Theo Variety, Obsession đang tạo nên một trong những câu chuyện phòng vé khó tin nhất của năm khi một bộ phim kinh dị có kinh phí dưới 1 triệu USD lại vươn lên thành hiện tượng toàn cầu.
Tác phẩm do Curry Barker đạo diễn được sản xuất với khoảng 750.000 USD, nhưng chỉ sau hơn một tuần ra rạp đã thu về hàng chục triệu USD và nhanh chóng tiến gần mốc 100 triệu USD toàn cầu. Với tốc độ này, Obsession gần như chắc chắn trở thành một trong những phim sinh lời ấn tượng nhất năm 2026.
Điều khiến giới quan sát bất ngờ không chỉ nằm ở khoản lợi nhuận khổng lồ, mà còn ở cách bộ phim duy trì sức hút sau tuần đầu công chiếu. Thông thường, phim kinh dị có xu hướng giảm mạnh doanh thu ở tuần thứ hai do nhóm khán giả tò mò đã ra rạp từ sớm. Tuy nhiên, Obsession lại đi ngược quy luật. Sau khi mở màn với 17,2 triệu USD tại Bắc Mỹ, phim tiếp tục tăng tốc ở tuần thứ hai với 23,9 triệu USD trong ba ngày cuối tuần và hơn 30 triệu USD nếu tính cả kỳ nghỉ Memorial Day. Đây là mức tăng gần như chưa từng có với một phim kinh dị đã được phát hành rộng rãi ngay từ đầu.
Tính đến nay, Obsession đã vượt 60 triệu USD tại Bắc Mỹ và đạt khoảng 75 đến 80 triệu USD trên toàn cầu. Một số thống kê cho biết phim đã cán mốc doanh thu gấp hơn 100 lần kinh phí chỉ sau 10 ngày phát hành. Với mức đầu tư chỉ tương đương một phần rất nhỏ so với các bom tấn Hollywood, thành tích này đưa Obsession vào nhóm hiện tượng kinh dị độc lập có tỷ suất lợi nhuận đáng nể, gợi nhớ đến Paranormal Activity, The Blair Witch Project hay Get Out.
Nội dung phim xoay quanh Bear, một chàng trai lãng mạn nhưng vụng về do Michael Johnston thủ vai. Trong một lần tình cờ, Bear sở hữu món đồ chơi bí ẩn mang tên One Wish Willow, được cho là có khả năng ban điều ước. Thay vì ước tiền bạc hay danh vọng, anh lại mong cô bạn Nikki, do Inde Navarrette đảm nhận, sẽ yêu mình hơn bất kỳ ai trên đời. Điều ước tưởng như ngọt ngào nhanh chóng biến thành cơn ác mộng khi tình yêu ấy trở nên méo mó, cực đoan và kéo theo những hậu quả khủng khiếp.
Thành công của Obsession được lý giải bằng nhiều yếu tố. Trước hết là truyền miệng cực mạnh. Phim nhận điểm A- từ CinemaScore, một kết quả rất hiếm đối với thể loại kinh dị, vốn thường khiến khán giả rời rạp trong tâm trạng bất an hoặc khó chịu. Trên Rotten Tomatoes, tác phẩm cũng ghi nhận mức đánh giá rất cao từ cả giới phê bình lẫn khán giả. Điều này cho thấy Obsession không chỉ thắng nhờ hiệu ứng tò mò, mà thật sự chinh phục người xem bằng trải nghiệm điện ảnh đủ mới, đủ ám ảnh và đủ gây tranh luận.
Đặc biệt, nhóm khán giả trẻ đóng vai trò quan trọng trong cơn sốt này. Theo các dữ liệu được truyền thông quốc tế dẫn lại, phần lớn người xem Obsession nằm trong độ tuổi 18-25. Đây là thế hệ quen với ngôn ngữ kinh dị trên YouTube, TikTok, creepypasta và các câu chuyện đô thị mạng. Curry Barker vốn xuất thân từ YouTube, từng gây chú ý với các phim ngắn và tác phẩm kinh dị độc lập, vì vậy anh hiểu rõ nhịp kể, bầu không khí và kiểu ám ảnh mà khán giả trẻ đang tìm kiếm.
Chiến lược phát hành của Focus Features cũng góp phần quan trọng. Thay vì phát hành nhỏ giọt để thăm dò thị trường, hãng đưa Obsession ra hơn 2.000 rạp ngay từ đầu. Cách làm này cho thấy niềm tin lớn vào khả năng thương mại của phim. Song song đó, chiến dịch quảng bá xoay quanh món đồ One Wish Willow cũng tạo tò mò mạnh. Những biển quảng cáo bí ẩn, tin nhắn kỳ lạ và các chi tiết tương tác trên mạng xã hội giúp bộ phim có đời sống riêng bên ngoài rạp chiếu.
Một điểm sáng khác là diễn xuất của Inde Navarrette. Vai Nikki được đánh giá là màn thể hiện đột phá, vừa quyến rũ, vừa đáng sợ, vừa chứa nhiều lớp tâm lý bất ổn. Nhân vật này không chỉ là trung tâm của nỗi kinh hoàng mà còn mở ra nhiều tranh luận về tình yêu, sự chiếm hữu và quyền tự chủ của phụ nữ trong các mối quan hệ hiện đại. Chính chiều sâu này giúp Obsession vượt khỏi khuôn mẫu phim hù dọa thông thường để trở thành một tác phẩm có sức lan tỏa văn hóa.
Hiện chưa rõ Obsession có được đưa về chiếu tại Việt Nam hay không. Tuy nhiên, với thành tích bùng nổ ở phòng vé quốc tế, bộ phim đã trở thành ví dụ mới cho sức mạnh của dòng kinh dị kinh phí thấp. Trong bối cảnh Hollywood liên tục đặt cược vào bom tấn đắt đỏ, Obsession chứng minh rằng một ý tưởng sắc bén, chiến dịch truyền thông thông minh và sự cộng hưởng từ khán giả trẻ vẫn có thể tạo nên cú nổ lớn ngoài rạp. Đây không chỉ là một phim kinh dị thắng lớn, mà còn là tín hiệu cho thấy thế hệ nhà làm phim xuất thân từ nền tảng số đang bắt đầu định hình lại cuộc chơi điện ảnh.
