Dù được kỳ vọng là "bom tấn" vực dậy dòng phim gia đình dịp đầu năm 2026, dự án điện ảnh Mùi Phở có sự góp mặt của Vua hài đất Bắc Xuân Hinh đang đối mặt với thực tế nghiệt ngã. Dẫu sở hữu chất lượng nội dung được giới chuyên môn quốc tế ghi nhận với điểm số cao, nhưng tác phẩm này vẫn không thể tạo nên cú bùng nổ về mặt thương mại tại thị trường nội địa.
Sau thời gian bám trụ tại các cụm rạp, Mùi Phở đã dừng chân tại cụm rạp với doanh thu khiêm tốn hơn 40 tỷ đồng. Trong bối cảnh điện ảnh Việt đang thăng hoa với những kỷ lục trăm tỷ, con số này trở thành nỗi trăn trở lớn cho ekip sản xuất. Thực tế, nghịch lý phim Mùi Phở của Xuân Hinh nằm ở chỗ dù doanh thu không hề thấp so với mặt bằng chung, nhưng dự án lại bị gán mác "thất bại" do chi phí sản xuất và vận hành quá lớn.
Đại diện nhà sản xuất từng tiết lộ, để đạt đến điểm hòa vốn và bắt đầu có lợi nhuận, bộ phim cần phải chạm ngưỡng doanh thu 100 tỷ đồng. Với khoảng cách lên đến 60 tỷ đồng so với mục tiêu đề ra, tác phẩm có sự góp mặt của nghệ sĩ Xuân Hinh bị thua lỗ nặng nề. Việc "hụt hơi" trong cuộc đua doanh thu đã cho thấy những khe hở trong chiến lược tiếp cận khán giả đại chúng của dự án Mùi Phở.
Sự thất thế của Mùi Phở càng lộ rõ khi đặt cạnh các đối thủ cùng thời điểm Tết, trong khi các siêu phẩm như Thỏ Ơi (hơn 450 tỷ đồng) hay Nhà Ba Tôi Một Phòng (vượt mốc 110 tỷ đồng) liên tục chiếm lĩnh suất chiếu, thì tác phẩm của Xuân Hinh lại có tốc độ tăng trưởng khá chậm. Và dự án Mùi Phở là bộ phim Tết duy nhất không đạt được cột mốc 100 tỷ dù có sự góp mặt của hai gương mặt tên tuổi Xuân Hinh và Thu Trang. Chính sự chênh lệch này khiến dự án phải rời rạp với doanh thu khiêm tốn trong sự tiếc nuối của người hâm mộ.
Trái ngược hoàn toàn với tình hình phòng vé ảm đạm, điểm số trên chuyên trang điện ảnh danh tiếng IMDb lại là một sự an ủi lớn. Phim đạt điểm số 7.2/10, một con số "trung bình khá" đầy ấn tượng cho thể loại tâm lý gia đình trên trang quốc tế.
Thực lực diễn xuất của nghệ sĩ Xuân Hinh trong dự án này là điều không thể bàn cãi. Mùi Phở là dự án đầu tiên nam nghệ sĩ chạm ngõ điện ảnh ông đã hoàn thành xuất sắc vai ông Mùi, mang đến một hình ảnh hoàn toàn khác biệt. Thoát khỏi cái bóng của một "vua hài" thuần túy, Xuân Hinh khiến người xem ngỡ ngàng bởi nét diễn xuất thần, giàu chiều sâu khi hóa thân vào một nhân vật có tâm lý đa đoan và phức tạp.
Những phân đoạn nội tâm của ông, đặt trong bối cảnh những khung hình đậm chất văn hóa ẩm thực Nam Định, đã góp phần giúp bộ phim nhận được điểm số 7.2/10 đầy ấn tượng trên chuyên trang IMDb. Đây chính là minh chứng rõ nét nhất cho nghịch lý phim Mùi Phở của Xuân Hinh, khi giá trị nghệ thuật được công nhận vượt xa những con số thương mại.
Bộ phim sở hữu giá trị nhân văn cao và mang tính "chữa lành", nhưng lại chưa chọn đúng điểm rơi truyền thống hoặc chiến lược quảng bá chưa đủ mạnh để đấu lại các dòng phim giải trí thị trường. Nghịch lý phim Mùi Phở của Xuân Hinh chính là minh chứng cho việc chất lượng nghệ thuật đôi khi không tỉ lệ thuận với hiệu ứng thương mại, để lại bài học lớn cho các nhà làm phim về sự cân bằng giữa tính hàn lâm và thị hiếu khán giả.
