Sau thành công của Thỏ Ơi!! với doanh thu 449 tỷ đồng tại phòng vé, Trấn Thành tiếp tục đứng trước một bài toán không hề dễ dàng nếu muốn duy trì vị thế tại đường đua phim Tết. Theo đó, Tết Nguyên đán 2026 đã chứng kiến một cột mốc đáng nhớ khi tác phẩm của nam đạo diễn tạo được sức hút lớn với khán giả. Tuy nhiên, chính thành công này cũng vô tình đẩy kỳ vọng dành cho dự án tiếp theo lên mức cao hơn, đặc biệt khi Tết 2027 đang dần hình thành một cuộc cạnh tranh được dự đoán vô cùng khốc liệt.
Tâm điểm hiện tại là Em - dự án được kỳ vọng sẽ trở thành tác phẩm tiếp theo của Trấn Thành trong mùa phim Tết 2027. Nếu Thỏ Ơi!! từng có nhiều lợi thế khi ra mắt trong bối cảnh thị trường phim Tết chưa xuất hiện quá nhiều đối thủ đủ sức tạo thế đối trọng, thì tình hình năm nay đã khác. Trấn Thành sẽ phải đối mặt với hàng loạt dự án có thương hiệu, màu sắc riêng và tham vọng lớn tại phòng vé.
Tính đến hiện tại, hai cái tên đã chính thức được công bố sẽ ra mắt dịp Tết Nguyên đán 2027 là Thám Tử Kiên: Lời Nguyền Hoàng Kim của đạo diễn Victor Vũ và Loạn Thế: Nghĩa Khí Anh Hùng do đạo diễn Dương Minh Chiến cầm trịch. Đây đều là những dự án có khả năng tạo sự chú ý ngay từ trước khi phát hành nhờ thương hiệu đạo diễn cũng như định hướng thể loại khác biệt.
Trong đó, Thám Tử Kiên: Lời Nguyền Hoàng Kim tiếp tục khai thác thế giới của nhân vật Thám Tử Kiên, vốn từng nhận được sự quan tâm từ khán giả. Sự trở lại của Victor Vũ với một dự án thuộc thương hiệu này chắc chắn sẽ tạo ra sức hút đáng kể trong cuộc đua phòng vé. Bên cạnh đó, Loạn Thế: Nghĩa Khí Anh Hùng lại mang đến màu sắc hành động, sử thi, mở ra một lựa chọn khác cho khán giả trong mùa phim vốn thường chứng kiến sự lên ngôi của các tác phẩm thiên về giải trí đại chúng.
Chưa dừng lại ở đó, Cận Kề Cái Chết - dự án điện ảnh chiến tranh, lịch sử của đạo diễn Bùi Thạc Chuyên cũng từng công bố tuyển diễn viên và dự kiến ra mắt vào dịp Tết 2027. Sự xuất hiện của một tác phẩm thuộc dòng chiến tranh, lịch sử giữa mùa phim Tết càng khiến bức tranh phòng vé trở nên đa dạng và khó đoán hơn.
Đây chính là điều có thể khiến Trấn Thành rơi vào thế nguy. Sau con số 449 tỷ đồng của Thỏ Ơi!!, áp lực dành cho Em chắc chắn không còn đơn thuần là câu chuyện bộ phim có bán được vé hay không. Khán giả sẽ đặt tác phẩm mới lên bàn cân với thành tích của chính Trấn Thành. Một bộ phim đạt doanh thu thấp hơn đáng kể so với Thỏ Ơi!! rất dễ bị nhìn nhận như một bước lùi, ngay cả khi bản thân tác phẩm vẫn có những giá trị riêng.
Đáng nói hơn, cuộc cạnh tranh Tết 2027 sẽ không chỉ diễn ra trên bảng doanh thu. Các dự án sẽ phải cùng tranh giành sự chú ý của khán giả từ những chiến dịch quảng bá đầu tiên, poster, teaser, trailer, dàn diễn viên cho đến các hoạt động truyền thông trước ngày ra rạp. Với một thị trường ngày càng cạnh tranh, việc sở hữu tên tuổi lớn chưa chắc còn là lợi thế tuyệt đối nếu bộ phim không tạo được lý do đủ mạnh để khán giả lựa chọn.
Trấn Thành vì thế đứng trước một bài toán khó. Thành công 449 tỷ đồng của Thỏ Ơi!! vừa là thành tích đáng tự hào, vừa trở thành một "cái bóng" không dễ vượt qua. Em sẽ phải chứng minh rằng sức hút của Trấn Thành không chỉ đến từ hiệu ứng thương hiệu, mà còn nằm ở khả năng liên tục làm mới mình trong từng dự án.
Tết 2027 vẫn còn thời gian để các bộ phim hoàn thiện và tung ra những chiến dịch lớn. Tuy nhiên, với việc nhiều đối thủ tiềm năng đã sớm lộ diện, cuộc đua năm nay đang nóng lên từng ngày. Nếu Thỏ Ơi!! giúp Trấn Thành củng cố vị thế bằng con số 449 tỷ đồng, thì Em sẽ là phép thử tiếp theo để xem liệu Trấn Thành có thể tiếp tục tạo ra một hiện tượng phòng vé, hay sẽ phải chấp nhận chia sẻ ánh hào quang với một thế hệ đối thủ ngày càng mạnh.
