Mùa phim đầu năm 2026 đang chứng kiến những biến động đầy bất ngờ tại phòng vé toàn cầu với sự góp mặt của siêu phẩm Avatar: Fire and Ash (Avatar 3). Sau khi chính thức ra mắt, tác phẩm của đạo diễn James Cameron đã nhanh chóng thu về những con số doanh thu khổng lồ.
Theo báo cáo mới nhất, sau sáu tuần công chiếu, bộ phim đã đạt cột mốc 378 triệu USD tại Bắc Mỹ và cán mốc 1,378 tỷ USD trên toàn thế giới. Mặc dù con số này đã đủ để giúp bộ phim bắt đầu sinh lời nhưng khi đặt lên bàn cân so sánh với hai phần phim trước đó, giới chuyên môn và người hâm mộ đều nhận thấy một sự hụt hơi đáng kể trong sức rướn của thương hiệu phim về hành tinh Pandora này.
Nhìn lại lịch sử, thương hiệu Avatar vốn gắn liền với những kỷ lục vô tiền khoáng hậu. Tuy nhiên, với Avatar 3, tốc độ tăng trưởng doanh thu đã cho thấy những dấu hiệu chững lại rõ rệt. Bộ phim chỉ mất vỏn vẹn 2 tuần để chạm mốc 1 tỷ USD, một khởi đầu vô cùng hứa hẹn. Thế nhưng, trong suốt 4 tuần tiếp theo, doanh thu toàn cầu chỉ tăng thêm gần 400 triệu USD. Sự suy giảm tốc độ này là một tín hiệu đáng lo ngại, bởi mức tổng 1,378 tỷ USD hiện tại vẫn kém rất xa so với doanh thu của hai phần phim trước đó.
Điều này đặt ra một thách thức lớn cho tương lai của toàn bộ series, nhất là khi kế hoạch sản xuất các phần 4 và 5 sẽ tiêu tốn một nguồn kinh phí khổng lồ từ nhà sản xuất. Thậm chí, việc doanh thu không đạt được kỳ vọng ban đầu đang tạo áp lực lên đạo diễn James Cameron, trong bối cảnh ông cũng đang ấp ủ những ý định cho các dự án phim khác ngoài vũ trụ Avatar.
Một trong những lý do hàng đầu được cho là nguyên nhân dẫn đến sự flop về mặt kỳ vọng này chính là vấn đề rò rỉ nội dung. Trước khi phim chính thức ra rạp, một lượng lớn các phân cảnh quan trọng đã bị lộ ra ngoài. Đặc biệt, từ khoảng tháng 10 đến tháng 11 năm 2025, các diễn biến then chốt của phim đã tràn lan trên mạng xã hội, khiến khán giả gần như biết trước toàn bộ diễn biến chính.
Sự cố này đã trực tiếp đánh vào yếu tố quan trọng nhất của một bộ phim điện ảnh: sự tò mò. Khi những bất ngờ không còn nữa, động lực để khán giả phải ra rạp ngay lập tức để trải nghiệm nội dung đã giảm sút đáng kể, khiến lượng vé bán ra trong những tuần sau đó không thể duy trì được độ nhiệt.
Tuy nhiên, không phải ai cũng đồng tình rằng việc leak nội dung là nguyên nhân duy nhất. Nhiều chuyên gia phân tích cho rằng Avatar 3 đang nhắm vào một nhu cầu trải nghiệm khác biệt. Khán giả hiện nay khi đến với Avatar không còn thuần túy chỉ để xem nội dung câu chuyện mà chủ yếu tập trung vào nhu cầu thưởng thức các định dạng kỹ thuật cao như 3D và IMAX. Với họ, trải nghiệm thị giác và âm thanh đỉnh cao tại rạp là thứ không thể bị thay thế bởi những đoạn video rò rỉ chất lượng thấp tràn lan trên mạng.
Tuy vậy, việc nội dung bị tiết lộ vẫn là một rào cản tâm lý nhất định, khiến bộ phim khó lòng tạo ra hiệu ứng truyền miệng bùng nổ như cách mà phần 1 và phần 2 đã từng làm được. Avatar 3 dù vẫn là một thành công về thương mại nhưng nó cũng là lời cảnh báo về việc bảo mật thông tin và cách giữ lửa cho một thương hiệu phim kéo dài nhiều thập kỷ.
Dù đã cán mốc 1,378 tỷ USD toàn cầu và bắt đầu sinh lời, Avatar: Fire and Ash vẫn chưa thể tạo ra kỳ tích doanh thu như hai phần phim trước. Sự chững lại về phong độ sau khởi đầu rầm rộ cùng hệ lụy từ việc rò rỉ nội dung quá sớm đang trở thành những bài toán hóc búa cho đạo diễn James Cameron và tương lai của các phần phim tiếp theo.
