Trong làng giải trí Hoa ngữ đầy biến động, việc duy trì sức hút và vị thế là một bài toán nan giải đối với bất kỳ ngôi sao lưu lượng nào. Năm 2025 từng được kỳ vọng sẽ là năm bùng nổ, củng cố ngôi vị "ông hoàng phim cổ trang" cho Thành Nghị. Với sự ưu ái từ các nền tảng và các nhà sản xuất, anh là nam diễn viên duy nhất trong năm nay có tới 3 bộ phim truyền hình lần lượt lên sóng với tư cách nam chính phiên 1.
Tuy nhiên, thay vì những kỷ lục vang dội, năm 2025 lại trở thành một nốt trầm đáng quên trong sự nghiệp của nam tài tử khi cả ba dự án đều không đạt được thành công như mong đợi, thậm chí kéo theo hàng loạt tranh cãi về năng lực diễn xuất và chất lượng kịch bản.
Mở đầu cho chuỗi dự án năm 2025 của Thành Nghị là Phó Sơn Hải và Thiên Địa Kiếm Tâm. Ngay từ khi công bố, hai bộ phim này đã nhận được sự quan tâm lớn của truyền thông bởi kinh phí đầu tư khổng lồ và danh tiếng sẵn có của nam chính sau thành công của những dự án trước đó. Tuy nhiên, thực tế phát sóng đã dội một gáo nước lạnh vào kỳ vọng của người hâm mộ.
Phó Sơn Hải được giới thiệu là một tác phẩm võ hiệp chính thống với những màn hành động mãn nhãn. Thế nhưng, khi lên sóng, kịch bản của phim bị đánh giá là thiếu sự mới mẻ, đi vào lối mòn của những câu chuyện trả thù quen thuộc. Những màn đánh võ vốn là thế mạnh của Thành Nghị lại bị lạm dụng kỹ xảo quá đà, tạo cảm giác thiếu chân thực. Diễn xuất của anh trong phim bị nhận xét là rập khuôn, không có sự đột phá so với các vai diễn trước đây.
Tương tự, Thiên Địa Kiếm Tâm - một dự án tiên hiệp được đầu tư mạnh về phần nhìn - cũng không thể giúp Thành Nghị ghi điểm. Dù kỹ xảo được trau chuốt nhưng cốt truyện rời rạc, thiếu logic khiến khán giả nhanh chóng rời bỏ phim. Thành Nghị trong cả hai dự án này dù đảm nhận vị trí phiên 1, là tâm điểm của mọi khung hình, nhưng lại không đủ sức nặng để kéo nhiệt cho phim. Doanh thu quảng cáo và chỉ số truyền thông của hai bộ phim này đều nằm ở mức trung bình, thấp hơn nhiều so với tiêu chuẩn của một ngôi sao hạng A. Sự thất bại liên tiếp của hai dự án đầu năm đã tạo ra một áp lực vô hình lên dự án quan trọng nhất của anh: Trường An 24 Kế.
Được kỳ vọng là "át chủ bài" của nền tảng Youku trong năm 2025, Trường An 24 Kế được đầu tư theo tiêu chuẩn đại chế tác cấp S++. Bộ phim được thực hiện bởi đội ngũ sản xuất lừng danh từng làm nên thành công cho Trường An 12 Canh Giờ. Với sự góp mặt của dàn diễn viên phụ hùng hậu bao gồm 5 ảnh đế, thị đế, ảnh hậu cùng nhiều gương mặt gạo cội, bộ phim nghiễm nhiên được xem là một siêu phẩm không thể thất bại.
Thế nhưng, thực tế lại vô cùng nghiệt ngã. Sau 5 ngày phát sóng, nhiệt độ (chỉ số phổ biến) của bộ phim trên Youku vẫn chỉ loay hoay ở mức 9.500, chưa thể phá vỡ cột mốc 10.000 - một tiêu chuẩn tối thiểu để được coi là phim hot trên nền tảng này. Sự thất bại này đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi trên các diễn đàn phim ảnh. Nhiều khán giả đã không ngần ngại sử dụng những ẩn dụ gay gắt để nhận xét về bộ phim: "Một miếng thịt thiu có thể làm hỏng cả nồi cháo". Trong trường hợp này, nam chính Thành Nghị chính là "miếng thịt" bị chỉ trích đó.
Vấn đề lớn nhất của Trường An 24 Kế nằm ở sự mất cân bằng trong việc phân bổ đất diễn. Phim bị chỉ trích là quá tập trung vào việc "buff" (tăng sức mạnh) cho nam chính một cách phi lý. Trong khi dàn diễn viên phụ có thực lực diễn xuất tuyệt vời nhưng lại có quá ít đất diễn thì mọi tình tiết quan trọng đều được dồn hết cho Thành Nghị. Việc tập trung quá mức vào một cá nhân khiến cốt truyện trở nên thiếu logic, các tuyến nhân vật khác bị mờ nhạt, làm mất đi tính đa chiều vốn có của một bộ phim quyền mưu. Thành Nghị trong vai chính bị nhận xét là thiếu khí chất của một người cầm trịch cuộc chơi, diễn xuất thiếu chiều sâu khiến nhân vật trở nên đơn điệu. Chính sự ưu ái quá đà từ kịch bản đã phản tác dụng, tạo nên một tác phẩm rời rạc và đuổi khéo khán giả.
