Từng được kỳ vọng là màn tái xuất đáng chú ý sau thời gian dài vắng bóng ở điện ảnh, dự án Trùm Sò của NSƯT Đức Thịnh và Thanh Thúy nhận được nhiều sự quan tâm khi ra rạp.
Tuy nhiên, ngay từ những ngày đầu công chiếu, phim đã gặp không ít khó khăn khi bị xếp suất chiếu hạn chế, đa phần rơi vào những khung giờ chưa thực sự thuận lợi. Trước tình hình đó, Thanh Thúy đã chủ động đến nhiều cụm rạp để giao lưu, quảng bá phim cùng khán giả. NSƯT Đức Thịnh cũng luôn đồng hành sát cánh cùng vợ trong hành trình “cứu phim”.
Hiện tại, sau gần một tháng công chiếu, NSƯT Đức Thịnh và Thanh Thúy đã dừng lại các hoạt động quảng bá trực tiếp cho Trùm Sò. Theo số liệu từ Box Office Vietnam, tác phẩm hiện đạt doanh thu hơn 17,5 tỷ đồng. Con số này được cho là chưa đạt như kỳ vọng ban đầu của ê-kíp.
Dù vậy, nhiều khán giả cho rằng nỗ lực của hai vợ chồng nghệ sĩ trong thời gian qua đã tạo nên hiệu ứng tích cực đáng ghi nhận. Ở giai đoạn đầu ra mắt, Trùm Sò từng đối diện nguy cơ nhanh chóng “chìm nghỉm” giữa hàng loạt phim chiếu rạp cạnh tranh gay gắt. Việc ít suất chiếu khiến phim khó tiếp cận công chúng, trong khi hiệu ứng truyền thông ban đầu chưa đủ mạnh để tạo cú hích phòng vé.
Trong bối cảnh đó, hình ảnh Thanh Thúy tự mình đến từng rạp phim để gặp gỡ khán giả đã nhận được nhiều sự chú ý trên mạng xã hội. Nữ diễn viên không ngại trò chuyện, gửi lời cảm ơn người xem, thậm chí trực tiếp kêu gọi khán giả ủng hộ bộ phim của ê-kíp. NSƯT Đức Thịnh cũng thường xuyên xuất hiện cùng vợ trong các buổi giao lưu, tạo nên hình ảnh gần gũi và chân thành.
Chính sự chủ động ấy đã giúp Trùm Sò dần cải thiện tình hình. Từ chỗ chỉ có một vài suất chiếu nhỏ lẻ ở khung giờ khó tiếp cận, bộ phim bắt đầu được nhiều cụm rạp tăng thêm lịch chiếu. Lượng khán giả đến rạp cũng cải thiện hơn so với giai đoạn đầu. Dù chưa tạo nên cú bứt phá lớn về doanh thu, hành trình quảng bá của Đức Thịnh và Thanh Thúy vẫn được xem là một nỗ lực đáng trân trọng.
Nhiều ý kiến trên mạng xã hội nhận xét cách làm truyền thông của hai nghệ sĩ mang màu sắc rất đời thường, không quá phô trương nhưng đủ tạo thiện cảm. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các chiến dịch quảng cáo lớn, cặp đôi chọn cách trực tiếp kết nối với khán giả bằng sự chân thành. Không ít người cho rằng chính điều này đã phần nào giúp bộ phim thoát khỏi tình trạng “mất hút” ở phòng vé.
Suốt nhiều năm hoạt động nghệ thuật, vợ chồng Đức Thịnh và Thanh Thúy vốn được yêu mến bởi hình ảnh bền bỉ, chăm chỉ và kín tiếng. Vì thế, việc cả hai không ngại xuất hiện liên tục ở các cụm rạp, kiên trì quảng bá cho đứa con tinh thần cũng khiến khán giả thêm đồng cảm. Có thể doanh thu chưa như mong muốn nhưng hành trình ấy lại mang đến cho họ sự ủng hộ và tình cảm từ công chúng.
Chia sẻ sau chặng đường quảng bá phim, Thanh Thúy từng tâm sự rằng nếu xét về mặt doanh thu, bộ phim có thể chưa đạt kỳ vọng, thậm chí đứng trước nguy cơ thua lỗ. Tuy nhiên, điều cô cảm thấy đáng quý nhất là tình cảm khán giả dành cho ê-kíp trong suốt thời gian qua. Những lời động viên, sự ủng hộ ở các suất chiếu giao lưu hay phản hồi tích cực từ người xem được xem là “khoản lãi” tinh thần lớn nhất mà cô nhận được.
Đối với NSƯT Đức Thịnh và Thanh Thúy, Trùm Sò không chỉ là một dự án điện ảnh thông thường mà còn là bài học kinh nghiệm cho chặng đường làm nghề sau này. Từ khâu phát hành, truyền thông cho đến việc tiếp cận khán giả, cả hai hiểu rằng thị trường điện ảnh hiện nay ngày càng cạnh tranh khốc liệt, đòi hỏi sự linh hoạt và chủ động nhiều hơn trước.
Dẫu hành trình quảng bá đã dừng lại nhưng câu chuyện về cách hai nghệ sĩ nỗ lực đồng hành cùng bộ phim của mình vẫn để lại nhiều cảm xúc với công chúng. Trong một thị trường điện ảnh đầy biến động, sự tận tâm và chân thành đôi khi không thể ngay lập tức đổi lấy doanh thu lớn nhưng lại đủ để giữ được tình cảm khán giả, vốn là điều vốn rất khó đo đếm bằng những con số phòng vé.
