Mới đây, NSND Hồng Vân chia sẻ trên trang cá nhân một bài viết thu hút sự chú ý. Nữ nghệ sĩ cho biết hình ảnh của mình và mẹ xuất hiện trong nội dung quảng cáo một sản phẩm thuốc, dù hai mẹ con không sử dụng sản phẩm như nội dung được đăng tải.
Trước tình huống này, NSND Hồng Vân bày tỏ sự ngỡ ngàng và bức xúc: "Trời ơi vậy là sao? Bây giờ cái gì họ cũng có thể làm bất chấp? Hai mẹ con tôi đi ăn chứ uống thuốc này của mấy người hồi nào?". Qua chia sẻ, nữ nghệ sĩ phủ nhận việc bản thân từng sử dụng hay tham gia quảng bá sản phẩm nói trên.
Sự việc một lần nữa thu hút sự quan tâm đến tình trạng hình ảnh người nổi tiếng bị khai thác trái phép trên mạng xã hội. Với độ nhận diện cao, nghệ sĩ thường trở thành đối tượng bị sử dụng hình ảnh để tạo cảm giác tin cậy cho các nội dung quảng cáo, đặc biệt là những sản phẩm liên quan đến sức khỏe.
Đáng chú ý, NSND Hồng Vân không phải trường hợp duy nhất lên tiếng về vấn đề này. Thời gian qua, nhiều nghệ sĩ Việt cũng từng cảnh báo khi phát hiện hình ảnh, giọng nói hoặc video có sự xuất hiện của mình bị sử dụng trong các nội dung mà họ không thực hiện.
Trong đó, công nghệ AI và deepfake khiến thủ đoạn giả mạo trở nên khó nhận biết hơn. Từ những hình ảnh có sẵn trên internet, kẻ xấu có thể tạo ra nội dung mới, mô phỏng khuôn mặt hoặc giọng nói của nghệ sĩ rồi gắn với những thông điệp quảng cáo. Một số nội dung thậm chí được dàn dựng theo hình thức giống các chương trình truyền hình, cuộc phỏng vấn hoặc video chia sẻ kinh nghiệm, qua đó tạo ấn tượng rằng người nổi tiếng thực sự đang giới thiệu sản phẩm.
Các nghệ sĩ từng nhiều lần phải trực tiếp lên tiếng để khẳng định họ không tham gia những nội dung quảng cáo như vậy. Việc liên tục xuất hiện các trường hợp tương tự cho thấy hình ảnh của người nổi tiếng đang trở thành một trong những yếu tố bị lợi dụng để gia tăng độ tin tưởng cho quảng cáo trên môi trường mạng.
Đặc biệt, khi sản phẩm được quảng bá liên quan đến thuốc, thực phẩm chức năng hoặc các vấn đề sức khỏe, nguy cơ đối với người tiếp nhận thông tin càng đáng lưu ý. Người xem có thể nhầm tưởng nghệ sĩ đã trải nghiệm và xác nhận hiệu quả của sản phẩm, từ đó đưa ra quyết định mua hàng dựa trên một thông tin không chính xác.
Từ trường hợp của NSND Hồng Vân, câu chuyện không chỉ dừng lại ở việc bảo vệ hình ảnh cá nhân của nghệ sĩ. Nó còn đặt ra vấn đề về khả năng nhận diện nội dung giả mạo trong thời điểm công nghệ AI ngày càng phát triển. Những hình ảnh quen thuộc hay giọng nói giống người thật không còn là căn cứ đủ để xác định một nội dung là chính chủ.
Vì vậy, trước những quảng cáo sử dụng hình ảnh nghệ sĩ, đặc biệt với các sản phẩm liên quan sức khỏe, người dùng cần kiểm tra nguồn đăng tải và thông tin sản phẩm thay vì chỉ dựa vào danh tiếng của người xuất hiện trong video. Việc nghệ sĩ chủ động cảnh báo cũng là cách để hạn chế việc khán giả tiếp tục bị dẫn dắt bởi những nội dung giả mạo trên mạng xã hội.
