Không chỉ được biết đến là quê hương của nữ ca sĩ Hòa Minzy – người ghi dấu ấn với hình ảnh gần gũi, đậm chất Kinh Bắc trong nhiều sản phẩm âm nhạc, Bắc Ninh những năm gần đây còn dần trở thành điểm đến khiến du khách bất ngờ bởi sự “lột xác” trong cách làm du lịch.
Nếu trước kia, vùng đất này thường gắn với những chuyến đi lễ chùa, tham quan di tích trong thời gian ngắn, thì nay đang chuyển mình mạnh mẽ sang mô hình du lịch trải nghiệm – nơi du khách không chỉ “đi xem” mà còn thực sự “được sống” trong không gian văn hoá bản địa.
Sự thay đổi này không phải ngẫu nhiên. Bắc Ninh vốn là cái nôi của dân ca quan họ, của làng tranh Đông Hồ, của những giá trị văn hoá lâu đời, nhưng trong một thời gian dài, các tài nguyên này chủ yếu dừng ở mức trưng bày, giới thiệu. Du khách đến rồi đi, ít có cơ hội tương tác sâu.
Tuy nhiên, vài năm trở lại đây, cách tiếp cận đã khác. Nhiều làng nghề bắt đầu mở cửa cho khách tham gia trực tiếp vào quá trình làm tranh, làm đồ thủ công, nghe nghệ nhân kể chuyện. Những buổi hát quan họ cũng không còn chỉ diễn ra trên sân khấu mà được “đưa về” không gian làng quê, nơi du khách có thể ngồi thuyền, nghe hát và giao lưu cùng liền anh, liền chị.
Không dừng lại ở yếu tố văn hoá, du lịch Bắc Ninh còn đang khai thác mạnh xu hướng “chữa lành” – một trong những nhu cầu nổi bật của giới trẻ hiện nay. Chỉ cách Hà Nội chưa đến một giờ di chuyển, vùng đất này mang đến cảm giác yên bình hiếm có với những làng cổ, con ngõ nhỏ, nhịp sống chậm rãi.
Thay vì lịch trình dày đặc, nhiều du khách chọn cách ở lại lâu hơn, dành thời gian đi bộ, trò chuyện với người dân, hoặc đơn giản là tận hưởng không khí trong lành, điều mà trước đây ít ai nghĩ tới khi nhắc đến Bắc Ninh.
Bên cạnh đó, sự thay đổi trong tư duy làm du lịch cũng đóng vai trò quan trọng. Các hoạt động quảng bá không còn dừng ở việc giới thiệu điểm đến, mà tập trung kể câu chuyện, tạo cảm xúc và kết nối với du khách. Hình ảnh Bắc Ninh vì thế cũng dần thay đổi trong mắt công chúng, từ một nơi “chỉ để đi lễ” trở thành điểm đến có chiều sâu, có trải nghiệm và có bản sắc rõ ràng.
Có thể thấy, hành trình chuyển từ “tham quan” sang “trải nghiệm” không chỉ giúp du lịch Bắc Ninh trở nên hấp dẫn hơn, mà còn mở ra hướng đi bền vững khi giá trị văn hoá được khai thác đúng cách. Và trong sự chuyển mình ấy, những người con của vùng đất Kinh Bắc như Hòa Minzy cũng phần nào góp phần lan toả hình ảnh quê hương – một Bắc Ninh không ồn ào nhưng đủ sức khiến người ta muốn quay lại, không phải chỉ để nhìn, mà để cảm nhận và gắn bó.
