Mùa phim Tết 2026 gần như được định đoạt ngay từ trước giao thừa. 130.000 vé đặt trước, gần 13 tỷ đồng pre-sale, hơn 42 tỷ đồng trong ngày Mùng 1 và đến Mùng 3 đã chạm mốc hơn 100 tỷ đồng. Thỏ Ơi!! không chỉ thắng, mà thắng áp đảo. Tổng doanh thu ba phim còn lại trong ngày đầu công chiếu cộng lại vẫn không vượt qua bộ phim của Trấn Thành. Với gần 4.000 - 4.500 suất chiếu/ngày, hiệu ứng lấp đầy phòng vé gần như tuyệt đối, cuộc chơi một lần nữa nghiêng về cái tên quen thuộc nhất dịp Tết. Nhưng phòng vé chưa bao giờ là toàn bộ câu chuyện.
Trấn Thành đang ở vị thế mà rất ít đạo diễn thương mại Việt đạt được: thương hiệu đủ mạnh để tạo thói quen. Sau Bố Già, Nhà Bà Nữ, Mai và Bộ Tứ Báo Thủ, khán giả mặc định "Tết là phim Trấn Thành". Sự mặc định đó giúp anh luôn ở thế chủ động trong cuộc đua suất chiếu, yếu tố then chốt của thị trường hiện đại. Bởi phim Tết không chỉ là cuộc đua chất lượng, mà là cuộc đua chiếm khung giờ vàng, chiếm câu chuyện mạng xã hội và chiếm tâm lý "sợ bị bỏ lỡ".
Khác với ba đối thủ mác K, Thỏ Ơi!! chọn nhãn 18+. Trong khi Nhà Ba Tôi Một Phòng đi theo hướng gia đình truyền thống, Mùi Phở khai thác khẩu vị Bắc và Báu Vật Trời Cho đặt trọng tâm vào couple phòng vé Tuấn Trần - Phương Anh Đào, thì Trấn Thành "bán" sự tò mò. Một phim 18+, xoáy vào toxic relationship, thao túng tâm lý và ngoại tình giữa mùa Tết vốn quen ấm áp là một quyết định liều lĩnh. Nhưng chính sự liều đó tạo nên hiệu ứng người lớn, thứ kích hoạt mạnh mẽ nhóm khán giả trẻ và trung niên đi xem theo nhóm bạn, đồng nghiệp.
Về mặt truyền thông, Thỏ Ơi!! gần như hoàn hảo. Trấn Thành không chỉ quảng bá nội dung mà biến bộ phim thành một sự kiện xã hội. Dàn ca sĩ - rapper từng xuất hiện trong gameshow được đưa lên màn ảnh rộng, kéo theo lượng fan sẵn có. Trailer gợi mở những mối quan hệ chồng chéo. Các câu thoại trending được cắt clip lan truyền. Mỗi ngày trôi qua trước Tết, phim đều có thêm một "mồi" tranh luận. Trấn Thành hiểu rất rõ rằng, trong kỷ nguyên mạng xã hội, một bộ phim phải sống được ngoài rạp thì mới sống lâu trong rạp.
Về chuyên môn, Thỏ Ơi!! là bước tiến rõ rệt so với Bộ Tứ Báo Thủ và cho thấy Trấn Thành tiếp tục "tăng độ khó" cho mình. Nếu Bố Già nặng tính sân khấu, thoại dày và đẩy cảm xúc bằng cãi vã, thì Thỏ Ơi!! thử nghiệm cấu trúc phi tuyến tính. Cùng một sự kiện được kể qua nhiều góc nhìn, mỗi nhân vật là một phiên bản sự thật. Đây là cách kể đòi hỏi kiểm soát thông tin chặt chẽ, điều mà Trấn Thành từng bị nghi ngờ.
