Mùa phim Tết Bính Ngọ 2026 đang chứng kiến cuộc đua đầy sôi động giữa những tên tuổi lớn của điện ảnh Việt. Không chỉ là cuộc cạnh tranh về suất chiếu hay doanh thu, đây còn là “trận chiến” về mặt truyền thông. Trong vòng một tuần, từ 16/2 đến 22/2, 4 phim Tết đã tạo ra hơn 1 triệu lượt thảo luận, một con số đủ cho thấy sức nóng lan rộng từ rạp chiếu ra đến nền tảng mạng xã hội.
Tâm điểm của bảng xếp hạng thảo luận thuộc về Trấn Thành với Thỏ Ơi!!, ghi nhận 639.249 lượt nhắc đến. Đứng sau là Nhà Ba Tôi Một Phòng của Trường Giang với 276.673 lượt thảo luận. Hai tác phẩm còn lại là Báu Vật Trời Cho đạt 148.162 lượt và Mùi Phở dừng ở 92.109 lượt. Khoảng cách gần gấp đôi giữa hai vị trí đầu bảng cho thấy ưu thế rõ rệt của Trấn Thành trong việc chiếm lĩnh sự chú ý của công chúng.
Sức bật truyền thông của Thỏ Ơi!! không đến từ may mắn, mà là kết quả của một chiến lược được tính toán ngay từ giai đoạn khởi động dự án. Thay vì công bố rầm rộ theo lối quen thuộc, Trấn Thành chọn cách giữ kín nội dung và dàn diễn viên đến sát ngày ra mắt, tạo nên một khoảng trống thông tin đủ lớn để kích thích sự tò mò. Chính sự im lặng có chủ đích này khiến công chúng liên tục suy đoán và bàn tán.
Đến khi trailer được tung ra cùng danh sách những cái tên gây bất ngờ như Pháo, LyLy hay Văn Mai Hương, làn sóng tranh luận lập tức bùng nổ. Những nghi ngại xoay quanh khả năng diễn xuất của các gương mặt tay ngang không làm bộ phim suy yếu, trái lại còn trở thành chất xúc tác, đẩy mức độ thảo luận lên cao.
Quan sát cách vận hành chiến dịch, có thể thấy Trấn Thành hiểu rõ cơ chế lan truyền của thời đại mạng xã hội. Từ teaser, công bố dự án, tung trailer cho đến các clip ngắn và những trích đoạn thoại được cắt dựng có chủ đích, mọi thứ được triển khai theo một lộ trình chặt chẽ. Anh không chỉ quảng bá một bộ phim, mà xây dựng cả một “chủ đề để bàn luận”. Những câu thoại mang màu sắc triết lý đời thường, các tình tiết gợi tò mò trong trailer nhanh chóng trở thành chất liệu viral trên TikTok và Facebook, giúp độ phủ sóng tăng theo cấp số nhân.
Bên cạnh đó, yếu tố dán nhãn 18+ cũng là một nước cờ táo bạo. Thỏ Ơi!! là phim Tết duy nhất trong bốn tác phẩm Việt năm nay mang phân loại này. Chính nhãn 18+ đã trở thành “nam châm tò mò”, vừa tạo cảm giác mới mẻ, vừa kích thích sự hiếu kỳ của khán giả trưởng thành. Nội dung khai thác chủ đề kiểm soát trong các mối quan hệ tình cảm, hôn nhân cũng đánh trúng tâm lý số đông, đủ nhạy cảm để gây tranh luận, nhưng vẫn gần gũi để tạo sự đồng cảm. Bộ phim vì thế không chỉ bán vé, mà còn “bán” trải nghiệm tham gia vào một câu chuyện chung của cộng đồng.
Quan trọng hơn, Trấn Thành dường như đã xây dựng được một thói quen tiêu dùng văn hóa: “phim Trấn Thành chiếu Tết”. Khái niệm này dần trở thành lựa chọn mặc định của nhiều khán giả dịp đầu năm, bất kể họ đi rạp vì tò mò, vì tin tưởng hay đơn giản là không muốn đứng ngoài cuộc trò chuyện đang diễn ra khắp mạng xã hội.
Hiệu ứng thảo luận mạnh mẽ nhanh chóng chuyển hóa thành thành tích phòng vé. Tính đến 20h ngày 23/2, Thỏ Ơi!! đã vượt mốc 266 tỷ đồng doanh thu. Trong khi đó, Nhà Ba Tôi Một Phòng đạt hơn 85,4 tỷ đồng, Báu Vật Trời Cho thu về hơn 54,4 tỷ đồng và Mùi Phở cán mốc hơn 31,5 tỷ đồng. Khoảng cách này không chỉ cho thấy sự chênh lệch về sức hút, mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu của Trấn Thành trong cuộc đua phim Tết năm nay.
Từ mặt trận truyền thông đến phòng vé, Trấn Thành đang cho thấy khả năng nắm bắt thị trường bằng cả bản năng lẫn kinh nghiệm. Khi biết cách biến mỗi dự án thành một sự kiện xã hội, anh không chỉ áp đảo đối thủ trong một mùa phim, mà còn củng cố ngôi vương bền vững giữa thị trường điện ảnh Việt ngày càng cạnh tranh.
