Mùa phim Tết Bính Ngọ 2026 khởi động bằng một cuộc đua chưa từng có khi bốn phim Việt đồng loạt ra rạp từ mùng 1 gồm Thỏ ơi!!, Nhà ba tôi một phòng, Báu Vật Trời Cho và Mùi phở. Sau ngày đầu tiên, phòng vé thu về hơn 50 tỷ đồng, trong đó Thỏ ơi!! của Trấn Thành chiếm ưu thế áp đảo với hơn 30 tỷ đồng, tương đương gần 62% thị phần. Phần còn lại chia đều cho ba tác phẩm gia đình dán nhãn K.
Giữa bối cảnh cạnh tranh gay gắt, từng suất chiếu, từng khung giờ vàng đều mang tính sống còn, một đoạn clip ghi lại phát biểu của Quách Ngọc Ngoan tại cinetour Báu Vật Trời Cho bất ngờ lan truyền mạnh trên TikTok. Thay vì kêu gọi khán giả tập trung ủng hộ phim của mình, nam diễn viên nói: "Hôm nay xem Thỏ ơi, ngày mai xem Mùi phở, ngày mốt xem Báu vật trời cho, ngày kia xem Nhà ba tôi một phòng… Cảm ơn mọi người".
Câu nói tưởng chừng đơn giản nhưng trong bối cảnh phòng vé đang bị chia nhỏ và truyền thông cạnh tranh quyết liệt, phát ngôn này được khán giả nhận xét là "quá đẹp". Nhiều bình luận để lại dưới clip như: Respect anh Quách Ngọc Ngoan, Nghĩ cho cả quân ta lẫn quân địch, Quân tử, Dĩ hòa vi quý… cho thấy công chúng đánh giá cao sự công tâm của nam diễn viên.
Ở thời điểm Thỏ ơi!! gần như bỏ xa phần còn lại về doanh thu, các phim còn lại buộc phải trông chờ vào hiệu ứng truyền miệng để kéo dài sức bền. Báu Vật Trời Cho trong ngày đầu bán được hơn 41.000 vé với hơn 1.100 suất chiếu, tạm xếp thứ ba. Khoảng cách với hai vị trí dẫn đầu là khá rõ ràng, khiến mỗi chiến lược truyền thông đều mang ý nghĩa quyết định.
Chính vì thế, việc một diễn viên chủ chốt của phim không tạo tâm lý "đối đầu", trái lại kêu gọi khán giả ủng hộ toàn bộ phim Việt dịp Tết được xem là cách ứng xử văn minh. Một số ý kiến cho rằng đây là thông điệp tích cực trong bối cảnh điện ảnh nội địa đang dần hình thành thói quen ra rạp đầu năm.
Không chỉ gây thiện cảm ở ngoài đời, Quách Ngọc Ngoan còn được xem là "bất ngờ thú vị" của Báu Vật Trời Cho. Trong phim, nam diễn viên vào vai ông Thiên, một nhân vật giang hồ có vẻ ngoài dữ dằn nhưng lại mang màu sắc hài hước, si tình đến mức… gây cười. Đây là lần đầu nam diễn viên thử sức với khuynh hướng hài trong điện ảnh, sau nhiều năm gắn với hình ảnh lạnh lùng, gai góc.
Giới chuyên môn nhận định vai diễn của Quách Ngọc Ngoan là một trong những điểm nhấn giúp phim giữ được nhịp giải trí. Sự đối lập giữa tạo hình "ông trùm" và những câu thoại sến, lầy khiến nhân vật trở nên khác biệt so với các vai giang hồ trước đây của anh. Nhiều khán giả chia sẻ rằng họ "bất ngờ vì duyên của Quách Ngọc Ngoan", thậm chí xem anh là điểm sáng của tác phẩm.
Sự trở lại này cũng mang ý nghĩa đặc biệt với nam diễn viên. Sau giai đoạn dài vắng bóng vì biến cố cá nhân, anh chia sẻ rằng quay lại điện ảnh bằng tất cả đam mê và trách nhiệm. Trong các cuộc phỏng vấn gần đây, Quách Ngọc Ngoan cho biết anh muốn tập trung cho nghề, dành thời gian cho gia đình và các con, xem điện ảnh là hành trình nghiêm túc cần được trân trọng.
Việc dàn diễn viên tham gia cinetour liên tục tại TP.HCM và các tỉnh miền Tây cho thấy nỗ lực đồng hành cùng ê-kíp trong giai đoạn quan trọng nhất của mùa phim. Với thị trường hiện tại, ba ngày đầu Tết có thể quyết định tới gần một nửa tổng doanh thu. Sự xuất hiện trực tiếp của diễn viên tại rạp, giao lưu cùng khán giả là cách giữ nhiệt hiệu quả.
Thực tế, mùa phim Tết 2026 cho thấy sự phân tầng khá rõ. Thỏ ơi!! giữ lợi thế thương hiệu và truyền thông mạnh, trong khi Nhà ba tôi một phòng, Báu Vật Trời Cho và Mùi phở phải dựa nhiều vào chất lượng nội dung và phản hồi khán giả. Dù vậy, sự hiện diện đồng loạt của bốn phim Việt cũng phản ánh sức sống của thị trường nội địa.
Giữa bức tranh cạnh tranh đó, hành động của Quách Ngọc Ngoan mang ý nghĩa lớn khi cho thấy rằng cuộc đua phòng vé vẫn có chỗ cho tinh thần đồng nghiệp và cách ứng xử văn minh. Khi khán giả được khuyến khích xem nhiều phim Việt thay vì bị đặt vào thế chọn phe, lợi ích cuối cùng thuộc về toàn ngành.
Còn quá sớm để nói Báu Vật Trời Cho sẽ đi đến đâu trong đường đua dài 9 ngày nghỉ Tết. Song, riêng với Quách Ngọc Ngoan, nam diễn viên đã kịp ghi một điểm cộng lớn trong mắt công chúng. Giữa những con số doanh thu cập nhật theo giờ, đôi khi một lời nói đúng lúc lại tạo nên sức lan tỏa khác biệt.
