Sau gần một thập kỷ kể từ tuyên bố lấn sân ca hát gây tranh cãi vào năm 2017, Chi Pu đã chứng minh được sự nghiêm túc với âm nhạc bằng hàng loạt sản phẩm được đầu tư quy mô, những sân khấu quốc tế và đặc biệt là hiệu ứng tích cực sau chương trình truyền hình gây sốt tại Trung Quốc.
Chính vì vậy, màn trở lại mới đây của Chi Pu nhận được nhiều sự kỳ vọng từ khán giả. Không chỉ đánh dấu sự tái xuất sau thời gian tập trung hoạt động ở thị trường nước ngoài, dự án lần này còn cho thấy sự đầu tư chỉn chu về mặt hình ảnh, âm nhạc và định hướng nghệ thuật. Thế nhưng, trái ngược với kỳ vọng, sản phẩm mới của Chi Pu lại có màn khởi đầu khá lặng lẽ.
Ra mắt từ ngày 6/6 nhưng đến trưa 12/6, MV vẫn chưa thể cán mốc 1 triệu lượt xem trên YouTube. Con số hơn 900.000 lượt xem được xem là khá khiêm tốn nếu đặt cạnh quy mô đầu tư của dự án cũng như vị thế hiện tại của Chi Pu trong làng giải trí.
Đáng chú ý, thời điểm phát hành MV không ghi nhận quá nhiều đối thủ cạnh tranh trực tiếp hay những "bom tấn" âm nhạc áp đảo về độ phủ sóng. Điều này càng khiến thành tích của sản phẩm trở thành chủ đề gây bàn luận trên mạng xã hội.
Nhiều khán giả cho rằng vấn đề không nằm ở chất lượng sản phẩm. Trái lại, MV nhận được không ít lời khen về mặt hình ảnh, màu sắc cá nhân và sự trưởng thành trong tư duy âm nhạc của Chi Pu. Tuy nhiên, hiệu ứng truyền thông lại không tạo được sức lan tỏa tương xứng.
Một số ý kiến thậm chí đặt dấu hỏi về chiến lược quảng bá của ê-kíp khi cho rằng sản phẩm thiếu những điểm nhấn đủ mạnh để tạo hiệu ứng viral trên các nền tảng mạng xã hội. Không ít bình luận bày tỏ sự tiếc nuối khi một dự án được đầu tư lớn lại có khởi đầu khá chật vật về mặt lượt xem.
Nhìn rộng hơn, đây là một kết quả đáng suy ngẫm đối với Chi Pu. Sau gần 10 năm theo đuổi âm nhạc và gần 20 năm hoạt động nghệ thuật, nữ ca sĩ đã xây dựng được độ nhận diện lớn trong công chúng. Tuy nhiên, lượng người theo dõi đông đảo không đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm đều nhận được sự đón nhận tương xứng.
Thực tế của thị trường hiện nay cho thấy sức hút của một nghệ sĩ không chỉ được đo bằng tên tuổi hay mức độ đầu tư. Một sản phẩm muốn bùng nổ cần hội tụ nhiều yếu tố như chiến lược truyền thông, khả năng tạo xu hướng, mức độ lan truyền trên mạng xã hội và sự kết nối với khán giả đại chúng.
Với Chi Pu, việc MV mới chưa thể chạm mốc 1 triệu lượt xem sau gần một tuần phát hành có thể xem là một bước lùi về mặt thành tích. Dù chưa thể đánh giá toàn bộ thành công hay thất bại của dự án chỉ bằng con số lượt xem trong những ngày đầu, nhưng rõ ràng, đây vẫn là màn tái xuất chưa đạt được hiệu ứng như kỳ vọng của chính nữ ca sĩ và người hâm mộ.
