, ngôn ngữ hình ảnh, nhịp dựng, âm thanh và thông điệp đều được lồng ghép có chủ đích - cho thấy tư duy triển khai nghiêm túc vượt khỏi khuôn khổ một bài thi kết thúc học phần. Qua đó khẳng định, sinh viên ngành Tâm lý học HUTECH không chỉ có khả năng nắm bắt và thực hành các hoạt động tham vấn - trị liệu đặc thù, mà còn có thể vận dụng kiến thức tâm lý học vào những lĩnh vực ứng dụng rộng mở như truyền thông - quảng cáo.
Tham gia đánh giá sản phẩm, hội đồng giám khảo gồm giảng viên và đại diện doanh nghiệp đã mang đến nhiều nhận xét giá trị mức độ thuyết phục tâm lý, kỹ thuật quay - dựng và khả năng ứng dụng thực tế của từng sản phẩm. Những chia sẻ từ chính người trong nghề là kinh nghiệm thực tiễn để sinh viên nhìn lại sản phẩm của mình và sớm làm quen với những yêu cầu của nghề nghiệp.
Song song với phần công chiếu sản phẩm quảng cáo, Talkshow “Ứng dụng tâm lý học trong Quảng cáo và Marketing” đã mở ra không gian trao đổi cởi mở giữa giảng viên, chuyên gia và sinh viên xoay quanh vai trò ngày càng quan trọng của tâm lý học trong việc xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả.
Các diễn giả đều có chung nhận định: khi thương hiệu cạnh tranh bằng trải nghiệm, Tâm lý học chính là phần cốt lõi của chiến lược truyền thông. Muốn tạo ra trải nghiệm tích cực, thương hiệu cần hiểu tâm lý khách hàng trước khi đưa sản phẩm ra thị trường.
Từ thực tiễn làm việc trong ngành dịch vụ, chị Phạm Nguyễn Kiều My - Giám đốc Vận hành Bệnh viện mắt Sài Gòn - Lê Thị Riêng cho rằng: “Nếu thiếu nền tảng tâm lý học để nắm bắt nhu cầu khách hàng, rất khó tạo ra sản phẩm có khả năng gắn kết lâu dài.” Đồng quan điểm đó, chị Đỗ Trúc Quyên - TGĐ công ty CP Dịch vụ Truyền thông và Du lịch Windy nhấn mạnh: “Một sản phẩm tốt nhưng không “chạm” đúng nhu cầu tâm lý vẫn khó được thị trường đón nhận”
Anh Nguyễn Hoàng Tuấn Anh - Đạo diễn - Trưởng phòng sản xuất Công ty CP Forest Music Group cũng nhìn nhận: “Nếu mình bán cho khách hàng cảm xúc thì họ sẽ nhớ mình lâu hơn và nhiều hơn. Lợi thế của người học Tâm lý khi làm quảng cáo nằm ở khả năng “thổi” cảm xúc vào thước phim - yếu tố giúp TVC được ghi nhớ lâu hơn các kỹ thuật hoành tráng”.
