Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ do Ngọc Trinh đóng chính đã chính thức ra rạp từ ngày 08/05. Ngay từ khi công bố dự án, tác phẩm nhanh chóng tạo được hiệu ứng truyền thông nhờ màn tái xuất của Ngọc Trinh cùng đề tài kinh dị pha tâm linh khai thác thế giới thẩm mỹ đầy ám ảnh. Thế nhưng khi chính thức gia nhập đường đua doanh thu, bộ phim lại đang rơi vào tình thế khá éo le.
Theo thống kê phòng vé tính đến 11h30 ngày 09/05, Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ hiện chỉ đứng thứ 5 trên bảng xếp hạng doanh thu trong ngày với hơn 464 triệu đồng. Tổng doanh thu sau những suất chiếu đầu tiên đạt khoảng 6 tỷ đồng. Đây được xem là con số chưa thực sự bùng nổ nếu đặt cạnh kỳ vọng ban đầu dành cho một dự án có tên tuổi Ngọc Trinh.
Đáng chú ý, bộ phim đang sở hữu hơn 1.700 suất chiếu nhưng chỉ bán ra hơn 5.600 vé. Trong khi đó, nhiều đối thủ khác lại cho thấy hiệu suất phòng vé vượt trội hơn hẳn. Heo Năm Móng dù có ít suất chiếu hơn, khoảng 1.500 suất, nhưng bán được hơn 10.400 vé. Tương tự, Phí Phông: Quỷ Máu Rừng Thiêng với hơn 1.100 suất chiếu cũng tiêu thụ hơn 8.600 vé.
Nhiều ý kiến cho rằng tác phẩm đang gặp bất lợi khi phải cạnh tranh với loạt phim kinh dị Việt có hiệu ứng truyền miệng mạnh trong thời gian gần đây. Bên cạnh đó, dù sở hữu đề tài thẩm mỹ kết hợp yếu tố tâm linh khá mới lạ, phim vẫn chưa tạo được cú hích đủ lớn để kéo khán giả đến rạp ngay trong những ngày đầu công chiếu. Hiệu ứng tò mò xoay quanh sự xuất hiện của Ngọc Trinh giúp bộ phim được chú ý về mặt truyền thông, nhưng doanh thu thực tế lại phản ánh ức hút ngoài rạp chưa thật sự bùng nổ.
Dẫu vậy, chặng đường của Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ vẫn còn khá dài phía trước. Nếu tạo được tranh luận trên mạng xã hội hoặc nhận phản hồi tích cực từ khán giả yêu thích thể loại tâm linh, tác phẩm vẫn có cơ hội cải thiện thành tích trong những ngày tới. Việc phim đang có số lượng suất chiếu lớn cũng là lợi thế để tiếp cận thêm khán giả cuối tuần.
Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ do đạo diễn Nguyễn Hữu Hoàng cầm trịch. Tác phẩm khai thác đề tài thẩm mỹ, một vấn đề nhạy cảm trong xã hội hiện đại dưới góc nhìn kinh dị kết hợp yếu tố tâm linh. Trong phim, Ngọc Trinh đảm nhận vai bác sĩ Thanh. Đóng cặp cùng cô là Lê Xuân Tiền vào vai Thuận, chồng sắp cưới của Thanh. Đúng vào ngày Thuận cầu hôn Thanh, anh gặp tai nạn xe thảm khóc và chìm vào hôn mê. Để có tiền cứu chữa cho chồng, Thanh nhận lời mời đến làm việc cho bệnh viện ở nơi hẻo lánh do Xuân (Xuân Lan) làm chủ.
Tuy nhiên, nơi đây dần lộ ra những nghi lễ ma quái, các hiện tượng kỳ bí và một bí mật kinh hoàng ẩn sau vẻ ngoài hào nhoáng của ngành làm đẹp. Khi bị cuốn vào “nghi lễ đi thiếp”, Thanh buộc phải lựa chọn giữa việc ở lại cõi âm bên người mình yêu hoặc tìm cách thoát khỏi thế lực hắc ám đang chi phối nơi này.
Dù khởi đầu chưa thật sự như kỳ vọng,Thẩm Mỹ Viện Âm Phủ vẫn là dự án nhận được nhiều sự quan tâm nhờ màu sắc kinh dị khác biệt cùng màn tái xuất của Ngọc Trinh. Kết quả cuối cùng của dự án sẽ phụ thuộc nhiều vào phản ứng khán giả trong thời gian tới.