Trước khi Trường An 24 Kế lên sóng, người hâm mộ của Thành Nghị đã nuôi hy vọng bộ phim này có thể đánh bại Tàng Hải Truyện của Tiêu Chiến - một siêu phẩm khác cũng chiếu trên cùng nền tảng Youku. Tuy nhiên, những số liệu thống kê hiện tại đã cho thấy một thực tế phũ phàng về sức hút của Thành Nghị so với đối thủ.
Cuộc so kè giữa Trường An 24 Kế và Tàng Hải Truyện đã phơi bày sự chênh lệch đáng kinh ngạc. Về chỉ số nhiệt độ, trong khi Tàng Hải Truyện chỉ mất 38 tiếng để phá mốc nhiệt độ 10.000 trên Youku thì Trường An 24 Kế dù đã qua 5 ngày vẫn chưa thể chạm tới cột mốc này.
Về khả năng kéo hội viên, Tàng Hải Truyện chỉ mất vỏn vẹn 29 tiếng để lọt vào Bảng kéo hội viên năm của nền tảng và hiện vẫn đứng vững ở vị trí Top 1. Ngược lại, sau 5 ngày, dự án của Thành Nghị vẫn "biệt tăm" khỏi bảng xếp hạng này, cho thấy phim không đủ hấp dẫn để khán giả bỏ tiền túi đăng ký gói xem phim.
Về lượt xem trung bình, Trường An 24 Kế hiện đang phải chật vật bảo vệ mốc 15 triệu lượt xem mỗi tập. Con số này chỉ bằng khoảng 1/3 so với mức 44 triệu lượt xem mỗi tập của Tàng Hải Truyện.
Những con số này không chỉ là sự thất bại về mặt thương mại mà còn là minh chứng cho việc sức hút cá nhân của Thành Nghị đã bị sụt giảm nghiêm trọng. Việc thua kém đối thủ trực tiếp trên cùng một nền tảng, với cùng một mức đầu tư S++, là một đòn giáng mạnh vào tham vọng dẫn đầu của nam diễn viên.
Không chỉ thất bại trên màn ảnh, Thành Nghị còn tự làm khó mình bằng những sự cố trong quá trình quảng bá phim. Trong một buổi tuyên truyền gần đây cho Trường An 24 Kế, nam diễn viên đã mắc một sai lầm cơ bản khi nói nhầm mốc thời gian của nhân vật chính. Trong phim, mối thù của nhân vật kéo dài 15 năm nhưng Thành Nghị lại khẳng định chắc nịch là 10 năm. Đáng nói hơn, anh còn bày tỏ mong muốn nhân vật của mình được ngủ một giấc ngon sau khi trả thù - một lời phát biểu gần như trùng khớp với thông điệp mà Tiêu Chiến và đoàn phim Tàng Hải Truyện đã từng PR trước đó.
Sự nhầm lẫn này đã khiến cộng đồng mạng trên Douban nổ ra những cuộc tranh luận đầy mỉa mai. Nhiều người nói đùa rằng có lẽ Thành Nghị vì quá mải mê xem Tàng Hải Truyện (vốn có bối cảnh thù hận 10 năm) nên mới "râu ông nọ chắp cằm bà kia" như vậy. Việc một diễn viên chính không nhớ chính xác bối cảnh cốt lõi của nhân vật mình đảm nhận bị xem là thiếu chuyên nghiệp và thiếu tâm huyết với tác phẩm.
Bên cạnh đó, thái độ của Thành Nghị đối với khán giả cũng có sự thay đổi rõ rệt, tỷ lệ thuận với sự sụt giảm thành tích của phim. Trước đây, khi quảng bá cho Phó Sơn Hải, anh từng có phát ngôn khá kiêu ngạo khi khuyên khán giả nếu không tập trung xem được thì hãy tắt đi, đừng xem nữa để tránh phí tiền hội viên. Thế nhưng, trước sự đìu hiu của Trường An 24 Kế, Thành Nghị lại hạ mình cầu xin: "Tôi cầu xin mọi người hãy xem nhiều lên". Sự thay đổi từ thái độ "không cần khán giả" sang "cầu xin lượt xem" cho thấy nam diễn viên đang thực sự rơi vào khủng hoảng và bế tắc trước thực tại khắc nghiệt.
Năm 2025 thực sự là một năm đáng quên và đầy biến động đối với Thành Nghị. Việc ôm đồm quá nhiều dự án nhưng không có dự án nào thực sự chất lượng đã khiến danh tiếng của anh bị ảnh hưởng nặng nề. Thất bại của Trường An 24 Kế nói riêng và chuỗi 3 phim trong năm nói chung là một bài học đắt giá cho cả nam diễn viên lẫn các nhà sản xuất về việc lạm dụng quyền lực lưu lượng và bỏ qua tính logic, chiều sâu của kịch bản.
