Theo số liệu từ Box Office Vietnam, tính đến khoảng 13h ngày 10/3, bộ phim Mùi Phở có sự góp mặt của nghệ sĩ Xuân Hinh bất ngờ vươn lên vị trí thứ 5 trên bảng xếp hạng phòng vé ngày, đạt doanh thu hơn 131 triệu đồng, bán 3.135 vé dù chỉ có 75 suất chiếu.
Tình thế này được xem là bước chuyển khó ngờ nếu nhìn vào quỹ đạo trước đó của bộ phim. Vào ngày 8/3, Mùi Phở vẫn còn ở tình trạng khá khiêm tốn khi xếp thứ 10 toàn bảng, đạt khoảng 280 triệu đồng, tương ứng 3.397 vé từ 74 suất chiếu. Trong giai đoạn đầu ra rạp, tác phẩm thậm chí từng bị đánh giá là chưa tạo được sức bật đáng kể tại phòng vé khi chỉ thu về khoảng 10 triệu đồng trong đợt mở bán vé sớm.
Không chỉ vậy, bộ phim cũng vướng phải một số ý kiến trái chiều liên quan đến chiến lược phát hành và hoạt động quảng bá. Nhằm kích cầu khán giả, ê-kíp triển khai nhiều chương trình ưu đãi, tuy nhiên lại xuất hiện những nghi vấn trên mạng xã hội về việc chi tiền để “đẩy doanh thu sớm”. Tranh luận càng trở nên gay gắt khi đại diện đơn vị phát hành, ông Kim Jin Geun, quỳ gối trước khán giả trong một buổi cinetour tại Hà Nội. Hành động này khiến Mùi Phở nhận về nhiều ý kiến trái chiều xoay quanh cách thức quảng bá của bộ phim. Những tranh luận này phần nào ảnh hưởng đến sự chú ý của công chúng, khiến hành trình phòng vé của tác phẩm trở nên khá chật vật.
Chính vì vậy, việc bộ phim bất ngờ cải thiện thứ hạng trong những ngày gần đây được xem là một diễn biến đáng chú ý. Sự tăng hạng này có thể lý giải từ nhiều yếu tố khác nhau. Trước hết, đây là tác phẩm mang màu sắc gia đình rõ nét, khai thác câu chuyện gìn giữ nghề truyền thống, một chủ đề dễ tạo sự đồng cảm với nhóm khán giả trung niên và khán giả đi xem theo gia đình. Trong bối cảnh nhiều phim Việt hiện nay tập trung vào yếu tố giải trí hoặc kịch tính mạnh, cách kể chuyện đời thường của Mùi Phở lại trở thành điểm khác biệt, giúp phim dần tìm được tệp khán giả riêng sau giai đoạn ra rạp ban đầu.
Bên cạnh đó, sự góp mặt của nghệ sĩ Xuân Hinh cũng là một yếu tố đáng chú ý. Với hình ảnh quen thuộc trong lòng khán giả nhiều thế hệ, nam nghệ sĩ mang đến sắc thái diễn xuất mộc mạc, đậm chất đời sống. Vai diễn ông Mùi được xem là điểm nhấn của bộ phim khi Xuân Hinh thể hiện trọn vẹn hình ảnh một người cha truyền thống: gia trưởng, cứng rắn, đôi lúc bảo thủ, nhưng phía sau lại là một trái tim đầy yêu thương và nỗi lo lắng thầm lặng cho tương lai gia đình. Nam nghệ sĩ không lựa chọn cách thể hiện cảm xúc quá kịch tính, mà giữ nhịp diễn tiết chế, gần gũi với đời sống.
Nhiều phân đoạn của nhân vật gây ấn tượng nhờ sự giản dị: một ánh nhìn lặng lẽ về phía nồi nước dùng đang sôi, hay khoảnh khắc đứng trầm ngâm giữa gian bếp quen thuộc. Không cần những câu thoại lớn hay cảnh bi kịch hóa cảm xúc, hình ảnh người nghệ nhân lam lũ vẫn hiện lên rõ nét, gợi cảm giác chân thật và giàu tính đời thường.
Ngoài yếu tố nội dung, sự thay đổi thứ hạng của Mùi Phở còn phản ánh đặc thù cạnh tranh của phòng vé trong giai đoạn hậu Tết. Ở thời điểm này, dù vẫn có phim mới ra rạp, lượng khán giả nhìn chung đã giảm so với cao điểm mùa Tết. Điều đó khiến doanh thu ngày giữa các bộ phim trở nên sát nhau hơn, chỉ cần sự thay đổi nhỏ về lượng vé bán ra hoặc tỷ lệ lấp đầy suất chiếu cũng có thể khiến bảng xếp hạng biến động rõ rệt.
Trong trường hợp của Mùi Phở, dù số suất chiếu không lớn, bộ phim vẫn duy trì được lượng khán giả ổn định, giúp doanh thu ngày cải thiện và kéo theo thứ hạng tăng lên. Đây là hiện tượng không hiếm gặp ở giai đoạn hậu Tết, khi nhiều phim bước vào chặng chiếu dài hơi và cạnh tranh chủ yếu dựa vào độ bền của tệp khán giả.
Tuy vậy, nếu nhìn vào bức tranh tổng thể, phòng vé Việt thời điểm này vẫn cho thấy xu hướng doanh thu giảm dần. Sau giai đoạn bùng nổ dịp Tết Nguyên đán, lượng khán giả ra rạp bắt đầu hạ nhiệt, kéo theo doanh thu của phần lớn các bộ phim đều sụt giảm. Không chỉ Mùi Phở, nhiều phim Việt khác cũng ghi nhận lượng vé bán ra thấp hơn đáng kể so với thời điểm mới công chiếu. Ngay cả Thỏ Ơi!! của Trấn Thành, bộ phim từng giữ chuỗi ba tuần thống lĩnh phòng vé cũng đang cho thấy dấu hiệu hụt hơi về doanh thu ngày, suất chiếu và lượng vé bán ra khi bước sang giai đoạn cuối của mùa phim Tết.
Trong bối cảnh đó, cục diện phòng vé dịp Tết Nguyên đán 2026 gần như đã ngã ngũ. Thỏ Ơi!! của Trấn Thành đang nắm chắc phần thắng với doanh thu hơn 437 tỷ đồng. Theo sau là Nhà Ba Tôi Một Phòng vượt mốc 110 tỷ đồng và Báu Vật Trời Cho của Lê Thanh Sơn đạt hơn 102 tỷ đồng, trong khi Mùi Phở hiện thu về hơn 39 tỷ đồng.
