Với tổng doanh thu ấn tượng vượt 322 tỷ đồng, ba phim chiếu rạp gần đây của Việt Hương gồm Ma da, Chị dâu và Cục vàng của ngoại đã cùng nhau viết nên một hiện tượng đáng chú ý của điện ảnh Việt Nam. Điều này phản ánh một xu hướng thị hiếu hiện nay, khi khán giả đang tìm kiếm những câu chuyện gần gũi, thấm đẫm cảm xúc và khai thác sâu sắc những giá trị văn hóa - gia đình thuần Việt.
Sức hút của cả ba tác phẩm này bắt nguồn từ một công thức tưởng chừng quen thuộc nhưng lại được thực thi một cách xuất sắc và chân thành. Đó là những kịch bản bắt nguồn từ đời sống nhưng chạm được vào những vấn đề sâu sắc và phổ quát, được kể lại bằng giọng điệu chân thực, tránh giáo điều. Cả ba phim của Việt Hương đều lấy các mối quan hệ gia đình làm trung tâm, từ tình mẫu tử thiêng liêng trong Ma da, những mâu thuẫn và ràng buộc chị em dâu trong Chị dâu, cho đến tình bà cháu ấm áp, hoài niệm trong Cục vàng của ngoại.
Sự gần gũi trong đề tài mà Việt Hương lựa chọn, kết hợp với bối cảnh đặc trưng của miền Tây sông nước hay những không gian phố thị quen thuộc, đã tạo nên sức cộng hưởng mạnh mẽ, giúp khán giả dễ dàng tìm thấy chính mình trong từng thước phim. Yếu tố truyền miệng trên mạng xã hội, được thúc đẩy bởi diễn xuất đầy thuyết phục của dàn diễn viên, đã biến mỗi bộ phim thành một điểm đến văn hóa, duy trì sức nóng lâu dài và thậm chí vượt qua nhiều bom tấn ngoại nhập.
Tuy cùng chung mạch nguồn cảm hứng, mỗi phim lại tìm được lối đi riêng biệt để chinh phục trái tim người xem. Ma da đã chứng minh sức sống của thể loại kinh dị dân gian khi khéo léo phối hợp truyền thuyết "ma da kéo giò" với kỹ thuật jumpscare và chiều sâu tâm linh, mang về doanh thu kỷ lục cho dòng phim này. Sự lột xác ngoạn mục của Việt Hương từ một nghệ sĩ hài sang vai diễn ám ảnh, khắc khổ chính là yếu tố then chốt tạo nên bất ngờ và thành công vang dội.
Trong khi đó, Chị dâu lại thành công ở mảnh đất drama - hài đời thường, nơi những câu chuyện gia đình được kể với sự cân bằng tinh tế giữa nước mắt và tiếng cười, phản ánh sống động những áp lực và tình cảm của người phụ nữ Việt. Thành công của phim đã được ghi nhận qua giải thưởng Nữ diễn viên xuất sắc dành cho Việt Hương.
Và ở một sắc thái hoàn toàn khác, Cục vàng của ngoại lại đi theo lối kể nhẹ nhàng, tựa như những lát cắt đời sống, khơi gợi cảm xúc hoài niệm và sự chữa lành qua tình cảm bà cháu. Điều này chứng tỏ rằng một câu chuyện giản dị nhưng chân thành vẫn có sức mạnh thu hút khán giả mạnh mẽ.
Công thức thành công của ba phim Việt Hương còn thể hiện hành trình bứt phá ngoạn mục của nữ diễn viên từ vai hài phụ quen thuộc đến ba vai chính đa dạng. Khán giả không chỉ đến rạp vì nội dung phim, mà còn vì muốn chứng kiến sự trưởng thành và khả năng biến hóa đầy thuyết phục của một nghệ sĩ tâm huyết. Với đà phát triển này, Việt Hương cùng các tác phẩm mang đậm hơi thở Việt sẽ tiếp tục là động lực chính, thúc đẩy dòng phim gia đình - drama lên ngôi và mang về những con số doanh thu khủng cho điện ảnh nội địa.
