Ngày 5/7, hai bộ phim truyền hình Xán Như Phồn Tinh và Chó Hoang Và Xương cùng lên sóng, nhanh chóng tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.
Điều đáng chú ý không chỉ nằm ở nội dung tác phẩm mà còn ở cuộc cạnh tranh dữ liệu giữa các cộng đồng người hâm mộ. Ngay trong ngày đầu phát sóng, hàng loạt số liệu đã được đưa ra để chứng minh khả năng trở thành "bom tấn" của cả hai bộ phim.
Theo thông tin được chia sẻ, Xán Như Phồn Tinh trở thành phim thần tượng hiện đại có chỉ số nhiệt độ ngày đầu cao nhất trên nền tảng phát hành trong vòng 5 năm qua, với mức đỉnh 7.415 điểm. Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng việc phim lên sóng từ 12 giờ trưa đã góp phần hỗ trợ chỉ số này tăng mạnh, trong khi lịch phát sóng từ ngày thứ hai được chuyển sang khung giờ 18 giờ.
Trong khi đó, Chó Hoang Và Xương ghi nhận hơn 4,5 triệu lượt đặt xem trước, thiết lập kỷ lục mới của nền tảng. Lượng xem trong 12 giờ đầu đạt hơn 71 triệu lượt, đồng thời phá kỷ lục lượt xem ngày đầu. Trên sóng truyền hình, tỷ suất người xem ngày đầu vượt mốc 0,6%, được xem là thành tích khá nổi bật.
Không dừng lại ở đó, người hâm mộ còn liên tục tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn như chỉ số tìm kiếm Baidu, WeChat, Douyin hay số liệu từ các hoạt động hỗ trợ trực tuyến để chứng minh sức hút của tác phẩm mình yêu thích.
Đáng chú ý, Xán Như Phồn Tinh được cho là đã thu hút hơn 400.000 người tham gia các hoạt động đặt vé trực tuyến, lập mức cao mới trong năm 2026. Riêng cộng đồng người hâm mộ của Ngu Thư Hân được cho là đã đóng góp hơn 100.000 suất.
Những cuộc tranh luận nhanh chóng lan rộng khi hai bên liên tục đăng tải ảnh chụp số liệu, phân tích phương pháp thống kê, thậm chí mở rộng sang thành tích cá nhân của diễn viên hay quy mô quảng cáo của dự án.
Tuy nhiên, theo bảng xếp hạng độ nóng Vân Hợp cập nhật ngày 6/7, Xán Như Phồn Tinh và Chó Hoang Và Xương lần lượt xếp thứ 6 và thứ 7. Tỷ lệ nhiệt độ đạt 8,3% và 6,7%, với lượng xem trong ngày được ước tính khoảng 13,13 triệu và 10,76 triệu lượt.
Giới quan sát cho rằng việc nhiệt độ chưa bùng nổ trong ngày đầu là điều khá bình thường, vì vậy còn quá sớm để đánh giá thành công hay thất bại của hai dự án. Dẫu vậy, các số liệu hiện tại cũng chưa cho thấy tín hiệu rõ ràng về một hiện tượng truyền hình mới.
Theo phân tích của Sohu, những cuộc chiến dữ liệu liên tiếp phản ánh nỗi lo thành tích đang bao trùm toàn bộ chuỗi sản xuất phim, từ nền tảng phát hành, nhà sản xuất, diễn viên cho tới người hâm mộ. Đây cũng là dấu hiệu cho thấy thị trường phim truyền hình đang ngày càng khát khao một tác phẩm thực sự bùng nổ.
Nếu như vài năm trước, các dự án S+ liên tục tạo nên hiện tượng với hàng trăm triệu lượt xem và sức lan tỏa rộng khắp, thì hai năm gần đây thị trường đã có dấu hiệu hạ nhiệt. Nhiều dự án quy mô lớn không đạt kỳ vọng, doanh thu quảng cáo giảm mạnh, thậm chí có những bộ phim phát sóng mà gần như không có chiến dịch quảng bá đáng kể.
Đặc biệt, công thức từng rất hiệu quả là "ngôi sao lưu lượng + IP nổi tiếng" cũng không còn bảo đảm thành công. Các dòng phim thần tượng và cổ trang sản xuất theo công thức quen thuộc ngày càng khó tạo được sức hút với khán giả đại chúng.
Số liệu nửa đầu năm nay cho thấy chỉ có Trục Ngọc và Mật Ngữ Kỷ đạt mức trung bình trên 30 triệu lượt xem mỗi tập. Cùng kỳ năm ngoái, con số này là 5 tác phẩm.
Áp lực thành tích đang tạo nên vòng luẩn quẩn cho toàn ngành. Số lượng dự án mới giảm mạnh, nguồn vốn đầu tư bị thu hẹp, trong khi các nền tảng phải chia sẻ chi phí thông qua hình thức phát sóng chung. Mỗi bộ phim lên sóng đều phải gánh nhiều mục tiêu cùng lúc như giữ chân người đăng ký, thu hút quảng cáo và đảm bảo khả năng thu hồi vốn.
Trong bối cảnh đó, dữ liệu ngày đầu phát sóng trở thành thước đo được đặc biệt quan tâm. Áp lực từ phía nhà đầu tư và nền tảng dần chuyển xuống các cộng đồng người hâm mộ, thúc đẩy làn sóng "cày số liệu" ngày càng mạnh mẽ. Tuy nhiên, khi những con số không đi kèm với mức độ lan tỏa thực sự trong công chúng, khoảng cách giữa "độ nóng trên mạng" và cảm nhận của khán giả đại chúng ngày càng rõ rệt. Nhiều người cho rằng một bộ phim có thể rất nổi trong cộng đồng người hâm mộ nhưng lại gần như không tạo được dấu ấn ngoài phạm vi đó.
Chỉ khi cân bằng được giữa sức hút truyền thông và chất lượng thực tế, thị trường mới có thể tạo ra những tác phẩm thực sự có sức sống, thay vì chỉ tồn tại trong các bảng thống kê dữ liệu.
