MV nhạc Tết Bao Lì Xì của Nhật Kim Anh những ngày qua trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội, nhưng theo cách mà không nghệ sĩ nào mong muốn. Thay vì mang đến không khí rộn ràng, tích cực của mùa lễ hội, sản phẩm này lại vấp phải hàng loạt ý kiến trái chiều từ cư dân mạng, nối dài chuỗi tranh cãi xoay quanh các sản phẩm âm nhạc gần đây của nữ ca sĩ.
Theo phản hồi từ khán giả, Bao Lì Xì bị đánh giá là thiếu điểm nhấn. Ca từ bị cho là sáo rỗng, quen thuộc, trong khi phần hòa âm, phối khí không phù hợp với xu hướng âm nhạc hiện tại. Ở thời điểm mà nhạc Tết đang được làm mới mạnh mẽ với nhiều màu sắc hiện đại, tiết tấu bắt tai và cách tiếp cận trẻ trung, sản phẩm của Nhật Kim Anh lại mang cảm giác cũ, khó tạo sự đồng cảm với số đông người nghe.
Không chỉ dừng lại ở tranh luận cảm tính, những con số cũng phần nào phản ánh rõ sự nhạt nhòa của Bao Lì Xì. Sau hơn hai tuần ra mắt, MV chỉ ghi nhận khoảng 64.000 lượt xem - một con số được xem là khá thấp nếu đặt cạnh tên tuổi và thâm niên hoạt động của Nhật Kim Anh trong làng giải trí. Đặc biệt, đây còn là sản phẩm Tết, vốn được xem là “mùa vàng” để nghệ sĩ bứt phá về độ lan tỏa nếu nắm bắt đúng thị hiếu khán giả.
Từ trường hợp của Nhật Kim Anh, có thể thấy một thực tế không dễ cứu vãn khi khoảng cách ngày càng lớn giữa nghệ sĩ và xu hướng âm nhạc hiện tại. Thị trường V-pop những năm gần đây thay đổi nhanh chóng, khán giả trẻ chiếm tỷ trọng lớn và liên tục cập nhật gu nghe nhạc mới. Một ca khúc không chỉ cần giai điệu dễ nghe mà còn phải mang tinh thần thời đại, bắt trend vừa đủ nhưng vẫn giữ được bản sắc.
Với những nghệ sĩ hoạt động lâu năm, đây là bài toán không hề đơn giản. Việc giữ phong cách quen thuộc có thể khiến sản phẩm trở nên an toàn nhưng dễ bị đánh giá là lỗi thời. Ngược lại, chạy theo xu hướng một cách gượng ép lại tiềm ẩn nguy cơ đánh mất hình ảnh vốn có. Nếu không có sự đầu tư nghiêm túc về chiến lược âm nhạc, ê-kíp sáng tạo và định vị đối tượng khán giả, nghệ sĩ rất dễ rơi vào tình trạng “làm gì cũng không tới”.
Câu chuyện của Nhật Kim Anh cũng cho thấy danh tiếng trong quá khứ không còn là tấm khiên bảo vệ cho sản phẩm hiện tại. Khán giả ngày nay sẵn sàng thẳng thắn bày tỏ quan điểm, thậm chí quay lưng nếu cảm thấy sản phẩm thiếu mới mẻ hoặc không còn phù hợp với nhu cầu thưởng thức. Trong bối cảnh đó, một MV bị đánh giá là nhạt nhòa không chỉ là thất bại đơn lẻ, mà có thể kéo theo hệ lụy lâu dài cho con đường âm nhạc của nghệ sĩ.
Tình thế khó cứu vãn của Nhật Kim Anh vì thế không chỉ nằm ở một con số view thấp, mà ở bài toán lớn hơn, đó chính là làm thế nào để tìm lại tiếng nói chung với khán giả giữa một thị trường âm nhạc biến đổi không ngừng. Đây cũng là thách thức chung cho nhiều nghệ sĩ Việt khi đứng trước câu hỏi quen thuộc nhưng chưa bao giờ dễ trả lời: "Thay đổi để tồn tại, hay giữ nguyên để bị bỏ lại phía sau?".
