Trong thị trường phim ảnh cạnh tranh khốc liệt của Hoa ngữ, chỉ số chiêu thương (thời lượng quảng cáo) được coi là thước đo chính xác nhất về sức hút thương mại và khả năng thu hút vốn đầu tư của một bộ phim. Năm 2025 chứng kiến cuộc đua chiêu thương đầy kịch tính, với sự tham gia của dàn sao đỉnh cao từ Tiêu Chiến, Dương Tử đến Thành Nghị. Tuy nhiên, ngôi vị dẫn đầu lại thuộc về bộ phim Hoa ngữ cổ trang hài hước Đại Phụng Đả Canh Nhân của Vương Hạc Đệ và Điền Hi Vi, với thời lượng quảng cáo lên đến 4311 giây, một con số kỷ lục.
Điều đáng ngạc nhiên là dự án được mong chờ của đỉnh lưu Tiêu Chiến, Tàng Hải Truyện, dù sở hữu lượng fan hâm mộ khổng lồ, vẫn phải chấp nhận xếp sau, cho thấy sự đa dạng trong thị hiếu của các nhãn hàng và sự lên ngôi của những tác phẩm có tính giải trí cao, dễ tiếp cận khán giả đại chúng.
1. Đại Phụng Đả Canh Nhân - Vương Hạc Đệ, Điền Hi Vi (4311 giây)
Đại Phụng Đả Canh Nhân đã làm nên kỳ tích khi trở thành quán quân chiêu thương năm 2025, vượt qua mọi dự đoán và các dự án được đầu tư lớn khác.
Phim thuộc thể loại cổ trang, trinh thám, xuyên không, hài hước, dựa trên tiểu thuyết nổi tiếng cùng tên. Cốt truyện xoay quanh một cảnh sát hiện đại xuyên không về thời cổ đại và sử dụng kiến thức hiện đại để phá án. Sự thành công của bộ phim Hoa ngữ này nằm ở sự hài hước duyên dáng, tình tiết nhanh, mới lạ và sự cân bằng giữa yếu tố trinh thám và lãng mạn. Nội dung dễ xem, không quá nặng nề về quyền mưu hay bi kịch.
Vương Hạc Đệ đã phát huy tối đa phong cách diễn xuất tự nhiên, hài hước và có phần tưng tửng của mình, rất hợp với vai diễn. Điền Hi Vi cũng thể hiện sự đáng yêu, ngọt ngào, tạo ra chemistry bùng nổ. Chính tính giải trí cao, khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa và sự kết hợp của hai diễn viên trẻ đang hot này đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các nhãn hàng tiêu dùng, mỹ phẩm, đẩy chỉ số chiêu thương lên mức kỷ lục 4311 giây.
2. Phó Sơn Hải - Thành Nghị (2840s)
Phó Sơn Hải của Thành Nghị là một dự án lớn, luôn nằm trong top đầu chiêu thương, khẳng định vị thế của nam diễn viên là bảo chứng chất lượng thương mại.
Phim thuộc thể loại cổ trang, quyền mưu, huyền nghi, khai thác những âm mưu phức tạp trong triều đình và cuộc đời đầy bi kịch của nam chính. Kịch bản được đánh giá là có chiều sâu, nhiều nút thắt và đòi hỏi diễn xuất nội tâm cao. Bộ phim đã tiếp nối thành công của dòng phim quyền mưu cổ trang, tập trung vào sự giằng xé và mưu lược của nhân vật.
Thành Nghị, sau hàng loạt tác phẩm thành công về mặt diễn xuất, đã trở thành một cái tên đảm bảo cho sự đầu tư. Khán giả tin tưởng vào khả năng lột tả các vai diễn có nội tâm phức tạp, đau khổ của anh. Sự thu hút chiêu thương của Phó Sơn Hải đến từ chất lượng sản xuất cao, đối tượng khán giả trung thành (fan Thành Nghị) có khả năng chi tiêu lớn và hình ảnh cổ trang, sang trọng, phù hợp với các thương hiệu cao cấp, dù không đạt được kỷ lục như Đại Phụng Đả Canh Nhân.
3. Quốc Sắc Phương Hoa - Dương Tử, Lý Hiện (2341s)
Sự tái hợp của cặp đôi đình đám Dương Tử và Lý Hiện trong Quốc Sắc Phương Hoa là một sự kiện được mong chờ, đẩy chỉ số chiêu thương của phim Hoa ngữ này lên vị trí thứ ba.
