Ý tưởng không bắt đầu từ một kế hoạch ra mắt sản phẩm được chuẩn bị sẵn. Trước đó, trong quá trình hợp tác với Palace Bar tại Miami, FabulousMe nhận thấy những chiếc quạt mang hình ảnh và bản sắc địa phương có thể trở thành quà lưu niệm dành cho du khách, thay vì chỉ xuất hiện tại các sự kiện hoặc địa điểm giải trí.
Từ trải nghiệm này, FabulousMe bắt đầu xem chiếc quạt như một vật phẩm có khả năng đại diện cho từng điểm đến. Nếu một thiết kế có thể gợi nhắc người sở hữu về Miami, cách tiếp cận tương tự cũng có thể được phát triển cho những thành phố khác, dựa trên các biểu tượng địa phương dễ nhận biết.
Khi trao đổi với Graffiti Key West, cửa hàng chuyên kinh doanh quà tặng, thời trang và phụ kiện Pride tại Key West, FabulousMe đặt câu hỏi về hình ảnh đại diện rõ nét nhất cho thành phố nằm ở cực Nam bang Florida.
Đối tác địa phương đề xuất Southernmost Point, cột mốc nổi tiếng gắn liền với Key West và dòng chữ chỉ khoảng cách 90 dặm tới Cuba. Từ gợi ý này, FabulousMe phát triển mẫu quạt kết hợp hình ảnh Southernmost Point, khung cảnh biển, tên Key West, Florida và nhận diện thương hiệu trên cán quạt.
Thiết kế không chỉ giới thiệu một địa danh cụ thể mà còn hướng đến cảm giác nhận diện tức thì. Với những người từng đến Key West, hình ảnh trên quạt có thể gợi lại chuyến đi; với du khách lần đầu ghé thăm, sản phẩm có thể trở thành một món quà lưu niệm gắn với trải nghiệm tại thành phố.
Từ thử nghiệm đến quan hệ hợp tác lâu dài
Mối quan hệ giữa FabulousMe và Graffiti Key West tiếp tục được duy trì sau lần thử nghiệm ban đầu. Ngay cả khi cửa hàng thay đổi chủ sở hữu, FabulousMe vẫn tiếp tục thực hiện các đơn hàng cho đơn vị bán lẻ này.
Các hình ảnh tại Graffiti Key West cho thấy quạt FabulousMe được trưng bày cùng thời trang, phụ kiện Pride và nhiều mặt hàng phục vụ cộng đồng LGBTQ+ cũng như khách du lịch đến Key West. Một số mẫu còn được bố trí tại khu vực cửa kính, trở thành một phần trong không gian giới thiệu sản phẩm của cửa hàng.
Từ một mẫu quạt được phát triển cho Key West, ý tưởng BEEN THERE® dần hình thành như một hướng đi riêng của FabulousMe: biến những biểu tượng địa phương thành vật phẩm có thể được sử dụng, mang theo và lưu giữ sau mỗi hành trình.