Phim có những khoảnh khắc thực sự cuốn. Không khí u ám, ánh sáng đỏ cảnh báo nguy hiểm, tiếng động bất ngờ, nhịp dựng liên tục "đánh lừa" khán giả. Có những phân đoạn hồi hộp được xử lý gọn gàng, không còn dựa hoàn toàn vào tiếng gào thét như trước. Văn Mai Hương là điểm sáng nổi bật. Vai Hải Lan nhiều tầng cảm xúc được thể hiện bằng tiết chế thay vì phô trương. Quốc Anh tiến bộ rõ rệt. Một số cameo được cài cắm duyên dáng, cân bằng bầu không khí nặng nề. Đây là lần hiếm hoi Trấn Thành vận dụng dàn khách mời không chỉ để "wow" mà để điều hướng cảm xúc.
Tuy nhiên, chính khi bước sang địa hạt thriller tâm lý, những điểm yếu quen thuộc của Trấn Thành lại lộ rõ hơn. Thứ nhất là "tell don’t show". Phim vẫn có xu hướng giải thích quá nhiều. Khi một chi tiết đã được thể hiện bằng hình ảnh, nhân vật lại tiếp tục nói ra bằng lời. Trong giật gân, sự im lặng và khoảng trống mới là thứ tạo ám ảnh. Ở Thỏ Ơi!!, nhân vật đôi lúc "bắn thoại" liên thanh, làm giảm độ căng cần thiết.
Thứ hai là nhịp ồn ào. Những khoảnh khắc cao trào đôi khi bị ngắt bởi một câu thoại gây cười. Với phim gia đình, cách này tạo sự gần gũi. Nhưng với thriller, nó làm gãy tiết tấu. Phim chưa thật sự dám tin vào khoảng lặng. Thứ ba là xây dựng tâm lý. Một vài chuyển biến nội tâm diễn ra nhanh, thiếu tích lũy. Nhân vật có thể từ tỉnh táo sang cực đoan trong thời gian ngắn. Điều này khiến một số cú "twist" mang cảm giác gây sốc hơn là được chuẩn bị từ trước.
Ngay cả vai Kim do Trấn Thành đảm nhận cũng gây tranh luận. Nỗ lực thoát khỏi hình ảnh đàn ông thất bại quen thuộc là đáng ghi nhận, nhưng ở những phân đoạn nặng tâm lý, sự nhập vai chưa đạt độ thuyết phục tối đa. Khi tham vọng vươn tới chuẩn mực cao hơn, khán giả cũng soi kỹ hơn.
Trong bức tranh chung của mùa Tết, Trấn Thành vẫn là người nắm lợi thế. Nhà Ba Tôi Một Phòng ổn định nhưng thiếu yếu tố mới. Mùi Phở mang màu sắc vùng miền rõ nét nhưng khó bùng nổ toàn quốc. Báu Vật Trời Cho có cặp đôi bảo chứng nhưng thiếu chủ đề đủ sắc để tranh luận. Thỏ Ơi!! thắng bằng thương hiệu, bằng chiến lược tạo sự kiện và bằng khả năng chiếm suất chiếu. Nhưng khi đã đứng ở đỉnh cao phòng vé 5 năm liên tiếp, câu hỏi dành cho Trấn Thành không còn là "có thắng không" mà là "đi được bao xa".
Thỏ Ơi!! hay, theo nghĩa giải trí và lôi cuốn. Nó cho thấy Trấn Thành chịu học hỏi, dám thử nghiệm và không đứng yên trong vùng an toàn. Nhưng để bước từ đạo diễn ăn khách sang đạo diễn vững tay nghề thực thụ, có lẽ nam nghệ sĩ cần thêm một bước nữa, bớt ồn, bớt giải thích và tin vào hình ảnh nhiều hơn.
Phòng vé có thể tiếp tục thuộc về Trấn Thành. Nhưng để chạm tới một chuẩn mực điện ảnh cao hơn, anh sẽ phải tự vượt qua chính công thức từng giúp mình chiến thắng.
