Disney vừa chính thức công bố lịch phát hành cho hai dự án lớn là Lilo & Stitch 2 và Incredibles 3, qua đó định hình sớm đường đua phòng vé mùa hè 2028. Theo thông tin từ cuộc họp cổ đông, phần tiếp theo của Lilo & Stitch sẽ ra rạp ngày 26/5/2028, trong khi Incredibles 3 được ấn định công chiếu vào ngày 16/6/2028, cách nhau chưa đầy một tháng.
Động thái này cho thấy chiến lược rõ ràng của Disney trong việc tận dụng tối đa "mùa vàng" phòng vé, khi cả hai thương hiệu đều sở hữu lượng khán giả trung thành qua nhiều thế hệ. Đặc biệt, Incredibles 3 đánh dấu sự trở lại của gia đình siêu anh hùng Parr sau đúng một thập kỷ kể từ phần hai ra mắt năm 2018, tác phẩm từng đạt hơn 1,2 tỷ USD toàn cầu và trở thành một trong những phim hoạt hình ăn khách nhất mọi thời đại.
Việc ấn định lịch phát hành cụ thể cũng chấm dứt thời gian dài chờ đợi của khán giả kể từ khi dự án được hé lộ tại D23 năm 2024. Với khoảng cách 10 năm giữa hai phần phim, giới quan sát nhận định Pixar đã có đủ thời gian để phát triển một câu chuyện mới mẻ, đồng thời giữ được tinh thần vốn làm nên thành công của thương hiệu.
Một điểm đáng chú ý là sự thay đổi ở vị trí đạo diễn. Peter Sohn, người đứng sau Elemental và The Good Dinosaur, sẽ đảm nhận vai trò cầm trịch phần ba, thay cho Brad Bird. Dù không trực tiếp đạo diễn, Brad Bird vẫn tham gia với vai trò biên kịch và nhà sản xuất điều hành, được xem là yếu tố đảm bảo sự liền mạch về mặt sáng tạo cho thương hiệu.
Ở chiều ngược lại, Lilo & Stitch 2 cũng được kỳ vọng nối dài thành công của phiên bản live-action trước đó, vốn từng tạo nên cơn sốt phòng vé khi vượt mốc 1 tỷ USD toàn cầu. Dù chưa có nhiều thông tin về nội dung hay dàn diễn viên, việc tiếp tục phát triển thương hiệu này cho thấy Disney đang đặt cược lớn vào những IP quen thuộc, có khả năng thu hút khán giả gia đình trên quy mô toàn cầu.
Việc hai dự án lớn cùng ra mắt trong khoảng thời gian ngắn cũng cho thấy cách Disney xây dựng "hệ sinh thái phòng vé" của riêng mình. Thay vì né tránh cạnh tranh nội bộ, hãng chủ động tạo ra chuỗi phim liên tiếp nhằm giữ chân khán giả tại rạp trong suốt mùa hè. Chiến lược này từng phát huy hiệu quả trong nhiều năm qua, đặc biệt với các thương hiệu hoạt hình có sức hút lâu dài.
Không chỉ dừng lại ở hai cái tên kể trên, mùa hè 2028 cũng đang dần trở nên đông đúc với sự góp mặt của nhiều dự án lớn khác như phim hoạt hình Dynamic Duo của DC hay các thương hiệu lâu năm như The Mummy và Hello Kitty. Điều này khiến cuộc cạnh tranh phòng vé được dự báo sẽ khốc liệt, ngay cả khi các phim đều hướng đến những nhóm khán giả khác nhau.
Tuy nhiên, với lợi thế thương hiệu và lịch phát hành chiến lược, Incredibles 3 vẫn được xem là một trong những ứng viên nặng ký cho ngôi vương phòng vé. Thành công trước đó của hai phần phim, với tổng doanh thu gần 1,9 tỷ USD, tạo ra kỳ vọng lớn cho phần tiếp theo, đặc biệt khi khán giả đã chờ đợi suốt một thập kỷ.
Bên cạnh yếu tố doanh thu, bài toán lớn hơn đặt ra cho Pixar là làm mới câu chuyện mà vẫn giữ được bản sắc. Trong bối cảnh dòng phim siêu anh hùng đã trở nên phổ biến hơn rất nhiều so với thời điểm phần đầu ra mắt năm 2004, Incredibles 3 sẽ phải tìm cách tạo ra khác biệt để tiếp tục chinh phục khán giả.
Việc lựa chọn khung thời gian giữa tháng 6, giai đoạn cao điểm của mùa hè, cũng cho thấy sự tự tin của Disney đối với sức hút của thương hiệu này. Đây là thời điểm lý tưởng khi học sinh nghỉ hè, nhu cầu giải trí gia đình tăng cao và thị trường quốc tế cũng bước vào mùa cao điểm phát hành.
