Phòng vé Việt ngày 7/7 tiếp tục cho thấy một cục diện khá rõ khi trẻ em và gia đình kéo nhau ra rạp xem Minions & Quái Vật, còn nhóm khán giả trưởng thành vẫn ưu tiên phim kinh dị. Không có cuộc lật đổ nào quá bất ngờ ở nhóm đầu, nhưng khoảng cách giữa vị trí số một và phần còn lại ngày càng lớn, đủ để thấy sức hút của thương hiệu Minions vẫn là một "cỗ máy bán vé" rất khó cản trong mùa hè.
Tính đến 11h15 ngày 7/7, theo số liệu từ Box Office Vietnam, Minions & Quái Vật tiếp tục đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu trong ngày với hơn 1,8 tỷ đồng, bán ra hơn 25.000 vé và có tới 4.200 suất chiếu. Đây là con số áp đảo hoàn toàn so với các đối thủ còn lại, đặc biệt khi phim đã bước qua giai đoạn mở màn nhưng vẫn duy trì lượng suất chiếu dày đặc. Trước đó, tính đến sáng 7/7, phim đã đạt khoảng 85 tỷ đồng tại Việt Nam, theo thống kê từ Box Office Vietnam.
Sức mạnh của Minions & Quái Vật đến từ nhiều yếu tố cùng lúc. Trước hết, Minions vốn là thương hiệu hoạt hình có độ nhận diện rất cao với khán giả Việt, đặc biệt là nhóm gia đình có trẻ nhỏ. Phim dễ xem, vui nhộn, màu sắc bắt mắt và phù hợp với mùa hè. Bên cạnh đó, phiên bản lồng tiếng có sự tham gia của Trấn Thành cũng giúp phim tạo thêm hiệu ứng truyền thông mạnh. Việc các rạp ưu tiên số lượng suất chiếu lớn càng khiến bộ phim dễ dàng chiếm sóng, tạo khoảng cách doanh thu rất rộng với phần còn lại của bảng xếp hạng.
Đứng thứ hai trong ngày là Ám Ảnh, thu hơn 331 triệu đồng với hơn 1.200 vé bán ra. Dù bị Minions & Quái Vật bỏ xa, đây vẫn là kết quả tốt với một phim kinh dị ngoại. Tính đến sáng 7/7, Ám Ảnh đã đạt khoảng 48 tỷ đồng, cho thấy phim không chỉ ăn khách trong vài ngày đầu mà vẫn có khả năng giữ chân khán giả nhờ nhu cầu xem phim kinh dị đang rất mạnh tại Việt Nam.
Vị trí thứ ba thuộc về Bầy Xác Sống, với hơn 180 triệu đồng trong buổi sáng 7/7. Tổng doanh thu của phim trước đó đã vượt 83 tỷ đồng, một thành tích rất đáng chú ý với phim Hàn tại thị trường Việt. Dòng phim xác sống, sinh tồn và kinh dị châu Á vẫn có tệp khán giả ổn định, nhất là khi được phát hành đúng thời điểm rạp đang thiếu các bom tấn hành động đủ sức cạnh tranh.
Ở nhóm sau, Lầu Chú Hỏa vẫn là đại diện phim Việt nổi bật nhất. Bộ phim thu hơn 92 triệu đồng trong buổi sáng 7/7, xếp thứ tư trong ngày. Trước đó, phim đã vượt mốc 76 tỷ đồng, một con số tích cực với phim kinh dị Việt. Dù tốc độ bán vé đã chậm lại do bước sang giai đoạn cuối vòng đời phòng vé, Lầu Chú Hỏa vẫn cho thấy chất liệu truyền thuyết đô thị, tâm linh và không gian Sài Gòn xưa vẫn có sức hút nếu được đặt trong một ý tưởng dễ quảng bá.
Trong khi đó, Toy Story 5 lại không tạo được cú bứt phá như kỳ vọng tại Việt Nam. Dù là thương hiệu hoạt hình lớn của Pixar, phim hiện chỉ đứng ở nhóm giữa bảng xếp hạng trong ngày 7/7, với doanh thu hơn 52 triệu đồng. Việc phải đối đầu trực tiếp với Minions & Quái Vật khiến Toy Story 5 bị thu hẹp đáng kể về suất chiếu và độ chú ý. Ở một thị trường mà khán giả gia đình thường chọn phim theo độ vui nhộn, dễ tiếp cận và hiệu ứng truyền thông, Minions đang thắng rõ ràng.
Đáng chú ý, nhóm phim Việt ngoài Lầu Chú Hỏa đang có dấu hiệu hụt hơi rõ rệt. Mesdames Thanh Sắc chỉ thu hơn 19 triệu đồng trong buổi sáng 7/7, còn Ốc Mượn Hồn gần như mất hút với hơn 180.000 đồng doanh thu. Đây là khoảng cách rất lớn so với nhóm phim đang dẫn đầu, cho thấy phim Việt nếu không có hiệu ứng truyền miệng mạnh hoặc đề tài đủ hút khách sẽ rất khó giữ suất chiếu. Trong bối cảnh rạp đang bị chia giữa hoạt hình gia đình và phim kinh dị, những tác phẩm thiếu sức bật truyền thông dễ bị đẩy nhanh xuống cuối bảng.
Tuần tới, khi loạt phim mới như Moana live-action, Quỷ Bắt Hồn và nhiều tác phẩm kinh dị khác ra rạp, bảng xếp hạng có thể biến động. Nhưng ở thời điểm hiện tại, ngôi vương vẫn nằm chắc trong tay những sinh vật màu vàng. Minions & Quái Vật không chỉ thắng nhờ thương hiệu, mà còn thắng vì chọn đúng thời điểm, đúng nhóm khán giả và được rạp hậu thuẫn bằng lượng suất chiếu vượt trội.