Phim thuộc thể loại cổ trang, lãng mạn, thương trường, kể về nữ chính dùng tài năng để kinh doanh và khẳng định vị thế trong xã hội phong kiến còn nhiều lạc hậu. Cốt truyện kết hợp giữa yếu tố lãng mạn, ngôn tình và tinh thần nữ cường, phù hợp với thị hiếu khán giả hiện đại. Bộ phim được mong đợi vì chất liệu mới lạ và sự tái hợp của cặp đôi từng tạo ra cơn sốt Cá Mực Hầm Mật.
Dương Tử là một trong những nữ diễn viên có khả năng gánh phim và chiêu thương hàng đầu. Sự kết hợp giữa cô và Lý Hiện tạo ra hiệu ứng "couple" và sức hút lưu lượng cực lớn. Chỉ số chiêu thương khủng của Quốc Sắc Phương Hoa đến từ sự quan tâm của cả khán giả trẻ và các nhãn hàng muốn khai thác sự ngọt ngào, lãng mạn của cặp đôi, đặc biệt là các thương hiệu đồ uống và thời trang.
4. Tàng Hải Truyện - Tiêu Chiến, Trương Tịnh Nghi (1932s)
Dù sở hữu đỉnh lưu hàng đầu Tiêu Chiến, Tàng Hải Truyện vẫn phải chấp nhận xếp thứ tư về thời lượng chiêu thương, cho thấy sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường.
Phim thuộc thể loại cổ trang, quyền mưu, báo thù, kể về nam chính trở lại kinh thành để tìm kiếm sự thật và phục thù sau đại nạn diệt tộc nhiều năm về trước. Phim được đầu tư lớn về bối cảnh và sản xuất, hứa hẹn một kịch bản căng thẳng, phức tạp và nhiều cảnh hành động. Trương Tịnh Nghi đóng vai nữ chính, mang lại sự kết hợp mới lạ.
Lực hút của Tàng Hải Truyện đến từ lưu lượng và fandom khổng lồ của Tiêu Chiến. Dù chỉ số chiêu thương không đạt số 1, nó vẫn là một con số ấn tượng, đảm bảo sức nóng của bộ phim Hoa ngữ này. Tiêu Chiến được kỳ vọng sẽ thể hiện sự trưởng thành hơn trong diễn xuất quyền mưu. Tuy nhiên, việc xếp sau Đại Phụng Đả Canh Nhân cho thấy các nhãn hàng đang có xu hướng phân bổ ngân sách quảng cáo cho các dự án có tính giải trí đại chúng cao hơn và có thể tạo hiệu ứng lan tỏa nhanh chóng thay vì chỉ dựa vào lưu lượng cá nhân của một diễn viên.
5. Phàm Nhân Tu Tiên Truyện - Dương Dương, Kim Thần (1570s)
Phàm Nhân Tu Tiên Truyện, một dự án tiên hiệp lớn, đã lọt vào Top 5 chiêu thương, dù không đạt được con số kỷ lục.
Phim thuộc thể loại tiên hiệp, kỳ ảo, tu tiên, được chuyển thể từ tiểu thuyết đình đám. Cốt truyện tập trung vào hành trình tu luyện, thăng cấp đầy gian khổ và kỳ ảo của Hàn Lập (Dương Dương). Đây là một dự án mang tính thách thức lớn về kỹ xảo và xây dựng thế giới quan.
Dương Dương là một trong những nam diễn viên có ngoại hình phù hợp nhất với dòng phim tiên hiệp, tạo nên sức hút lớn cho bộ phim. Kim Thần cũng là một nữ diễn viên có thực lực và vẻ đẹp nổi bật. Chỉ số chiêu thương của Phàm Nhân Tu Tiên Truyện đến từ sự đầu tư lớn vào kỹ xảo và sức hút của thương hiệu tiểu thuyết gốc, đảm bảo một lượng khán giả khổng lồ. Tuy nhiên, thể loại tiên hiệp mang tính đặc thù cao hơn, có thể là lý do khiến chỉ số chiêu thương không bùng nổ như các tác phẩm cổ trang hài hước hoặc ngôn tình.
