Từng được mệnh danh là “đạo diễn trăm tỷ”, NSƯT Đức Thịnh đang trải qua một giai đoạn nhiều thử thách khi dự án điện ảnh mới nhất không đạt hiệu quả như kỳ vọng. Dù sở hữu bảng thành tích doanh thu đáng nể trong quá khứ, thực tế khắc nghiệt của phòng vé hiện tại cho thấy hào quang cũ không còn đủ sức đảm bảo thành công trước sự thay đổi nhanh chóng của thị hiếu khán giả.
Bắt đầu hành trình điện ảnh từ năm 2015, Đức Thịnh đã nhanh chóng khẳng định vị thế một nhà làm phim nhạy bén với thị hiếu đại chúng. Nhìn lại bảng thành tích, khán giả không khỏi ngưỡng mộ khi những tác phẩm như Ma Dai (42 tỷ) hay Già gân, Mỹ nhân và Găng tơ (50 tỷ) đã mở đường cho thời kỳ hoàng kim của anh. Sự kết hợp giữa yếu tố hài hước và những câu chuyện gần gũi đã giúp nam đạo diễn tích lũy được lòng tin vững chắc từ giới mộ điệu.
Giai đoạn 2016 – 2019 được xem là thời kỳ đỉnh cao trong sự nghiệp của Đức Thịnh. Thành công nổi bật nhất là Siêu sao siêu ngố với doanh thu 109 tỷ đồng, đưa anh gia nhập nhóm đạo diễn trăm tỷ. Tiếp nối đà thăng hoa, các dự án như Taxi, em tên gì? (49 tỷ) và Trạng Quỳnh (100 tỷ) tiếp tục ghi nhận kết quả khả quan, tạo nên chuỗi thành công liên tiếp. Ở giai đoạn sau đó, dù không còn duy trì phong độ đỉnh cao, các tác phẩm như Anh thầy ngôi sao hay Người Cần Quên Phải Nhớ vẫn góp phần hoàn thiện bức tranh sự nghiệp với nhiều sắc độ khác nhau. Tổng doanh thu các dự án trong gần một thập kỷ đạt khoảng 395 tỷ đồng, trở thành minh chứng rõ nét cho phong cách làm phim từng giúp nam đạo diễn chinh phục phòng vé Việt.
Bước sang năm 2026, dự án Trùm Sò đang trở thành tâm điểm của sự lo ngại. Bộ phim được đầu tư lớn với kỳ vọng tạo cú hích tại phòng vé, song kết quả bước đầu chưa đạt như mong đợi, với kinh phí đầu tư lớn, nhà sản xuất đặt ra cột mốc 80 tỷ đồng để đạt điểm hòa vốn. Tuy nhiên, tính đến thời điểm hiện tại, phim chỉ mới thu về khoảng 14 tỷ đồng. Đây là một khoảng cách quá lớn để khỏa lấp, nhất là khi tác phẩm phải đối đầu trực diện với những đối thủ cực mạnh trong cùng thời điểm ra mắt.
Một trong những yếu tố tác động rõ rệt đến kết quả phòng vé là sự dịch chuyển trong gu thưởng thức. Khán giả hiện nay có xu hướng tìm kiếm những kịch bản mới lạ, giàu bất ngờ, thay vì các mô-típ quen thuộc. Trong khi đó, phong cách kể chuyện mang tính an toàn từng là thế mạnh của Đức Thịnh lại chưa đủ tạo khác biệt. Điều này khiến các dự án gần đây gặp khó trong việc tạo hiệu ứng lan tỏa.
Dẫu vậy, bộ phim vẫn chưa hoàn toàn mất đi cơ hội. Sau chuỗi hoạt động quảng bá trực tiếp tại rạp của NSX Thanh Thúy, mức độ quan tâm từ khán giả trên khắp các trang mạng xã hội đã có dấu hiệu cải thiện. Những tín hiệu tích cực bước đầu cho thấy Trùm Sò vẫn còn khả năng thu hút thêm người xem trong chặng cuối của hành trình phòng vé.
Hào quang từ mốc doanh thu 395 tỷ đồng trong quá khứ khó có thể trở thành “tấm khiên” giúp dự án mới của đạo diễn Đức Thịnh đứng vững, nếu thiếu đi sự đột phá về kịch bản, cách làm mới nội dung cũng như chiến lược truyền thông phù hợp với thị trường hiện tại. Trong bối cảnh khán giả ngày càng khắt khe và nhạy bén với xu hướng, việc tiếp cận theo lối quảng bá cũ dần bộc lộ nhiều hạn chế.
Để quay trở lại đường đua, Đức Thịnh có lẽ cần một bước chuyển mình rõ rệt hơn trong tư duy sáng tạo, thay vì tiếp tục dựa vào những công thức quen thuộc từng mang lại thành công. Đáng chú ý, theo chia sẻ từ NSX Thanh Thúy, nam đạo diễn cũng đang ấp ủ những kế hoạch mới cho tương lai, mở ra kỳ vọng về một sự đột phá trong các dự án sắp tới.
